Dans le cadre de son rapport plus large sur les performances du troisième trimestre 2020, Microsoft a signalé que LinkedIn avait constaté une croissance continue du nombre total de membres et de l’engagement. Mais il y a également eu un ralentissement des dépenses publicitaires et des offres d’emploi à mesure que les effets du COVID-19 entrent en vigueur.
En termes d’utilisateurs, LinkedIn compte désormais 690 millions de membres au total, contre 675 millions en janvier. Le nombre total de membres, bien sûr, ne sont pas des utilisateurs actifs, la statistique la plus courante utilisée pour refléter les performances des plateformes sociales, mais à titre indicatif, cela montre que LinkedIn continue de se développer et de gagner du terrain sur plus de marchés au fil du temps.
En ce qui concerne l’utilisation active, Microsoft affirme que les sessions Linkedin ont continué à augmenter, en hausse de 26% pour le trimestre.
Microsoft a signalé une croissance continue des sessions sur LinkedIn, la plate-forme enregistrant des «niveaux d’engagement record».
La façon dont vous voyez ce nombre sera relative – certaines entreprises voient beaucoup plus de trafic de référence de LinkedIn et un engagement accru sur leurs publications, tandis que d’autres pensent qu’une grande partie de cet « engagement » supplémentaire est en fait alimenté par des publications personnelles de type Facebook et des gadgets. mises à jour conçues pour attirer les clics, par opposition à la communication d’informations professionnelles.
Votre propre expérience vous informera de la façon dont vous voyez cela, mais dans l’ensemble, LinkedIn compte maintenant plus d’utilisateurs que jamais auparavant, et ces utilisateurs sont plus actifs sur la plate-forme que par le passé. Cela pourrait faciliter une plus grande opportunité de se connecter.
En effet, pendant les verrouillages COVID-19, LinkedIn constate des niveaux d’engagement encore plus élevés
« Les professionnels ont regardé près de 4 millions d’heures de contenu sur LinkedIn Learning en mars, soit une augmentation de près de 50% d’un mois à l’autre. Avec LinkedIn Live […] les flux ont augmenté de 158% depuis février. «
Ce n’est pas non plus une vraie surprise, bien que l’intérêt accru pour LinkedIn Live puisse également valoir la peine d’être noté dans votre approche de la plate-forme. LinkedIn a ajouté LinkedIn Live aux pages de l’entreprise en janvier.
En termes de revenus, comme vous pouvez le voir dans l’instantané ci-dessus, Les revenus de LinkedIn ont augmenté de 21% pour le trimestre, mais la demande ralentit à la fois dans ses annonces et ses offres d’emploi en raison des impacts du COVID-19.
« Nous prévoyons un engagement fort et continu sur la plate-forme. Cependant, un mix matériel de revenus est motivé par les besoins de recrutement des clients et la publicité, nous nous attendons donc à un ralentissement significatif de la croissance des revenus à un chiffre à mi-chemin. »
Compte tenu de son expansion corrélative de l’ensemble des membres et de l’utilisation, LinkedIn semble prêt à limiter les impacts des verrouillages sur ses résultats financiers. Mais ils auront un impact sur les performances – et cela se poursuivra probablement, en fonction de la durée pendant laquelle les processus d’atténuation du COVID-19 resteront en place.
Dans l’ensemble, LinkedIn continue de bien performer et fournit de bons résultats pour la société mère Microsoft. Encore une fois, l’expérience personnelle dictera votre vision de la plate-forme, mais les données montrent qu’il y a plus de personnes qui utilisent l’application, et avec plus d’outils pour se connecter, comme la diffusion en direct et sa fonctionnalité d’événements récemment étendue, cela pourrait mériter une attention accrue. .
