Meta a annoncé un tas de nouveaux outils alimentés par l'IA pour aider les annonceurs à maximiser les performances de leurs campagnes, en utilisant des informations de la réponse publique globale sur la plate-forme afin de stimuler plus d'engagement et, finalement, des conversions.
Comme expliqué par Meta:
« Pour aider chaque entreprise à croître de manière rentable, nous continuons à investir dans des modèles d'IA comme Andromède qui analysent des dizaines de millions d'annonces et trouvent le bon message pour la bonne personne au bon moment, ce qui fait l'utilisation la plus efficace des dépenses publicitaires. Maintenant, nous introduisons également de nouveaux outils et stages qui peuvent être utilisés avec la Purred AI Avantage + campagnes de vente Pour maximiser les performances, en donnant à nos systèmes publicitaires plus d'options tout en réduisant les ventes en ligne et en magasin.«
La note la plus importante ici est l'utilisation du système Andromède de META, qui évalue les performances publicitaires sur Facebook et Instagram (et bientôt des threads) afin d'aider le serveur de livraison d'annonces de Meta Prédire quelles annonces chaque utilisateur trouvera le plus intéressant. Cela signifie que le processus de ciblage des publicités de Meta devient beaucoup plus intelligent pour afficher des annonces aux personnes les plus susceptibles de répondre, dans toutes les catégories, ce qui entraîne de meilleures performances grâce à un ciblage compatible AI.
Et maintenant, vous avez encore plus d'options à considérer sur ce front.
Tout d'abord, Meta élargit ses annonces Advantage + Catalog aux promotions de partenariat, offrant un autre moyen d'atteindre le public en collaborant avec des influenceurs.
Meta a annoncé Advantage + publicités de catalogue en mars dernier, et il s'appuie maintenant sur leur capacité via ces éléments collaboratifs.
Sur une note similaire, Meta a également ajouté une nouvelle option qui permettra à ses Advant + d'annonces d'afficher des produits supplémentaires de votre catalogue de produits lors de la promotion d'un ensemble de produits préféré.
« Avec cette fonctionnalité, une marque de mode pourrait choisir de mettre en évidence les vestes de sa collection de printemps et de donner à notre système la possibilité de servir une robe qui pourrait également être intéressée par un acheteur.
Meta essaie également un affichage de modèle d'IA de style Google pour les vêtements, qui montrera à quoi ressemblent les différents éléments sur des caractères de taille différente et générés par l'IA.
L'idée est que cela fournira plus de contexte avant d'effectuer un achat, en voyant à quoi ressemblera chaque article sur votre type de corps.
Comme indiqué, Google Shopping a le même disponible depuis 2023 et l'a récemment étendu à plus de styles et de tailles.
Meta a également ajouté un processus de départ rationalisé pour ses annonces Advantage + Shop, qui permettra aux annonceurs de recueillir les coordonnées et d'autres détails dans la séquence.
Le processus mis à jour guidera les téléspectateurs d'annonces intéressés vers le site Web de l'annonceur pour terminer leur achat après avoir construit leur panier dans un magasin Facebook, qui fournira plus de capacité aux marques pour contrôler le processus de vente.
Meta dit qu'il commencera à tester cela en Australie et à Taïwan.
Meta expérimente également la génération de texte d'IA pour les publicités de catalogue, ainsi que plus d'outils de génération d'images AI (en plus de l'édition de fond) pour fournir des considérations plus promotionnelles.
Outre les mises à jour de l'IA, META teste également l'expansion de l'accès à ses extensions d'annonces basées sur la localisation, qui affichent des magasins locaux qui ont l'article annoncé en stock.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les «publicités omnicanal» de Meta, qu'il a commencé à tester avec des partenaires sélectionnés l'automne dernier, met en évidence les emplacements des magasins à proximité et inclut des liens vers des cartes pour guider les acheteurs potentiels.
Les annonces incluent également les codes de réduction pertinents, et Meta dit qu'ils ont fourni de la valeur pour les partenaires de test jusqu'à présent:
«Les annonceurs qui ont utilisé des publicités omnicanal avaient un CPA omnicanal des médias inférieur de 15% et un ROA des médias plus élevé de 12% par rapport à leurs campagnes comme d'habitude. Cette fonctionnalité devenant disponible dans le monde cet été, les annonceurs peuvent perfectionner de nouvelles stratégies omnicanaux dans le temps pour les vacances.«
À venir également bientôt, des publicités dans les notifications Facebook:
« Ce printemps, nous commencerons à tester des annonces dans des notifications sur Facebook. Ce nouveau placement donnera aux annonceurs un nouvel endroit pour engager les gens et conduire la découverte et le réexamen de leurs produits. »
C'est la première fois que Meta affiche des annonces dans son flux de notifications, et je risquerais de supposer que beaucoup de gens vont être assez ennuyés lorsqu'ils tapent sur cette petite alerte rouge sur leur flux de notifications, seulement pour obtenir une annonce.
Bien qu'ils ne soient pas aléatoires, en tant que tels. Les annonces de notification ne seront affichées qu'aux personnes qui se sont précédemment engagées avec une annonce, ou «intéressé» dans le contenu de la marque.
Cela pourrait adoucir un peu la gêne. Mais je ne pense pas que ce sera un ajout de publicité Facebook populaire.
Meta va également donner aux annonceurs la capacité de demander des informations par e-mail aux utilisateurs pour appliquer les codes promotionnels à partir de annonces de promotion.
Donc, si vous souhaitez obtenir une remise annoncée, vous devrez essentiellement vous inscrire aux e-mails de cette marque, similaires aux poussées en magasin pour vous amener sur leurs listes de contacts.
Il est également similaire à la mise à jour ci-dessus de ses annonces Advantage + Shopping, offrant plus de moyens aux marques de recueillir les informations de contact directement et de créer leur propre base de données client, plutôt que de s'appuyer uniquement sur la connexion Facebook.
Je veux dire, la plupart du temps, les détaillants en ligne le font de toute façon, en utilisant les coordonnées que vous entrez avec votre commande pour vous inclure automatiquement dans les futurs e-mails. C'est donc vraiment une simplification de ce processus, en utilisant les informations que vous avez incluses sur votre profil Facebook pour alimenter cette connexion.
Et bien utilisé, cela pourrait être un grand avantage pour les marques.
Enfin, Meta met également des liens de site disponibles dans les promotions Instagram.
« Les liens sur le site permettent aux spécialistes du marketing de mettre en évidence plusieurs pages de destination dans une seule image ou une seule annonce, aidant les gens à naviguer vers le contenu qui les intéresse le plus. En ajoutant des liens de site aux spécialistes du marketing d'annonces, a réalisé une diminution de 4,5% du CPA sur le flux Facebook et une augmentation de 3% des tarifs cliquetis. »
Cela pourrait être un ajout précieux pour vos promotions IG, fournissant un lien direct à des produits spécifiques en flux.
Ce sont des raffinements pratiques, ce qui rendra vos publicités Facebook et IG plus efficaces, et probablement plus précieuses, en particulier compte tenu des performances que de nombreuses marques voient avec les outils de ciblage de l'IA de Meta.
Quoi qu'il en soit, quelques considérations supplémentaires pour vos promotions.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour d'annonces de Meta ici.
