Courtiser les créateurs est de retour à la mode, Meta et TikTok lançant de nouvelles initiatives pour attirer les meilleurs créateurs et les associer à des opportunités de marketing d’affiliation dans leurs applications respectives.
Chez Meta, la plateforme a lancé une nouvelle série de vidéos qui vise à aborder les mythes et les idées fausses que les créateurs peuvent avoir sur Facebook et leurs opportunités potentielles dans l’application.
La nouvelle série sera présentée par une gamme de créateurs qui ont réussi sur Facebook, et fournira des conseils et des notes sur la façon de maximiser votre présence de créateur dans l’application.
Selon Meta :
« Dans la première bobine de cette série, Shaniece Brown, alias ‘NeeNee sur YoTV’explique comment l’utilisation du mode professionnel de Facebook a été utile à son parcours de créatrice, en augmentant son audience à plus de 285 000 abonnés, et comment cela peut être utile pour d’autres créateurs qui cherchent à accroître leur présence.
La première vidéo de la série fournit un aperçu assez basique, mais c’est une autre étape dans la volonté de Meta d’inciter plus de créateurs à publier plus souvent dans ses applications, en montrant non seulement comment vous pouvez publier, mais comment vous pouvez optimiser votre approche, et finalement faire l’argent, via « l’économie des créateurs », qui peut ou non être une chose réelle.
Dans le même temps, Instagram a également lancé une nouvelle invite pour aider les marques à trouver des UGC pertinents dans l’application.
Cela pourrait fournir aux créateurs un autre moyen de gagner de l’argent, en ouvrant davantage d’opportunités d’être sur le radar des marques lorsqu’ils les taguent dans des publications.
Sur TikTok, comme l’a rapporté Lia Haberman, la plateforme travaille actuellement avec un groupe sélectionné de créateurs sur un nouveau programme qui connecte les marques au contenu d’influence, en permettant aux créateurs participants de publier des vidéos basées sur un brief de marque.
Selon Haberman :
« Selon un TikToker qui fait partie du Défi créatif bêta programme, les créateurs gagnent jusqu’à 34 000 $ par mois en produisant des UGC pour des marques comme Uber mange, Zynga, Alibaba et TIC Tac. En fait, « les créateurs achètent des maisons avec le montant d’argent qu’ils gagnent grâce à l’UGC », m’a dit le TikToker.”
L’initiative offre aux marques un autre moyen d’obtenir un meilleur contenu natif TikTok, tout en offrant une autre voie de monétisation pour les meilleures stars de l’application.
Dont TikTok a désespérément besoin. Jusqu’à présent, les résultats de ses programmes de financement des créateurs ont été mitigés, alors qu’il n’a toujours pas de programme de partage équitable des revenus publicitaires pour inciter les utilisateurs. Faciliter les accords avec les marques est probablement la meilleure voie à suivre sur ce front, bien que limiter le programme à des créateurs sélectionnés puisse également entraîner des problèmes d’échelle et maximiser les opportunités.
Ces projets sont les derniers dans les efforts de chaque application pour s’assurer que les créateurs soient payés, afin de les maintenir en ligne, tout en donnant aux marques un moyen plus organique d’entrer dans la conversation. Dans la vidéo courte en particulier, c’est important, car créer des clips vidéo attrayants et attrayants n’est pas facile, et les utilisateurs ont tendance à être beaucoup plus conscients des dernières tendances et astuces que les marques.
Avec littéralement quelques secondes d’attention, les détails comptent, et recruter des talents qui comprennent déjà les meilleures astuces et tactiques est un pipeline de développement beaucoup plus rapide et moins cher que de compter sur le personnel interne.
Ces nouvelles initiatives offriront plus d’opportunités, mais suffiront-elles à garder la majorité des utilisateurs dans chaque application ?
