Avez-vous envisagé de diriger des événements en direct sur LinkedIn comme un moyen d'élargir vos efforts promotionnels?
Il convient de considérer, selon LinkedIn, Le volume des événements vidéo en direct augmenté de 15,3% tout au long de 2024entraînant un engagement plus large avec ce qui pourrait devenir une partie importante de l'expérience LinkedIn plus large (plus encore, je dirais, que d'essayer de s'aligner sur les tendances de Tiktok dans un cadre professionnel).
Les événements de l'industrie sont précieux, engageants et peuvent aider à élargir les connexions professionnelles, en s'alignant sur l'offre de valeur de base de la plate-forme.
Et aujourd'hui, LinkedIn a partagé de nouveaux conseils sur la façon de maximiser vos événements en direct dans l'application.
Selon la stratégie de contenu LinkedIn, Alexandra Rynne, voici cinq considérations pour vos promotions d'événements en direct.
1. Planifiez à l'avance les événements virtuels et promouvoir votre événement
Celui-ci est un peu évident, mais si vous souhaitez assurer une fréquentation maximale pour vos événements LinkedIn Live, vous devez élaborer un plan pour le promouvoir à l'avance. LinkedIn recommande Deux à quatre semaines en tête pour un événement en direct.
LinkedIn a également mis ses annonces en direct à la disposition de toutes les entreprises à la fin de l'année dernière, fournissant un moyen payé pour accroître l'attention et les intérêts:
« Les annonces d'événements en direct ne se contentent pas d'amplifier vos événements en personne, ils aident également à rendre votre événement plus réussi et plus rentable: les événements en direct qui sont amplifiés à l'avance profitez d'un taux d'engagement de 19% plus élevé après la fin de l'événement. De plus, les annonces d'événements LinkedIn en direct peuvent entraîner une réduction jusqu'à 40% de coût par inscription. »
2. Tester avec des formats d'événements en direct familiers
Rynne conseille que les marques devraient commencer avec des types d'événements en direct qui sont déjà populaires dans l'application, afin d'avoir une idée des émissions en direct.
« Les événements LinkedIn en direct sont idéaux pour les moments de fête, les lancements de produits, la marque de talents, les présentations en direct, les tables rondes, les chats au coin du feu et les questions et réponses. D'un autre côté, les événements LinkedIn Live ne sont pas nécessairement les plus efficaces pour les événements de plusieurs jours, les événements privés ou les conférences à grande échelle exclusives ou à grande échelle. »
En commençant par Hat Works, cela pourrait mieux vous permettre de passer à d'autres types d'événements, tout en construisant un public pour vos futures diffusions.
3. Concentrez-vous sur l'expérience des participants
LinkedIn dit que les marques devraient considérer l'expérience avant, pendant et après les participants afin de maximiser leur événement.
LinkedIn dit que les organisateurs doivent comprendre comment LinkedIn met en évidence les événements aux participants, via des notifications et des rappels:
«Lorsque vous allez en direct, LinkedIn informe vos participants ainsi qu'un sous-ensemble de vos abonnés de page, ciblant les abonnés qui sont les plus susceptibles de voir votre vidéo. Lors d'un événement en direct, les téléspectateurs peuvent s'engager avec l'hôte et d'autres téléspectateurs en réagissant ou en commentant en temps réel.»
Après l'événement, LinkedIn suggère que les organisateurs mettent des points forts vidéo disponibles, y compris les rediffusions complètes dans la mesure du possible.
La clé d'un événement réussi est de vous assurer que vous avez sur tous les détails présentés et que vous envisagez ce que les participants vivront par rapport à votre événement.
4. Rendez votre événement mémorable
Oui, c'est un peu comme les conseils de contenu habituels, qui est «créer un contenu précieux». Comme, bien sûr, mais le dire et le faire sont deux choses différentes.
Afin de créer un événement mémorable, Rynne pointe vers la planification en tant que différenciateur clé.
«Comment évitez-vous d'être oublié? Simple: vous planifiez votre événement en mettant l'accent sur l'engagement et les souvenirs. Encore une fois, les organisateurs d'événements en direct peuvent, et devraient engager leur public avant, pendant et après l'événement. La clé est de garder les participants intrigués et de maintenir la conversation.«
S'assurer que les documents sont mis à la disposition des participants, offrant des informations uniques pendant l'événement uniquement et maintenir la connexion pour s'assurer que les participants ont tout ce qu'ils voulaient sont des étapes clés à considérer.
5. cibler un objectif de mise au point à chaque événement
Enfin, Rynne conseille que même les organisateurs se concentrent sur un seul objectif pour chaque événement, que ce soit la génération de leads, l'expansion du leadership d'opinion, etc.
Parce qu'essayer de tout faire avec chaque événement ne fonctionne pas.
« Par exemple, disons que vous souhaitez promouvoir le leadership éclairé et générer également des pistes. Vous pouvez générer des pistes en faisant en sorte que les participants remplissent un formulaire pour s'inscrire à l'événement, mais le déclenchement de l'événement limiterait le nombre de personnes exposées à votre message, ce qui ne fonctionnerait pas si bien pour diffuser votre leadership d'opinion. «
En tant que tel, Rynne suggère que l'affiner votre attention peut vous aider à vous assurer de rencontrer vos KPI et à tirer le meilleur parti de votre événement.
Je veux dire, il y aura également des avantages tangentiels, mais en se concentrant sur un seul objectif, cela pourrait assurer un plus grand succès global (et définir des attentes plus réalistes).
Quelques conseils clés, ce qui pourrait vous aider à tirer le meilleur parti de vos propres événements LinkedIn en direct.
Vous pouvez consulter ici les conseils complets de LinkedIn ici.
