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Meilleures pratiques pour la publication croisée sur les réseaux sociaux correctement

Marketing social Stratégie digitale

Meilleures pratiques pour la publication croisée sur les réseaux sociaux correctement

La publication croisée de contenu sur les réseaux sociaux est un moyen simple de gagner du temps : vous prenez un élément de contenu et le publiez sur tous vos canaux sociaux à la fois.

Il semble que cela devrait être facile, mais c’est une pratique qui peut très mal tourner et qui peut donner l’impression que vos comptes sont en désordre. Dans cet article, je vais expliquer comment vous pouvez utiliser la publication croisée sur les réseaux sociaux de la bonne manière, en maximisant vos opportunités et gain de temps dans le processus.

Intensifier votre jeu de publication croisée sur les réseaux sociaux

La publication croisée sur les réseaux sociaux peut être une excellente solution pour les marques et les entreprises qui :

  • Avoir de petits budgets et ne pas pouvoir investir dans des stratégies plus robustes
  • Entrepreneurs qui s’occupent eux-mêmes des médias sociaux et manquent de temps
  • Entreprises qui n’ont pas la capacité/les ressources pour créer des tonnes de contenu
  • Les entreprises qui ont juste besoin des médias sociaux pour maintenir une image et être présentes en ligne

La publication croisée signifie que vous prenez un contenu ou un message et que vous le partagez sur plusieurs canaux sociaux à la fois.

Comme indiqué, cela peut certainement vous faire gagner du temps, mais il existe des moyens de publier efficacement des messages croisés, ce qui vous permet de tirer le meilleur parti de la pratique.

C’est une grosse bête noire pour moi de consulter les profils de médias sociaux d’une marque et de voir que leurs comptes sont simplement connectés paresseusement. S’il te plaît, ne fais pas ça. Utilisez plutôt un outil de planification comme Hootsuite ou AgoraPulse pour configurer correctement votre publication croisée.

Une fois que vous êtes dans le bosquet, vous pouvez intensifier votre jeu de publication croisée et utiliser chaque réseau à votre avantage.

Voici comment.

1. Apprenez la langue de chaque réseau de médias sociaux

Avant de commencer à publier du contenu, vous devez d’abord apprendre comment chaque réseau social fonctionne, et ses capacités et fonctions uniques.

Découvrez tous les outils spécifiques au réseau dont vous disposez. Vous devrez comprendre cela afin de décider comment vous pouvez optimiser chaque publication pour chaque réseau et/ou comment vous pouvez faire fonctionner votre publication individuelle sur chacun. Nous reviendrons plus en détail à ce sujet plus tard dans cet article.

2. La publication appartient-elle à cette chaîne ?

Tous les messages ne fonctionneront pas sur toutes les plateformes sociales – et ce n’est pas grave.

Tenez compte de votre stratégie globale et de votre stratégie de réseau. Vous devez également tenir compte du ton du réseau.

Par exemple, si vous publiez une publication amusante dans les coulisses du déjeuner de votre équipe, cela n’a peut-être pas de sens de publier une photo sur la page LinkedIn de votre entreprise – mais cela pourrait être un excellent contenu pour Instagram, ou même l’Instagram de votre marque. Histoire.

Cela vous donne également la possibilité de faire preuve d’un peu de créativité si vous souhaitez publier le même contenu sur chaque réseau, plus à ce sujet dans la section suivante.

3. Optimisez le contenu pour chaque réseau

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec le fonctionnement de chacun des réseaux sur lesquels vous publiez, vous souhaiterez optimiser le contenu que vous publiez de manière croisée pour chaque réseau spécifique.

C’est là que les étapes dont nous venons de parler s’avèrent utiles – vous pouvez transformer chaque publication pour qu’elle fonctionne avec le réseau sur lequel vous publiez, ce qui vous donne l’opportunité de développer vos compétences créatives et d’utiliser ces outils spécifiques au réseau pour rendre vos publications plus dynamiques. et montrez à votre public que vous savez ce que vous faites.

Certains messages seront bien pour garder la plupart du temps les mêmes avec de petits ajustements. Cela inclut de raccourcir ou d’allonger les légendes pour respecter les limites de caractères, d’ajouter ou de supprimer des hashtags et de jouer avec les mots. Par exemple, vous pouvez publier des légendes plus longues sur LinkedIn ou Facebook et des légendes plus courtes sur Twitter.

D’autres publications seront des refontes complètes, en tenant compte du ou des réseaux sur lesquels elles seront publiées, et c’est là que vous pourrez profiter des outils spécifiques au réseau.

Dans l’exemple ci-dessous, je demande à mes abonnés de rejoindre ma liste. Avec mon tweet, j’ai utilisé une Twitter Card, tandis que sur Facebook je suis allé avec une image et un lien dans la légende (j’ai aussi un peu modifié le libellé).

Tenez compte des formats qui fonctionnent le mieux sur chaque réseau, ainsi que pour votre public.

Par exemple, je travaille avec un client dont l’audience de la page Facebook réagit bien aux liens (et ils voulaient garder leur Facebook comme ressource pour les liens vers le contenu). Ainsi, lorsque nous publions un article de blog sur Facebook et que nous pensons que c’est une information que nous aimerions également partager sur Instagram, nous devons nous adapter. Nous extrayons des statistiques clés de la publication et les incluons dans notre légende en tant que synopsis de l’article que nous publions sur Facebook.

C’est le même contenu, nous ajustons simplement notre livraison pour qu’elle corresponde au format et à la langue du réseau.

4. Programmez en fonction des heures de pointe de chaque réseau

La dernière considération d’une publication croisée appropriée sur les réseaux sociaux est de programmer des publications pour les heures de pointe individuelles sur chaque réseau de médias sociaux – et encore une fois, par rapport à votre public unique sur chacun.

Cela garantira que vous publiez lorsque le plus grand nombre de personnes le verront, par réseau, maximisant ainsi vos chances de réussite.

Espérons que ces étapes vous aideront à devenir un peu plus dynamique avec votre publication croisée sur les réseaux sociaux et à éviter le piège qui vous fait gagner du temps en automatisant simplement vos tweets pour les publier sur Facebook, ou votre contenu Instagram Stories pour passer aux histoires Facebook ( Remarque : les histoires Facebook n’autorisent pas les liens, donc les liens que vous publiez dans vos histoires Instagram ne fonctionneront pas).

Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog de Dhariana Lozano.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.