Après avoir été repéré lors de tests le mois dernier, LinkedIn a officiellement lancé sa nouvelle option de sondage natif, fournir un autre moyen de recueillir des commentaires et de stimuler l’engagement sur la plate-forme.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, les sondages LinkedIn fonctionnent à peu près de la même manière que sur d’autres plates-formes – vous sélectionnez l’option « Créer un sondage » dans l’éditeur de publication, saisissez votre question et entrez jusqu’à quatre options de réponse. Vous choisissez ensuite la durée du sondage (entre 24 heures et jusqu’à deux semaines), ajoutez une note à votre message, puis publiez.
Les sondages LinkedIn peuvent être partagés avec vos relations (sous réserve de l’algorithme de LinkedIn), des groupes spécifiques ou avec toute personne spécifique à laquelle vous êtes connecté.
LinkedIn note que les sondages pourraient être une option particulièrement efficace au sein des groupes, en fonction de la qualité de l’engagement et de l’adhésion:
« En ciblant des groupes spécifiques avec votre sondage, vous pouvez obtenir des informations encore plus pertinentes – par exemple, si vous êtes dans un groupe pour les spécialistes du marketing, vous pouvez vous renseigner sur l’outil préféré du membre du groupe pour la gestion du marketing par e-mail. »
Un point intéressant ici est que les sondages étaient actuellement disponibles au sein des groupes LinkedIn, avant que LinkedIn ne retire l’option de retour en 2014. Maintenant, ils sont de retour – donc si vous avez un groupe LinkedIn engagé et actif, cela peut être un moyen de recueillir des informations pertinentes, rapidement et facilement, tout en aidant à faciliter davantage d’interactions et de discussions.
Vous pouvez suivre les résultats de votre sondage en temps réel et, en tant que créateur de sondage, vous aurez également accès aux listes de qui ont voté et pour quelle option ils ont voté. Cela pourrait être particulièrement bénéfique pour la segmentation et le ciblage des listes, s’il est utilisé efficacement – si vous demandez, par exemple, quels types d’annonces les gens trouvent plus efficaces (vidéo, image, etc.), vous pouvez alors utiliser ces informations pour cibler ces utilisateurs avec leur préférence à l’avenir.
C’est un exemple basique, mais vous pouvez voir comment cela pourrait être utile, en termes de perspicacité.
Une fois votre sondage terminé, vous serez en mesure d’accéder à toutes les données de réponse, fournissant un aperçu immédiat – et potentiellement, du carburant pour le contenu futur et la planification stratégique. Et étant donné que le sondage est sur LinkedIn, où vous êtes connecté à des personnes de vos réseaux professionnels, les informations glanées ici pourraient avoir plus de valeur commerciale que les sondages plus amusants que vous pourriez exécuter sur Twitter ou Instagram.
C’est probablement le point clé ici. Bien que les sondages LinkedIn soient à peu près les mêmes que toutes les autres options de sondage sur toutes les autres plates-formes, ce sont les personnes qui y répondent qui ajouteront une valeur supplémentaire à la variante de LinkedIn. Sur le plan fonctionnel, il n’y a pas de différence majeure, mais cela pourrait être beaucoup plus avantageux, selon la façon dont vous l’utilisez.
LinkedIn dit que les sondages «se déploient progressivement à l’échelle mondiale» sur les mobiles et les ordinateurs de bureau «au cours des prochaines semaines» – donc si vous ne voyez pas encore l’option, vous le verrez bientôt.
Vous pouvez en savoir plus sur les sondages LinkedIn ici.
