L’ingérence politique sur les réseaux sociaux devenant un problème de plus en plus important, les plates-formes elles-mêmes travaillent sur de nouveaux outils et options pour aider les utilisateurs à mieux comprendre pourquoi ils sont ciblés par certaines publicités, qui ils sont ciblés et quelles autres campagnes une entreprise peut être en cours d’exécution.
Et bien que Facebook ait été le principal objectif de ce changement, des recherches menées à la suite de l’élection présidentielle américaine de 2016 ont montré que des groupes à motivation politique ont utilisé diverses plates-formes dans leurs efforts d’influence, notamment Pinterest et LinkedIn.
C’est pourquoi, cette semaine, LinkedIn a suivi l’exemple de Facebook et a annoncé l’ajout d’un nouvel onglet de transparence des publicités pour les pages d’entreprise LinkedIn, qui permettra de surveiller toutes les publicités qu’une entreprise a diffusées sur la plate-forme au cours des six mois précédents.
Comme expliqué par LinkedIn:
«Pour apporter encore plus de transparence aux publicités sur LinkedIn, nous introduisons un nouvel onglet Annonces sur les pages LinkedIn. Dans cet onglet, les membres pourront voir tout le contenu sponsorisé (publicités natives diffusées dans le fil LinkedIn) sur lequel les annonceurs ont été diffusés. LinkedIn au cours des six derniers mois. Les membres peuvent cliquer sur les annonces, mais les annonceurs ne seront pas facturés pour ces engagements et les clics n’auront aucun impact sur les rapports de campagne. «
Il se peut que LinkedIn ne soit pas une cible de choix pour ce type de manipulation politique, mais comme indiqué, LinkedIn a déjà supprimé plusieurs groupes à motivation politique dans le cadre de la mise au point plus large de la plateforme sociale sur une telle activité.
En août dernier, LinkedIn a interdit un groupe de comptes qui utilisaient de faux profils pour réseauter avec des membres de groupes politiques américains, tandis qu’à la suite des élections de 2016, Newsweek a rapporté que << les campagnes de propagande et de pêche à la traîne russes [were being] largement appliqué »sur le réseau social professionnel. LinkedIn a également interdit les publicités politiques l’an dernier.
Il semble moins ouvert à une telle activité, étant donné le contenu qui circule à travers les flux LinkedIn, mais avec l’engagement de LinkedIn à des niveaux « record » et plus de membres s’inscrivant à la plate-forme chaque jour, il est logique que les groupes à motivation politique se tournent également vers le réseau pour amplifier leur messagerie.
Un avantage supplémentaire pour les spécialistes du marketing des médias sociaux est que cela aidera les entreprises à mieux comprendre ce que font leurs concurrents sur la plate-forme et comment ils utilisent les publicités LinkedIn. Vous pourrez désormais consulter une liste de toutes les annonces diffusées par une entreprise, ce qui vous donnera plus de perspectives sur la manière dont elles cherchent à atteindre leurs clients cibles sur le réseau. Ce type de recherche sur les concurrents peut être extrêmement utile pour planifier vos propres campagnes.
LinkedIn dit que l’onglet Publicités s’appuie sur ses efforts connexes à cet égard, y compris l’ajout de ses nouveaux paramètres publicitaires auxquels chaque membre peut accéder à partir de son compte LinkedIn. LinkedIn note également qu’il s’agit de «la première des nombreuses mises à jour à venir» en ce qui concerne la transparence des publicités sur la plateforme.
Le nouvel onglet des publicités de LinkedIn sera déployé à tous les utilisateurs de LinkedIn, dans le monde entier, « au cours des prochaines semaines ».
