Le voici – 2014, l’année où Mary Meeker a prédit, il y a cinq ans, que l’utilisation de l’Internet mobile usurperait l’utilisation de l’Internet sur les ordinateurs de bureau.
Et ici, nous sommes nombreux à lire ceci depuis notre bureau au travail.
Mais sauf l’utilisation courante des ordinateurs de bureau sur le lieu de travail, il est probable que vous ayez vérifié votre compte Gmail, Twitter et New York Times alimentez tout depuis le confort de votre lit ce matin, votre ordinateur à travers la pièce, dans une autre pièce, ou complètement absent de votre maison. Vous avez simplement utilisé votre téléphone.
Les smartphones ont presque entièrement remplacé nos réveils, nos radios, nos journaux et, oui, nos ordinateurs. Et une grande partie de cela s’est produit bien avant 2014.
Pensez plus comme il y a deux ans.
Entre 2005 et 2012, la part de marché des systèmes d’exploitation pour smartphones a été complètement démantelée par iOS et Android. En 2005, Nokia Symbian détenait la majorité de l’espace, suivi de Linux. Les systèmes d’exploitation Android et iOS ne détenaient pratiquement aucune part de marché. Mais, en 2012, Android et iOS possédaient presque tous l’espace – ouvrant la voie à une nouvelle génération de smartphones qui servirait éventuellement de plate-forme pour tout ce qui est numérique.
Ajoutez à cela cette information : pour la troisième année consécutive, les revenus publicitaires sur mobile ont connu une croissance à trois chiffres, soit 7,1 milliards de dollars en 2013.
L’industrie technologique évolue rapidement, n’est-ce pas ?
Et maintenant, les revenus publicitaires sur Internet ont complètement dépassé le géant des revenus publicitaires diffusés – et c’est vraiment révolutionnaire.
Révolutionnaire, certes, mais pas imprévu.
Internet attire chaque seconde de notre attention collective depuis des années – et ne le fait que de manière plus transparente avec chaque nouvel appareil (pensez à la technologie portable, à la réalité augmentée et aux drones). Nous devenons tous très rapidement le garçon qui vivait dans une bulle – nos clones robotiques et sosies numériques continuant dans le monde dangereux en dehors de notre zone de confort.
Mais, en ce qui concerne le mobile, Internet prend le pas sur les applications natives, qui répondent mieux à nos attentes en matière d’expériences utilisateur transparentes. Parce qu’après tout, si notre bulle n’est pas jolie, pourquoi l’utiliser du tout ?
OK, bien sûr. Cette mentalité peut sembler exagérée, mais l’expérience est le moteur de notre adoption de la technologie.
Les premières impressions comptent — Bubble Boy ou pas
Il a fallu beaucoup de temps à Internet pour comprendre ce que la plupart d’entre nous savons intrinsèquement : l’apparence des choses affecte la façon dont nous y répondons. C’est pourquoi Pinterest a décollé comme il l’a fait. C’est pourquoi les filtres Instagram sont si importants. C’est pourquoi nous, peu importe combien de fois vous nous dites de ne pas le faire, jugeons les livres – même les livres électroniques – par leurs couvertures. Nous sommes une espèce visuelle, du moins en surface.
Et bien que le Web mobile existe et soit pré-téléchargé sur nos smartphones sophistiqués, les résultats de recherche que nous y trouvons ne rendent tout simplement pas justice aux applications que nous appelons chez nous (vous savez, celles que vous utilisez jour après jour). Bien sûr, vous pouvez utiliser le Web mobile pour essayer de déterminer ce qui est arrivé en premier, la poule ou l’œuf, mais vous accédez ensuite à votre application Facebook et publiez vos réflexions. De plus, parcourez ce que tout le monde fait pendant que vous y êtes également.
D’ailleurs, il y a probablement une application pour cette question de toute façon.
La vie après la prédiction de Spot On de Mary Meeker
Maintenant que les revenus publicitaires sur mobile sont prêts à prendre le contrôle à la fois de la diffusion et d’Internet, que ferez-vous, les spécialistes du marketing, à ce sujet ?
La réponse : vous vous assurerez que les expériences publicitaires mobiles n’imitent pas les pièges des bannières publicitaires, des prises de contrôle d’écran ou des listes déroulantes de vidéos aléatoires qui agacent les internautes depuis les tout premiers jours du Web. Ces publicités sont la raison pour laquelle les gens se sont déplacés vers une bulle. C’est pourquoi les bloqueurs de publicité existent. C’est pourquoi les médias numériques ont mis si longtemps à être réellement monétisés.
Parce que les premières impressions comptent – peu importe le nombre d’entre elles – et cette première impression doit être belle et intelligente. Et maintenant que nous savons quelles plateformes fourniront le meilleur retour sur investissement, nous pouvons nous concentrer sur les marques, les partenariats et les sponsors qui obtiendront la meilleure traction sur ces plateformes. Cela signifie que les entreprises de médias numériques doivent agir comme leur propre agence de publicité, en vendant des partenariats et des parrainages qui ravissent et surprennent leurs clients, plutôt que de les désactiver.
Annonceurs, vous avez leur attention sur mobile. L’astuce maintenant est de savoir quoi en faire. Ne faisons pas les mêmes erreurs.
(mobile / volet roulant)
