Près d’un an après le premier lancement de son option native de diffusion en direct aux utilisateurs sélectionnés, LinkedIn étend désormais LinkedIn Live aux pages de l’entreprise, tout en ajoutant officiellement une nouvelle option pour inviter des connexions personnelles de premier degré à suivre une page d’entreprise que vous gérez.
La mise à jour la plus importante ici est l’expansion de LinkedIn Live – selon LinkedIn:
« LinkedIn Live a aidé les membres et les organisations à favoriser le dialogue avec leurs communautés. C’est pourquoi les marques ont vu 7 fois plus de réactions et 24X plus de commentaires par rapport aux publications vidéo standard sur LinkedIn. […] Dans le cadre de notre investissement continu, nous sommes ravis d’apporter LinkedIn Live aux pages afin que les organisations puissent tirer parti de la vue, du son et du mouvement pour humaniser la voix de leur marque sur LinkedIn. «
Jusqu’à présent, LinkedIn Live n’était disponible qu’aux États-Unis, mais maintenant, LinkedIn étend la fonctionnalité à, en théorie, n’importe quelle page d’entreprise – bien que les gestionnaires de pages devront toujours demander l’accès.
L’expansion a du sens – en plus des statistiques d’engagement ci-dessus pour les vidéos en direct sur LinkedIn, Les utilisateurs de LinkedIn sont également 20 fois plus probable pour partager une vidéo sur la plateforme que tout autre type de publication.
Et LinkedIn a déjà vu quelques utilisations intéressantes de son outil de streaming:
Compte tenu des performances du contenu vidéo sur la plate-forme, il est logique que les marques réfléchissent à la manière dont elles pourraient intégrer la diffusion en direct LinkedIn dans leur approche – peut-être pour des événements, des lancements de produits, etc. accédez à LinkedIn Live ici.
LinkedIn indique également qu’il prendra bientôt en charge le streaming vidéo via des outils tiers, notamment Restream, Wirecast et Socialive.
En plus de cela, LinkedIn a également annoncé officiellement qu’il rétablissait la possibilité pour les administrateurs de la page d’entreprise d’inviter leurs relations de premier degré à suivre leur page.
« Vous avez indiqué que l’un des principaux problèmes liés à la création d’une marque était d’augmenter le nombre de vos abonnés engagés et pertinents. Avec » Inviter à suivre « , vous pouvez désormais inviter des contacts de premier niveau à suivre la page de votre organisation et développer votre public de l’organisation. »
L’option remaniée a en fait été repérée par l’expert des médias sociaux Matt Navarra de retour en novembre, et depuis lors, il y a eu des allers-retours en termes de disponibilité ou non pour certaines pages de l’entreprise à un moment donné. Tout récemment, LinkedIn m’a informé que l’option était en cours certaines améliorations basées sur les commentaires des utilisateurs, ce qui signifiait que certains administrateurs ne pourraient plus le voir.
Maintenant, il semble que tout le monde y aura accès – bien qu’il y en ait qualificatifs sur son utilisation:
- Seuls les administrateurs de page avec moins de 500 connexions peuvent inviter toutes leurs connexions via une option «Tout sélectionner». Les administrateurs disposant de plus de 500 connexions doivent sélectionner manuellement les personnes à inviter.
- Seules les pages de l’entreprise comptant moins de 100 000 abonnés peuvent inviter des membres à suivre via l’option
- Si un administrateur a moins de 3 connexions, il n’aura pas l’option disponible
- Une seule invitation par membre peut être envoyée
- Les administrateurs de page ne peuvent inviter que 50 nouvelles personnes par jour
LinkedIn note également que les membres peuvent refuser de recevoir des invitations de page à tout moment via leurs paramètres réseau.
Enfin, LinkedIn facilite également le partage du contenu de la page de votre entreprise via votre profil LinkedIn personnel avec une nouvelle option à bascule pour choisir l’entité à partir de laquelle vous publiez.
Cela entraînera sans aucun doute plus de dérapages, avec des gens qui publient involontairement des mises à jour personnelles à partir de la page de leur entreprise, et vice versa, mais cela pourrait être utile pour ceux qui cherchent à maintenir des profils d’entreprise et personnels actifs simultanément.
Bien qu’aucune de ces mises à jour ne soit révolutionnaire, en tant que telle – il n’y a pas de sauts fonctionnels majeurs ou d’améliorations majeures du système – chacune de ces modifications pourrait avoir des impacts significatifs et pourrait vous faciliter la création de votre présence LinkedIn.
LinkedIn dit que toutes ces mises à jour sont en cours de déploiement à partir de cette semaine, donc si vous ne les voyez pas encore, vous le ferez bientôt (sauf dans le cas de LinkedIn Live, pour lequel vous devez demander l’accès).
