LinkedIn a lancé sa propre version de publicités pour la télévision connectée (CTV), tout en ajoutant une nouvelle façon de promouvoir des événements en direct. Ces mesures semblent aider les spécialistes du marketing à tirer parti de l’augmentation de la consommation vidéo, à la fois sur et hors plateforme.
Tout d’abord, sur les publicités de CTV. En partenariat avec une gamme de fournisseurs vidéo, LinkedIn permettra désormais aux spécialistes du marketing d'activer des campagnes vidéo qui seront affichées sur les téléviseurs domestiques de leur public.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les annonceurs LinkedIn qui lancent des campagnes de notoriété de marque pourront désormais « toucher les professionnels sur les téléviseurs connectés et les appareils de streaming » pour étendre leurs promotions vidéo au-delà de l'application elle-même.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Directement dans Campaign Manager, vous pouvez facilement lancer une campagne LinkedIn CTV et la faire évoluer sur notre réseau d'éditeurs, notamment Paramount, Roku et Samsung Ads.
L'idée est de fournir une portée de type télé pour vos promotions LinkedIn, bien que la portée soit limitée par le type de campagne et le fournisseur à ce stade.
Néanmoins, cela pourrait être un bon moyen de dynamiser votre entreprise et d’étendre vos campagnes de plusieurs manières, et cela pourrait valoir la peine d’être expérimenté à l’avenir.
LinkedIn lance également LinkedIn Premiere, en partenariat avec NBCUniversal, qui permettra aux marques de « Ciblez les décideurs aux États-Unis grâce au contenu en streaming premium de NBCUniversal sur CTV. »
Ainsi, en vous étendant sur le réseau de partenaires de publication vidéo de LinkedIn, vous pourrez également cibler les émissions NBCUniversal à forte audience via ses offres de streaming. Ce ne sera pas aussi vaste qu'une campagne télévisée traditionnelle, mais cela offrira davantage de moyens d'atteindre le public avec vos publicités vidéo LinkedIn.
Les publicités CTV et Premiere de LinkedIn sont lancées cette semaine auprès des annonceurs basés aux États-Unis et au Canada.
Enfin, LinkedIn lance également Live Event Ads, qui vous permettra de promouvoir vos prochains événements LinkedIn in-stream.
Les promotions d'événements en direct de LinkedIn fourniront un autre moyen de faire connaître vos prochaines diffusions, ce qui est un gros problème, car LinkedIn n'est pas particulièrement doué pour présenter ses propres sessions en direct telles quelles.
En effet, LinkedIn affirme que le nombre de professionnels consultant des événements dans l'application a augmenté de 34 % au cours de l'année dernière, mais beaucoup d'entre eux restent hors de vue, à moins que vous ne soyez connecté ou que vous ne suiviez les bonnes personnes et marques dans l'application. .
Les promotions d'événements en direct offriront un autre moyen d'atteindre une audience élargie avec vos flux, ce qui pourrait être un avantage considérable pour ceux qui organisent des sessions en direct.
Comme indiqué, LinkedIn s'efforce d'aider les spécialistes du marketing à tirer parti de l'augmentation de la consommation vidéo, la plateforme développant également un nouvel onglet vidéo dédié, qui présentera le meilleur contenu vidéo.
À bien des égards, LinkedIn est en retard à la fête sur ce point, la vidéo générant le plus d'engagement dans l'application, tous types de publications confondus, au cours des dernières années. Il semble donc que LinkedIn aurait dû s’efforcer de présenter son contenu vidéo plus tôt, mais mieux vaut tard que jamais, et ces nouvelles options apporteront davantage de considérations aux spécialistes du marketing de LinkedIn.
Vous pouvez en savoir plus sur les publicités CTV et d'événements en direct de LinkedIn ici.
