Marketing de contenu

Marketing mobile : à quoi s’attendre en 2014

L’utilisation des appareils mobiles a explosé en 2013, de sorte que le trafic Internet mobile dépasse rapidement le trafic Internet des ordinateurs de bureau. Les smartphones permettent aux consommateurs d’être toujours à un clic de leur prochain achat, peu importe où ils se trouvent. Par conséquent, le marketing mobile est un moyen pour tout spécialiste du marketing de suivre le rythme de la concurrence, voire de la surpasser.

Selon un rapport d’Ad Age, la publicité mobile a augmenté de 75 % en 2013 et est désormais incontournable dans le répertoire des spécialistes du marketing numérique. Qu’est-ce que cela signifie pour le marketing mobile au cours de la prochaine année et à quel type de tendances pouvons-nous nous attendre ?

Tendances mobiles

Ce guide vous fournira 4 attentes clés du marketing mobile à surveiller en 2014 :

  • 50 % des achats d’annonces mobiles vont aux enchères en temps réel (RTB)

Les enchères en temps réel (RTB) sont une méthode publicitaire qui permet aux entreprises d’acheter de l’espace publicitaire sur des pages Web individuelles au lieu d’acheter en gros. Juste avant le chargement d’une page Internet, les annonceurs peuvent enchérir simultanément pour un espace publicitaire via un système automatisé.

Les espaces publicitaires sur lesquels les annonceurs enchérissent dépendent de critères démographiques et comportementaux qui correspondent à l’audience qu’une entreprise souhaite cibler. Le RTB mobile est devenu courant en 2013 en tant qu’outil publicitaire rentable pour les entreprises. En 2014, il devrait représenter près de 50 % des achats d’annonces mobiles.

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  • Les enchères en temps réel de Facebook FBX sur ordinateur de bureau arrivent sur mobile

À l’heure actuelle, les publicités Facebook s’affichent sur le bureau via FBX : une plate-forme fournissant des enchères en temps réel pour les achats de publicités. Les annonces sont basées sur les « j’aime » des amis et les annonces de reciblage des sites Web que les utilisateurs ont déjà visités. Ce type de publicité en temps réel est extrêmement efficace car il cible spécifiquement les besoins et les intérêts des utilisateurs individuels de Facebook.

Pour cette raison, il est également important de déplacer FBX vers le mobile. Plus de la moitié des revenus de Facebook proviendront probablement de la publicité attribuée à FBX au cours de la prochaine année.

  • Domination des annonces vidéo mobiles courtes

Bref, les annonces vidéo mobiles sont un moyen très efficace de commercialiser, en particulier auprès des jeunes générations, et sont moins chères à produire. De nos jours, les capacités des smartphones dépassent furtivement ce que le marketing propose en termes de publicité mobile.

Les appareils mobiles prennent en charge une expérience riche et attrayante avec la vidéo. Les annonces vidéo mobiles courtes domineront le marketing mobile de 2014. Facebook profite déjà de ce type de contenu vidéo riche avec des publicités in-stream.

  • Annonces marketing par e-mail nouvellement conçues

Actuellement, les consommateurs sont plus susceptibles de rattraper rapidement leurs e-mails en déplacement à l’aide de leurs appareils mobiles. Cette tendance implique un besoin de nouvelles publicités par e-mail spécialement conçues et optimisées pour être affichées sur des écrans plus petits. Il sera important de repenser le marketing par e-mail mobile, car les consommateurs sont plus réceptifs aux publicités par e-mail via les téléphones mobiles que sur leur ordinateur personnel. Cela coïncide avec la baisse des ventes d’ordinateurs de bureau.

Alors que la technologie rattrape rapidement son retard et comble le fossé entre ordinateur de bureau et mobile, le marketing mobile créera un buzz encore plus important en 2014. Les choses vont vraiment commencer à changer en ce qui concerne le comportement d’achat mobile. Près de 85 % des utilisateurs de smartphones utilisent leur téléphone pendant leurs achats, ce qui augmente le comportement d’achat. Des entreprises comme Twitter et Google ouvriront la voie et créeront des précédents. Cependant, Facebook devrait vraiment éclipser le peloton et générer le plus de revenus publicitaires en 2014.

Ce message est initialement apparu sur le blog Engagor.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.