Le rapport annuel « Internet Trends » de Mary Meeker est l’un des documents les plus attendus et les plus influents de l’industrie de la technologie – si vous avez déjà vu une présentation de quelqu’un sur ce qui s’en vient, il ne fait aucun doute que le rapport Internet Trends a été utilisé comme point de référence. . Meeker, investisseur en capital-risque et partenaire chez Kleiner Perkins Caufield & Byers, est fortement impliquée dans l’industrie de la technologie depuis le début des années 80, lui donnant un aperçu et une supervision importants de l’évolution du Web et de ses ramifications ultérieures.
Alors, qu’est-ce que l’avenir réserve au Web, et aux médias sociaux en particulier ? Le rapport Internet Trends 2016 vient de paraître.
Voici quelques-unes des principales conclusions :
L’utilisation mondiale d’Internet a augmenté de 9% cette année pour atteindre 42% de pénétration de la population mondiale – bien que la croissance de l’utilisation d’une année sur l’autre ait été stable. La seule exception à cela était l’Inde, où l’utilisation d’Internet a augmenté de 40 %. Atteignant désormais plus de 277 millions d’utilisateurs, l’Inde a dépassé les États-Unis pour devenir le deuxième marché mondial d’utilisateurs, derrière la Chine.
La publicité en ligne continue d’augmenter, principalement grâce à l’augmentation des dépenses publicitaires sur mobile.
Facebook et Google ouvrent la voie sur ce front, les deux géants du Web détenant 76% des parts de la croissance de la publicité sur Internet – Facebook augmentant beaucoup plus rapidement que son aîné.
Comme l’a noté Meeker dans des rapports précédents, il existe toujours une surindexation importante des dépenses publicitaires sur les « médias hérités » – et malgré la croissance susmentionnée, le mobile reste une énorme opportunité.
Meeker note que même si Google a prouvé que la publicité en ligne peut être efficace, de nombreux internautes sont encore agacés et/ou rebutés par les publicités, en particulier les publicités vidéo pré-roll. Meeker note que les clés pour créer des publicités en ligne efficaces sont de les faire :
- Authentique
- Divertissant
- Évoquer l’émotion
- Personnel/relatif
- Utile
- Visionneuse contrôlée
- Travailler sans le son
- Non-interruption
Meeker met également en évidence les publicités « 3V » de Snapchat comme une option efficace (Snapchat a également obtenu une mention spécifique dans le rapport 2015), mettant en évidence deux exemples qui ont généré de solides résultats.
Il y a aussi la croissance continue des logiciels de blocage des publicités, qui est une préoccupation constante des annonceurs en ligne (et encore plus de raisons pour les marques de s’assurer qu’elles s’alignent sur ce que veut leur communauté).
Meeker examine également comment les marques commencent à mieux comprendre le potentiel marketing de Snapchat et de la diffusion en direct, en utilisant le récent « Chewbacca Mom » comme exemple de ce dernier.
Et puis il y a le visionnage de sports en direct – avec Twitter qui a récemment remporté les droits de diffusion des matchs de la NFL en direct, Meeker prédit que cela pourrait entraîner un changement significatif dans la façon dont nous consommons les divertissements sportifs.
Meeker souligne également la croissance continue des images sur les réseaux sociaux et le potentiel de monétisation du contenu visuel – mettant en évidence l’utilisation de Pinterest pour le shopping (ce qui est particulièrement intéressant compte tenu des derniers efforts de Pinterest pour faire progresser sa fonctionnalité de recherche d’images)
Le rapport examine également la croissance de la messagerie et du commerce par message, en utilisant un exemple en Thaïlande, où les utilisateurs découvrent des produits sur Instagram puis achètent via Line.
Et cela ne fait qu’effleurer la surface de toute la profondeur du rapport de Meeker – en plus de cela, le rapport examine également la croissance des assistants vocaux comme Siri (65% des utilisateurs de smartphones américains utilisent désormais des assistants vocaux), les progrès de l’informatique automobile et conduite automatisée, la croissance d’Internet en Chine et les progrès de l’utilisation et de la sécurité des données.
Le jeu complet comprend 213 diapositives, mais cela vaut la peine de prendre le temps de les parcourir en détail pour vous faire une idée des dernières avancées et tendances à connaître.
Le rapport complet de Mark Meeker Internet Trends 2016 peut être consulté ici.
