LinkedIn étend ses publicités Thought Leader à sa propre version de promotion de contenu de marque, en permettant aux entreprises de promouvoir le contenu de n'importe quel utilisateur de l'application, pas seulement ses propres employés.
Jusqu'à présent, les marques pouvaient utiliser les publicités Thought Leader pour convertir les publications de employés vérifiés de leur organisation en promotions. Mais désormais, les entreprises pourront également promouvoir des postes non salariés, si elles le souhaitent.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Près de 73 % des décideurs déclarent que le contenu de leadership éclairé d'une organisation constitue une base plus fiable pour évaluer ses capacités et ses compétences que ses supports marketing et ses fiches produits. Et les défenseurs influents et fiables des marques peuvent être des employés, des clients et/ou des experts du secteur. L'expansion de notre format Thought Leader Ads pour permettre aux marques de faire entendre des voix au-delà de leurs employés leur offre une nouvelle façon d'atteindre leur public cible avec des informations pertinentes, comme des témoignages de clients.»
Vous pourrez créer vos campagnes de leadership éclairé via LinkedIn Campaign Manager, qui dispose désormais d'outils de recherche dédiés pour faciliter les promotions de leadership éclairé.
« Une fois connecté, vous aurez la possibilité de rechercher la personne (par son nom) – connexion 1er ou 2e degré – ou par courrier (par URL) le contenu que vous souhaitez sponsoriser. La recherche produira une liste de publications de ce membre que votre entreprise est en mesure de promouvoir.
Les publicités de leadership éclairé sont disponibles pour campagnes de notoriété de marque ou d'engagement, et uniquement pour les publications d'images ou de vidéos uniques, vous ne pouvez donc pas utiliser de mises à jour de texte direct, de sondages ou de téléchargements PDF de style diaporama à ce stade.
Une fois que vous avez sélectionné une publication que vous souhaitez promouvoir, le créateur recevra alors une notification afin qu'il puisse « approuver » ou « refuser » cette demande spécifique.
Ainsi, les membres pourront se désinscrire des promotions de la marque, mais si le partenariat a du sens et que le membre n'a pas de problème avec la marque utilisant ses commentaires, les marques pourront désormais convertir les témoignages, les avis, les commentaires, n'importe quelle image. /video post dans une publication promue.
Cependant, il convient de noter que le créateur de la publication ne sera pas payé pour que sa publication soit incluse dans une campagne de leader d'opinion. Il semble que cela pourrait constituer une future opportunité de monétisation pour LinkedIn, mais pour le moment, le seul avantage dont bénéficie le créateur est une promotion supplémentaire dans l’application.
Les utilisateurs verront qu'il s'agit d'un contenu promu via une balise de transparence au-dessus du texte de la publication.
Il s'agit d'une expansion intéressante, qui pourrait en faire une considération plus importante, afin d'utiliser le contenu organique et les recommandations pour maximiser votre portée LinkedIn.
Cependant, comme indiqué précédemment, il semble qu'un système de partage des revenus devrait également être mis en place. Lorsqu'il s'agissait uniquement du contenu des employés qui pouvait être promu, il était logique que cela n'inclue pas de rémunération pour le créateur, mais maintenant, il semble qu'il devrait y avoir un système d'incitation quelconque en place.
Quoi qu'il en soit, c'est une autre considération pour vos promotions LinkedIn, qui pourrait être un autre moyen de tirer le meilleur parti de vos efforts marketing.
Plus d'informations sur les publicités Thought Leader :
