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LinkedIn lance de nouveaux outils pour mieux cibler vos campagnes publicitaires sur plateforme

Maintenant à 645 millions de membres dans le monde, LinkedIn a construit la plus grande base de données d’informations professionnelles et de carrière de l’histoire, une liste cumulative de formation, de progression, de lieu, de compétences et plus encore. Il s’agit d’un ensemble de données extrêmement puissant et précieux, qui peut aider les entreprises à mieux cartographier les parcours potentiels des employés, mettre en évidence les candidats potentiels, anticiper les tendances à venir en matière de RH et de formation, et plus encore.

Et d’un point de vue marketing, cela peut également permettre aux annonceurs de cibler les décideurs clés et d’atteindre les bonnes personnes dans les bonnes entreprises dont ils ont besoin afin d’inspirer l’action. Et maintenant, LinkedIn offre aux annonceurs de nouvelles options pour les aider à concentrer leurs campagnes sur les sous-ensembles d’audience appropriés.

Tout d’abord, LinkedIn a développé ses outils de prévision d’audience dans son flux de création d’annonces, ce qui permet de voir plus facilement qui votre campagne atteindra, en fonction de vos paramètres saisis.

Ciblage publicitaire avancé de LinkedIn

Le principal domaine d’intérêt de cet exemple est à droite – dans l’ancienne version du flux de création d’annonces de LinkedIn, vous obteniez un aperçu général de la taille d’audience prévue pour votre annonce, mais vous n’aviez pas la ventilation plus spécifique du secteur comme listé. Voici une comparaison de l’ancien (gauche) et du nouvel affichage de la barre latérale:

Comparaison du ciblage publicitaire LinkedIn

Cela vous donnera une surveillance plus précise des secteurs que vous atteindrez avec votre campagne, ce qui vous permettra de vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des personnes dont vous avez besoin.

Vous pouvez également décomposer encore plus les informations affichées (également affichées dans le GIF ci-dessus) – comme expliqué par LinkedIn:

« Vous pouvez personnaliser le panneau pour faire apparaître des caractéristiques professionnelles spécifiques, telles que les principaux secteurs d’activité, des années d’expérience ou la taille de l’entreprise pour votre audience. Lorsqu’il est combiné avec les contacts que vous avez importés sur Audiences correspondantes, vous pouvez être sûr que vous ne diffusez pas seulement des annonces auprès des prospects spécifiques que vous essayez de toucher, mais que vous disposerez également des informations démographiques nécessaires pour proposer le contenu et le mix créatif qui les intéresseront. « 

Ces informations supplémentaires vous aideront à mieux cibler vos campagnes publicitaires LinkedIn sur les personnes avec lesquelles vous souhaitez le plus vous connecter – tandis que, comme le note LinkedIn, en sachant mieux qui vous touchez, vous pouvez mieux cibler votre message publicitaire spécifiquement sur ces publics.

Une autre nouvelle fonctionnalité que vous avez peut-être notée dans l’exemple GIF ci-dessus est la logique booléenne, c’est-à-dire l’utilisation des qualificatifs «et / ou» pour affiner davantage votre ciblage. LinkedIn affirme que cela a été l’un de ses ajouts de ciblage publicitaire les plus demandés et permettra aux annonceurs, encore une fois, d’affiner leur portée.

« Par exemple, disons que vous vouliez cibler les personnes en utilisant l’ancienneté du poste de directeur et la fonction de poste des finances. Auparavant, dans une campagne, vous ne pouviez le faire qu’en ciblant les directeurs dans les rôles Finance. Désormais, avec le ciblage booléen, vous pouvez utiliser une seule campagne pour toucher les personnes qui sont des directeurs à n’importe quelle fonction, ainsi que les personnes occupant des postes financiers de n’importe quelle ancienneté. Cela vous donne une plus grande flexibilité pour déterminer les types de professionnels qui voient vos annonces. « 

LinkedIn a mis en place une vidéo expliquant comment cela fonctionne:

La logique de recherche booléenne est l’un des qualificatifs les plus simples et les plus efficaces pour les grands ensembles de données, et ce sera un ajout pratique à utiliser dans vos campagnes LinkedIn.

Enfin, LinkedIn améliore également ses options de rapports démographiques, en fournissant des informations plus précises sur qui répond exactement à vos campagnes.

« Les rapports démographiques ont été l’une de nos fonctionnalités les plus populaires, car ils vous aident à voir les types d’audience qui cliquent et effectuent des conversions sur vos annonces, en fonction de caractéristiques professionnelles telles que le nom de l’entreprise et l’ancienneté du poste. Aujourd’hui, nous améliorons encore davantage cette fonctionnalité de création de rapports en vous permettant de comprendre quels publics regardent vos annonces vidéo, de remplir vos formulaires Lead Gen et d’ouvrir vos messages Sponsored InMail.  »

Les informations plus spécifiques sur les actions entreprises vous aideront à mieux comprendre les performances de votre campagne et à les affiner si nécessaire, en fonction des résultats.

Comme indiqué, LinkedIn possède la plus grande base de données professionnelle jamais créée et travaille lentement sur de nouvelles façons d’exploiter ces informations pour offrir plus d’opportunités aux utilisateurs à différents niveaux. Ces nouveaux ajouts seront certainement utiles pour les annonceurs LinkedIn, permettant un suivi avancé des publicités et une mesure des performances pour améliorer les performances et la compréhension de votre campagne.

Les mises à jour des prévisions d’audience et du ciblage booléen de LinkedIn sont désormais disponibles pour tous les utilisateurs, tandis que les mises à jour des rapports démographiques seront disponibles pour tous les annonceurs « au cours des deux prochaines semaines ».

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.