Avec LinkedIn enregistrant actuellement des « niveaux d’engagement record » (LinkedIn a récemment rapporté que le le nombre de mises à jour consultées dans les flux LinkedIn a grimpé de 60% d’une année sur l’autre), le réseau social professionnel a lancé cette semaine une nouvelle initiative pour aider les spécialistes du marketing à maximiser les performances de leur contenu, en mettant en évidence les publications LinkedIn les plus populaires et les plus engageantes chaque mois .
Appelé le « Water Cooler », LinkedIn publiera une nouvelle liste des publications les plus populaires des éditeurs du mois précédent, en commençant par les principales publications de décembre, qui se présentent comme suit:
- Soyez l’étincelle par Diane Fennig
- 5 livres que j’ai adorés en 2018 par Bill Gates
- Vos actifs les plus importants ne sont pas vos clients; C’est vos employés par Brigette Hyacinth
- Black Woman nommée directrice adjointe du Johnson Space Center de la NASA, Making History By Teddy Grant, Black Press Etats-Unis
- Les employés heureux sont plus productifs. Comme Aussi simple que cela! Accepter? Par Oleg Vishnepolsky
- Les personnes les plus prospères au monde ne commencent pas à travailler à 4 heures du matin Ils Réveillez-vous et travaillez chaque fois que le (diable) ils décident, par Jeff Haden, Inc.
- Ce que j’ai appris au travail cette année par Bill Gates
- Warren Buffet dit que vous devriez embaucher des personnes avec ces 3 traits, mais seulement 1 indiquera un employé vraiment réussi Par Marcel Schwantes, Inc.
- Quand les gens vous demandent comment vous êtes, arrêtez de dire « occupé » par Robert Glazer
- Diriger de la blessure contre diriger du cœur par Brene Brown
Parallèlement à la liste, LinkedIn inclura également des notes sur ce que les spécialistes du marketing peuvent retirer des listes pour aider à guider leur propre approche de contenu sur la plateforme.
« Les articles qui attirent l’attention des membres de LinkedIn ont deux points communs. Tout d’abord, les membres de LinkedIn se sont engagés avec des articles sur la culture d’entreprise. L’article principal de décembre, «Soyez l’étincelle», examinait le pouvoir de la gratitude au travail. D’autres articles du top 10 présentaient les employés comme des atouts essentiels, célébraient la diversité et réfléchissaient au leadership empathique. Deuxièmement, les membres de LinkedIn ont consulté des articles contenant des conseils de Bill Gates et Warren Buffett, ce qui indique que les professionnels recherchent toujours des moyens de s’améliorer et d’améliorer les entreprises pour lesquelles ils travaillent. «
Ce dernier point est probablement moins utile – deux des dix premiers articles les plus engagés ont été écrits par Bill Gates, et chaque article écrit par Bill Gates attirera probablement beaucoup d’attention. Vous ne pouvez pas amener Bill Gates à écrire pour votre entreprise – bien que le message « Les leçons de Warren Buffet » (numéro 8 sur la liste) indique une opportunité potentielle d’utiliser les connaissances des leaders dans votre propre contenu afin de stimuler l’attention.
Comme indiqué, l’engagement sur LinkedIn augmente et, avec le récent changement d’algorithme de la plate-forme pour s’assurer que plus de voix sont entendues, les opportunités d’atteindre votre public LinkedIn sont plus grandes que jamais. Cela ne veut pas dire que tous vos publications LinkedIn Publisher vont « devenir virales » (rappelez-vous quand LinkedIn a lancé sa plate-forme Publisher pour la première fois et que chaque publication a eu une portée massive?), Vous devrez vous en tenir à cela, et probablement affronter quelques artistes moyens comme vous allez poster. Mais en utilisant le Water Cooler comme guide et en mettant en œuvre une stratégie de publication LinkedIn cohérente, vous pourriez en tirer des avantages significatifs.
Vous pouvez consulter la première édition du rapport «Water Cooler» de LinkedIn ici.
