La bataille juridique de longue date de Meta concernant son acquisition de Giphy a finalement pris fin, la société acceptant de vendre Giphy à Shutterstock pour 53 millions de dollars.
Ce qui représente une remise importante sur les 400 millions de dollars que Meta a payés pour Giphy en 2020. Mais encore une fois, selon le propre argument de Giphy, Les GIF « sont tombés en désuétude en tant que forme de contenu, les jeunes utilisateurs, en particulier, décrivant les GIF comme » pour les baby-boomers « et » grincer des dents « .
Pour récapituler rapidement – en 2020, Meta a annoncé qu’il avait acquis Giphy, en vue d’intégrer le réseau de contenus GIF de Giphy dans ses différents outils. Cet accord était alors contestée par la CMA du Royaume-Unien raison des craintes que cela donnerait à Meta un avantage injuste sur le marché de la publicité numérique.
L’affaire a fait des allers-retours, Meta ayant finalement été ordonné par la CMA de céder Giphy en octobre de l’année dernière – la décision venant après que Giphy ait tenté de faire valoir que cela ne valait même plus les 400 millions de dollars que Meta offrait, et que aucune autre société que Meta n’envisagerait de l’acquérir.
Le point de vue de la CMA était que Meta pourrait utiliser la portée de Giphy pour éventuellement élargir son emprise sur l’espace publicitaire, alors il l’a giflé, ce qui verra désormais Meta subir une perte de 347 millions de dollars sur l’accord annulé.
Ce qui, compte tenu des problèmes financiers plus larges de Meta, n’est qu’une autre petite partie de l’image plus grande, et Meta sera probablement heureux d’apporter n’importe quoi pour l’application. Mais c’est aussi une pilule amère à avaler pour Zuck and Co., qui envisageait autrefois un plan plus large d’intégration et d’utilisation du GIF.
Bien que, bien sûr, le métaverse ait depuis pris la priorité, tandis que l’IA générative est désormais un autre objectif important, et alors que Meta continue de réduire le personnel et d’affiner ses priorités, les GIF ne resteront probablement jamais un élément central de toute façon.
Dans le même temps, l’argument selon lequel les GIF allaient aider Meta à dominer le marché des publicités a toujours semblé un peu faible. Mais au milieu des inquiétudes plus larges concernant sa domination des publicités numériques, il semblait que la CMA estimait qu’elle devait prendre position à un moment donné, l’acquisition de Giphy étant en passe de l’être.
En termes d’impacts pratiques pour les utilisateurs, cela ne signifiera probablement pas grand-chose. Giphy sera toujours pris en charge via des intégrations tierces dans l’application – et encore une fois, comme le note Giphy lui-même, les GIF ne sont pas la force culturelle qu’ils étaient lorsque Meta a acheté la plate-forme pour la première fois en 2020.
Bien que Shutterstock commencera peut-être à facturer les gens pour l’utilisation de GIF. Peut-être qu’à un moment donné, Shutterstock cherchera également à restreindre la republication de GIF, comme ses images habituelles, afin de les monétiser. Bien que je soupçonne que le plus grand avantage pour Shutterstock sera via la marque et l’ajout d’un filigrane Shutterstock à chaque Giphy GIF sur le Web.
Quoi qu’il en soit, c’est la fin de la saga Meta/Giphy, qui, au fil du temps, a perdu de sa pertinence.
