Avez-vous vu plus d’interactions avec vos mises à jour LinkedIn ces derniers temps ?
Il y a une raison à cela – selon un nouveau billet sur le blog LinkedIn Engineering, LinkedIn a récemment mis à jour son algorithme pour générer plus d’engagement sur les messages de chaque utilisateur après avoir constaté que les gens ne publiaient pas de mises à jour aussi souvent parce que l’algorithme avait trop insisté. contenu des meilleurs créateurs.
Comme expliqué par LinkedIn :
« De plus en plus de personnes utilisent le fil et donnent leur avis sur les publications de leur réseau : nos membres génèrent des dizaines de millions d’actions virales (j’aime, commentaires et partages), et le nombre augmente de plus de 50 % en un an. Cependant, nous avons constaté que ces augmentations n’étaient pas également réparties. En fait, au début de 2018, nous risquions de créer une économie où tous les gains d’actions virales revenaient au top 1% des utilisateurs expérimentés, tandis que la majorité des créateurs qui ne reçoivent pas beaucoup de commentaires en recevaient moins que jamais. . »
En effet, LinkedIn dit que comme les utilisateurs ont vu de moins en moins d’engagement, cela les a conduits à publier moins de mises à jour.
« Les membres qui reçoivent plus de 10 mentions J’aime lorsqu’ils publient sont 17% plus susceptibles de publier à nouveau la semaine suivante par rapport aux membres qui publient mais ne reçoivent aucun retour. »
Plutôt que de simplement laisser cela être et de laisser les grands acteurs dominer les flux LinkedIn, l’équipe de LinkedIn a cherché à mettre à jour le système pour mieux distribuer les publications – ce qui signifie plus de portée pour vos mises à jour, et idéalement plus d’engagement (donnant encore plus de portée).
Ce n’est pas un problème facile à résoudre, car vous ne voulez pas pénaliser le contenu populaire, tout en ne voulant pas non plus réduire l’expérience utilisateur en donnant une distribution accrue aux publications indignes. Pour résoudre ce problème, LinkedIn a ajouté un nouvel élément d’algorithme qui estime « combien un utilisateur apprécier de recevoir les commentaires d’un spectateur donné », qui est désormais également appliqué lors du classement des publications.
Comme indiqué, c’est un élément difficile à quantifier en termes de données, mais LinkedIn dit qu’après de nombreux tests, le nouveau processus fonctionne.
« Nous craignions de voir une baisse de l’engagement dans les flux que nous devions mettre en balance avec les avantages que nous apportions aux créateurs, mais en réalité, cette fonctionnalité s’est avérée gagnant-gagnant pour les créateurs et les téléspectateurs de flux. Les membres aiment en voir plus. contenu de personnes qu’ils connaissent. »
L’effet global du modèle, selon LinkedIn, voit environ 8% des commentaires retirés des premiers 0,1% des créateurs et redistribués aux 98% les plus bas. LinkedIn dit que ces principaux utilisateurs ne le remarqueront pas car ils obtiennent de toute façon beaucoup d’engagement, et leurs niveaux d’engagement ont déjà augmenté plus que le montant des pertes d’une année sur l’autre.
Depuis la mise en œuvre, LinkedIn indique qu’une gamme de contenus plus diversifiée apparaît dans les flux, tandis que les créateurs reviennent également pour publier à nouveau à un rythme plus élevé.
En termes pratiques, les impacts varieront, mais cela peut valoir la peine de prêter attention aux métriques de vos publications et de voir s’il y a un changement dans votre distribution et votre réponse.
Cela pourrait-il faire de LinkedIn une plate-forme plus attrayante pour la distribution de contenu en général ? Cela dépend – des augmentations incrémentielles comme celle-ci semblent plus conçues pour satisfaire le désir d’engagement d’un utilisateur, plutôt que d’atteindre un public plus large, mais si plus de portée engendre plus de portée, grâce à un engagement avec un contenu pertinent, cela pourrait être important.
Il est peu probable que vous reveniez aux premiers jours de la plate-forme de publication de LinkedIn, où tous vos messages longs ont eu beaucoup de portée et d’engagement, mais cela donne quelque chose en retour. Ce qu’aucune autre plate-forme ne fait pour le moment.
Vous pouvez lire tous les détails de la mise à jour de l’algorithme de flux de LinkedIn ici.
