À l’approche de la plus grande saison de shopping de l’année, Meta a annoncé de nouvelles mises à jour pour les publicités Reels, afin d’aider les marques à exploiter sa surface de contenu à la croissance la plus rapide.
Tout d’abord, Meta ajoute des publicités de collections pour les bobines Facebook, qui sont déjà disponibles sur IG.
Meta teste cette option sur Instagram et Facebook depuis octobre de l’année dernière et met désormais ses publicités de collections à la disposition d’un plus grand nombre de marques dans l’affichage Facebook Reels. Tous les spécialistes du marketing ne pourront donc pas encore y accéder, mais Meta cherche à rendre le bloc d’annonces plus largement disponible prochainement.
TikTok a également sa propre version de celui-ci, de sorte que Meta s’aligne largement sur d’autres options de publicité vidéo courte.
En développant le format, Meta teste également de nouvelles publicités carrousel à bobines multi-destinations, qui permettra aux marques de diriger les téléspectateurs vers plusieurs pages de produits en fonction de chacune des images affichées à l’écran (cela est déjà en ligne pour les publicités carrousel sur Instagram).
Meta ajoute également une nouvelle fonctionnalité « Swipe Left » pour les publicités Facebook et Instagram Reels, qui permettra aux téléspectateurs de basculer plus facilement entre eux pour en savoir plus sur le(s) produit(s) dans une publicité.
Cela peut nécessiter un certain réajustement comportemental de la part des utilisateurs, mais cela pourrait constituer un moyen simple pour les marques de partager davantage d’informations et d’informations avec les spectateurs des publicités.
En plus de cela, Meta développe également de nouvelles solutions d’automatisation Advantage+ pour les publicités Reels, notamment :
- Optimisation des créations – Meta ajoute de nouveaux modèles générés automatiquement pour les promotions Reels, qui vous aideront à optimiser votre création dans les formats Reels les plus performants.. Il s’agit de l’un des nombreux nouveaux éléments d’automatisation intégrés par Meta dans sa suite Advantage, qui vous permettra efficacement de générer facilement des versions alternatives d’annonces et de créations publicitaires via les outils de Meta.
- Musique – Meta met également son nouvel outil de sélection musicale à la disposition de tous les annonceurs sur iOS, ce qui permet aux spécialistes du marketing de appliquez automatiquement la musique gratuite de la bibliothèque Sound Collection de Meta, adaptée à votre annonce.
Ces nouvelles mises à jour sont disponibles dans l’ensemble d’outils évolutif Advantage+ de Meta dans Ads Manager, offrant de nouvelles façons d’utiliser l’automatisation dans vos promotions Reels.
Enfin, Meta dit que c’est adéquation avec la marque Filtre d’inventaire control, ainsi que sa solution tierce de vérification de l’adéquation des marques, en partenariat avec Zefr, couvriront désormais également les Reels Facebook et Instagram.
Meta a annoncé son partenariat avec Zefr en mars dernier et a progressivement étendu son offre de vérification tierce à tous les domaines du placement publicitaire.
Selon Meta :
« Le filtre d’inventaire permet aux annonceurs de contrôler le type de contenu qui s’affiche à côté de leurs annonces (aligné sur le Cadre d’adéquation de la marque GARM), tandis que la vérification par un tiers, actuellement proposée via Zefr, agit comme une mesure indépendante et offre aux annonceurs une transparence et des rapports sur le contenu adjacent aux annonces. Une façon simple de considérer les différences d’adéquation entre les marques en matière d’adéquation des marques est de comparer une entreprise de jouets par rapport à une entreprise de vêtements pour adultes : le contenu à côté duquel ces deux marques seraient à l’aise avec la diffusion de leurs publicités peut être très différent – et nous voulons donner à toutes les marques les moyens de le faire. créer l’environnement le plus approprié pour que les gens voient leurs publicités.
Ainsi, essentiellement, vous aurez désormais plus d’assurance, grâce à une vérification par un tiers, que vos annonces ne sont pas placées à côté de contenu offensant, ce qui s’étendra également au placement des Reels.
Ce sont quelques considérations précieuses, et comme Reels est l’élément de contenu à la croissance la plus rapide de Meta, il vaut en effet la peine d’examiner vos options de promotion Reels et comment le format pourrait être bénéfique dans le cadre de votre campagne de vacances.
Les données montrent que les gens passent plus de temps sur Facebook et Instagram, mais ils publient moins, car ce temps passé est de plus en plus consommé par le flux incessant de clips Reels, personnalisés en fonction de vos intérêts. Il s’agit d’un changement de comportement important, et si vous souhaitez vous y conformer, Reels est l’endroit où vous devez chercher.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des publicités Reels de Meta ici.
