Avouons-le, les publicités en ligne peuvent être ennuyeuses. Bien que nous sachions très bien que rien n’est gratuit et que de nombreux sites Web, en particulier les plateformes de médias sociaux, dépendent des revenus publicitaires pour fournir leurs services, même dans ce cas, ces publicités peuvent parfois être trop. Ajoutez des inquiétudes concernant le ciblage des publicités et l’atteinte à la vie privée et vous comprendrez pourquoi les entreprises qui fournissent des logiciels de blocage des publicités grossissent au fil du temps. Quelle taille, exactement ? Un nouveau rapport de PageFair et Adobe a révélé que l’utilisation d’un logiciel de blocage des publicités coûtera aux éditeurs 22 milliards de dollars en 2015, et que son utilisation a augmenté de 41 % au cours des 12 derniers mois seulement. C’est une préoccupation majeure pour le marketing numérique, et tous les médias sociaux et les annonceurs en ligne doivent être conscients – et encore plus préoccupant, maintenant les bloqueurs de publicités se concentrent également sur l’expérience mobile.
Blocs de construction
Le rapport PageFair/Adobe 2015 sur le blocage des publicités suggère qu’il y a maintenant plus de 198 millions de personnes dans le monde qui utilisent des services de blocage des publicités – près de trois fois plus qu’il y a seulement deux ans.
Ces chiffres sont une préoccupation majeure pour les spécialistes du marketing en ligne – si ce taux de croissance est reflétant, il n’est pas difficile d’imaginer qu’une partie importante de votre audience soit perdue à cause d’un logiciel de blocage des publicités à l’avenir.
Le rapport détaille également les tendances géographiques et l’utilisation des bloqueurs de publicités, constatant qu’aux États-Unis, l’utilisation de logiciels de blocage de publicités a augmenté de 48% au cours de la dernière année pour atteindre 45 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
Alors qu’en Europe, l’utilisation de logiciels de blocage des publicités est également en augmentation, augmentant de 82% au Royaume-Uni uniquement au cours des 12 derniers mois.
Sur cette base, les chercheurs estiment que le blocage des publicités coûtera aux annonceurs plus de 41 milliards de dollars en 2016 en pertes de revenus et en augmentation.
À ce taux de croissance, le blocage des publicités constitue une menace majeure pour la croissance du marketing en ligne – peut-être la menace la plus importante pour l’expansion globale de la portée de l’audience numérique. L’augmentation du blocage des publicités évolue également dans le sens des dépenses publicitaires projetées – en mars de cette année, Zenith Optimedia a signalé que la vidéo en ligne est actuellement la catégorie publicitaire à la croissance la plus rapide au monde, et qu’elle devrait continuer à croître à un moyenne de 29 % d’une année sur l’autre pour devenir à elle seule une industrie de 23,3 milliards de dollars d’ici 2017. Bien que le blocage des publicités ait sans aucun doute été pris en compte dans ce calcul dans une certaine mesure, les taux de croissance indiqués dans ce rapport suggèrent qu’il pourrait s’agir d’un facteur plus important. facteur que beaucoup attendent.
Par catégorie
Le rapport a révélé que les jeux, les médias sociaux et d’autres sites Web liés à la technologie étaient les plus touchés par les logiciels de blocage des publicités.
C’est peut-être la conclusion la plus importante du rapport – bien que nous sachions tous que les bloqueurs de publicités sont utilisés plus largement, cela indique, en particulier, où le contenu publicitaire est le plus activement bloqué, ce qui devrait aider les annonceurs et les spécialistes du marketing en leur donnant une meilleure cadre contextuel autour de l’endroit où leur contenu est susceptible d’être affecté. Cela signifierait-il que cela ne vaut pas la peine de dépenser votre argent publicitaire pour des publicités ciblant des sites Web de jeux ? Pas vraiment – la pénétration maximale des logiciels de blocage des publicités aux États-Unis est de 17 % dans l’ensemble, tandis que le maximum en Europe est de 38 %, il y a donc encore une partie importante du marché qui n’utilise pas de tels services. Mais cela peut expliquer pourquoi vos annonces ne sont pas aussi performantes – et c’est certainement quelque chose dont vous devez être conscient lors de l’évaluation de l’emplacement et des performances ultérieures.
Remarque : PageFair a inclus une carte interactive des taux d’adoption du blocage des publicités par pays sur ce lien.
Arrêt des publicités mobiles
Un autre domaine de préoccupation important mis en évidence par le rapport est l’importance croissante accordée à la navigation mobile par les logiciels de blocage des publicités. Jusqu’à présent, selon le rapport, seul un très faible pourcentage d’utilisation des blocs d’annonces s’est produit sur les appareils mobiles. Cependant, tout cela pourrait bientôt changer, le rapport notant que :
« La sortie d’iOS 9 à l’automne 2015 pourrait changer la donne, car elle permettra aux utilisateurs d’installer facilement le blocage des publicités depuis l’App Store. »
Pour renforcer l’impact potentiel de ce changement, les auteurs soulignent la tendance actuelle de l’utilisation des blocs publicitaires par les mobinautes.
- À l’heure actuelle, Adblock Plus peut être installé par les utilisateurs d’Android pour bloquer les publicités dans Chrome. Les utilisateurs de Firefox, quant à eux, peuvent également bloquer les publicités, mais cette option n’existe pas pour les utilisateurs de Safari
- 40% du blocage des publicités mobiles provient actuellement des utilisateurs de Firefox, avec 16% de tous les utilisateurs de Firefox sur Android utilisant des options de blocage des publicités sous une forme ou une autre
- L’introduction d’iOS 9 apportera également une prise en charge plus large des logiciels de blocage des publicités, ce qui signifie, selon le rapport, que vous pouvez vous attendre à des niveaux similaires de prise en charge du blocage des publicités parmi les utilisateurs de Safari (Safari représente 52% de la navigation mobile marché)
Donc que fais-tu?
L’augmentation du blocage des publicités est certainement une préoccupation importante – ou du moins, quelque chose dont les spécialistes du marketing numérique doivent être conscients et prendre en compte lors de l’examen de leurs dépenses publicitaires et de leur planification. Compte tenu de l’utilisation croissante de ces logiciels, le blocage des publicités peut devenir un problème majeur pour les spécialistes du marketing, mais il fournit également une autre raison de se concentrer sur l’expérience utilisateur et la qualité du contenu pour garantir une plus large portée de votre contenu.
Les médias sociaux sont le moteur de bouche-à-oreille le plus efficace jamais créé, la propagation rapide du contenu viral met en évidence la puissance du média pour attirer l’attention du public et faciliter une portée massive. Dans ce contexte, le contenu qui se diffuse ne dépend pas nécessairement de la publicité, il dépend des gens qui en parlent, le transmettent à leurs amis. En ce sens, les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils prennent en compte l’élément « social » du média et restent concentrés sur la fourniture de contenu dont les gens veulent parler parmi leurs groupes de pairs. Ce n’est pas la solution totale pour lutter contre les bloqueurs de publicités, bien sûr – une autre force du social est la possibilité de cibler vos publicités sur des groupes d’audience très spécifiques, et ce ciblage est inutile si aucun de ces utilisateurs ne le voit. Mais la pertinence est importante, la qualité joue un rôle – moins les gens ont de raisons de chercher un logiciel de blocage des publicités, mieux c’est.
Quelle que soit la manière dont vous le regardez, le rapport PageFair/Adobe sur le blocage des publicités est une lecture intéressante, dont tous les spécialistes du marketing numérique devraient se rendre compte.
Le rapport complet sur le blocage des publicités 2015, contenant une série d’informations et d’analyses supplémentaires, est disponible ici.
