Hé, rappelez-vous comment LinkedIn a soudainement ré-ajouté des hashtags il y a quelques années, puis a commencé à inciter les utilisateurs à les ajouter chaque fois que possible pour mieux catégoriser et trier le contenu sur la plate-forme? Il s’avère que ce n’était pas seulement pour aider les utilisateurs à trouver du contenu plus pertinent – cette semaine, LinkedIn a annoncé un nouvel ensemble d’options de « ciblage par centres d’intérêt » au sein de son gestionnaire de campagne pour aider à mieux cibler les efforts de promotion LinkedIn de votre entreprise.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Le ciblage par centres d’intérêt vous permet d’atteindre les membres avec des publicités pertinentes qui correspondent à leurs intérêts professionnels, en fonction du contenu qu’ils partagent et avec lequel ils interagissent sur LinkedIn. Avec ces options supplémentaires, vous pouvez plus facilement atteindre vos objectifs de campagne et développer votre activité. »
Lors du lancement de la nouvelle option, LinkedIn propose plus de 200 catégories d’intérêts professionnels, y compris des sujets tels que «l’intelligence artificielle», «l’économie mondiale» et «l’expérience client».
« Étant donné que les membres passent plus de temps que jamais sur le fil d’actualités, interagissant avec le contenu et rejoignant les conversations qui les intéressent, vous pouvez tirer parti de ces activités pour créer des campagnes plus personnalisées et toucher les audiences professionnelles les plus importantes pour votre entreprise.
En effet, selon la société mère Microsoft, LinkedIn enregistre actuellement des « niveaux d’engagement record », et avec plus de 590 millions de membres et en croissance, son jeu de données professionnel est inégalé. L’ajout d’un ciblage par centres d’intérêt spécifique ajoute une toute nouvelle considération à vos campagnes LinkedIn – maintenant, plutôt que de vous concentrer uniquement sur les titres de poste et les lieux, vous pouvez également étendre votre portée à des personnes qui discutent activement de vos sujets d’intérêt, ce qui peut également vous aider. Élargissez la portée de votre campagne grâce au partage et à l’engagement.
Bien sûr, dans un sens plus large, le ciblage par centres d’intérêt n’a rien de nouveau – la plupart des plateformes sociales le proposent depuis un certain temps. Mais même ainsi, compte tenu de l’orientation professionnelle unique de LinkedIn, l’option peut s’avérer très précieuse.
Certainement quelque chose à considérer dans votre stratégie 2019.
