Oh, wow, quelle surprise c’est.
Aujourd’hui, dans le cadre de la mise à jour de Microsoft pour le premier trimestre 2024, le géant de la technologie a une fois de plus signalé que LinkedIn enregistrait des « niveaux d’engagement records » parmi ses 985 millions de membres.
Comme vous pouvez le voir dans ce panneau des faits saillants, les sessions LinkedIn globales ont augmenté de 12 % au cours de la période, atteignant de nouveaux records. Bien que je ne sache pas si c’est exact, car comme je l’ai noté à plusieurs reprises, LinkedIn a partagé exactement la même note récapitulative des « niveaux d’engagement records » chaque trimestre (sauf un) depuis 2018.
Je veux dire, je suppose qu’il pourrait s’agir de « niveaux records » ou d’engagement, par rapport à la croissance de l’audience. Mais il semble peu probable que chaque trimestre atteigne de nouveaux sommets, encore et encore.
Je suppose qu’une partie de cela est également liée à cette croissance, dans la mesure où un plus grand nombre d’utilisateurs entraînerait globalement plus de sessions, mais cela ne signifie pas que chaque membre utilise l’application plus souvent. Si LinkedIn, qui a apparemment ajouté 55 millions de membres supplémentaires depuis mai, voit davantage d’utilisateurs se connecter, cela entraînera une croissance du nombre de sessions globales. Mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il y a plus d’engagement par personne, ce qui le rend légèrement trompeur.
Potentiellement.
Quoi qu’il en soit, cette statistique de 985 millions d’utilisateurs est également suspecte, car les chiffres présentés dans cet aperçu cartographique ne totalisent pas 985 millions.
Les statistiques individuelles répertoriées sur cette carte totalisent 723 millions, et étant donné que LinkedIn a quitté la Chine en mai, où il comptait 59 millions de membres, il semble inhabituel que sa dynamique de croissance n’ait pas été affectée du tout par la suppression de ces 59 millions. profils.
Pour le contexte, voici à quoi ressemblait la carte LinkedIn lorsqu’elle comptait 930 millions de membres, Chine incluse :
Ainsi, d’une manière ou d’une autre, LinkedIn a supprimé 59 millions de membres, et cela n’a eu aucun impact sur son nombre total de membres, et depuis lors, il en a ajouté 55 millions supplémentaires.
En réalité, cela représente théoriquement 114 millions de nouveaux membres, si l’on tient compte de la suppression de la Chine. Ainsi, d’après les rapports de LinkedIn, l’augmentation moyenne de 69 millions de nouveaux membres par an au cours de la dernière décennie est passée à 114 millions en seulement 5 mois.
Oui, cela ne semble pas correct, mais c’est ce que propose LinkedIn.
Ainsi, LinkedIn compte désormais 985 millions de membres (et non d’utilisateurs, une distinction importante), et continue d’enregistrer des « niveaux d’engagement records ».
Fais-en ce que tu veux.
En termes d’éléments clés de croissance, comme vous pouvez le voir sur les cartes comparatives ci-dessus, la majorité de la croissance de LinkedIn provient de l’Inde, où 10 millions de membres supplémentaires auraient été ajoutés depuis le dernier rapport. L’Inde est désormais de loin le deuxième marché de la plateforme, tandis qu’elle a également ajouté 8 millions de membres supplémentaires aux États-Unis (apparemment) et 4 millions de plus au Brésil (apparemment).
Microsoft dit que LinkedIn mLa croissance des adhésions s’est accélérée chaque trimestre pendant deux années consécutives, la dernière augmentation de l’engagement étant le résultat de la mise en œuvre accrue de l’IA et du partage accru des connaissances sur la plateforme.
Cela serait dû en partie à son ajout « Articles collaboratifs », qui utilise des invites générées par l’IA pour appeler les utilisateurs de LinkedIn à partager leur expertise sur un sujet donné.
LinkedIn a récemment rapporté que plus d’un million de contributions d’experts ont été soumises via ce format, ce qui a contribué à en faire le moteur de trafic à la croissance la plus rapide de la plateforme.
Microsoft affirme également que les abonnements à la newsletter LinkedIn continuent de croître, dépassant désormais plus de 450 millions d’inscriptions dans le monde (+3x d’une année sur l’autre), tandis que les abonnements LinkedIn Premium ont également augmenté de 55 % d’une année sur l’autre.
Et un autre point à noter :
« Depuis l’introduction des messages assistés par l’IA à destination des recruteurs il y a cinq mois, les trois quarts d’entre eux déclarent que cela leur fait gagner du temps. Et nous avons constaté une augmentation de près de 80 % du nombre de membres qui regardent des cours d’apprentissage liés à l’IA ce trimestre.
Je veux dire, c’est logique. Avec le décollage des outils d’IA générative, de plus en plus de professionnels cherchent désormais à améliorer leurs compétences et à les montrer dans leurs profils LinkedIn. Mais il est intéressant de noter l’engagement avec les messages assistés par l’IA dans Recruiter, qui pourraient contribuer à rationaliser les processus d’embauche et de feedback.
En termes de chiffre d’affaires, la croissance de 8 % de LinkedIn provient principalement de sa branche Talent Solutions, même si elle a également signalé une baisse des réservations en raison d’un « un environnement de recrutement plus faible dans les secteurs verticaux clés ».
« La croissance continue d’être impactée par l’environnement global du marché du recrutement et de la publicité, en particulier dans le secteur technologique où nous bénéficions d’une exposition significative. »
Sur un autre front, Microsoft a également annoncé qu’il s’efforçait désormais d’intégrer les données LinkedIn agrégées dans son nouvel élément « Compétences » basé sur l’IA dans Microsoft Viva, afin de fournir plus d’informations aux entreprises clientes de Microsoft. Cela permettra aux responsables RH de mieux combler les déficits de compétences et de garantir que leurs employés restent au courant des dernières évolutions du secteur.
Alors, dans l’ensemble, est-ce une bonne mise à jour de LinkedIn ?
Je ne sais pas, car comme indiqué, je ne pense pas que le nombre total de membres déclaré soit exact, tandis que les statistiques d’engagement n’indiquent pas grand-chose sans prendre en compte les chiffres relatifs de croissance des utilisateurs. Mais là encore, les revenus de LinkedIn ont augmenté. , alors qu’il constate un bon engagement avec certains de ses éléments les plus récents.
Il semble donc que LinkedIn soit sur la bonne voie et que son orientation vers l’IA, en particulier, suscite davantage d’intérêt.
Il n’est cependant pas clair si cela conduira à un succès continu en termes de revenus.
