Après les avoir testés auprès de marques partenaires sélectionnées au cours des cinq derniers mois, Meta a annoncé aujourd’hui le lancement étendu de ses nouveaux éléments d’IA générative pour la création publicitaire, notamment des variations de texte, la génération d’arrière-plan et des outils d’expansion d’image.
Comme le suggèrent les titres, chacun de ces nouveaux éléments utilisera l’IA générative pour offrir des options plus créatives, soit via des légendes de publication suggérées, des arrière-plans d’images alternatifs ou des visuels générés à utiliser dans différents formats publicitaires.
Ce qui pourrait apporter un avantage significatif dans votre processus de création d’annonces, le groupe de test initial de Meta ayant constaté que les nouvelles options leur ont fait gagner beaucoup de temps et les ont aidés à maximiser leurs campagnes.
Selon Meta :
« Selon une enquête menée auprès des annonceurs ayant participé aux premiers tests, la moitié d’entre eux estiment que l’IA générative les sauvera cinq heures ou plus par semaine – l’équivalent d’un mois par an – notant qu’ils seront capables de créer plusieurs variantes d’actifs en un seul clic, réduisant ainsi le temps passé entre les équipes créatives et médiatiques sur des tâches d’édition fastidieuses et permettant un travail plus stratégique.»
En plus de cela, les partenaires de test ont également indiqué que les nouveaux outils publicitaires d’IA de Meta les ont aidés à améliorer les performances de leurs campagnes, en permettant le développement plus rapide de davantage de variantes de créations publicitaires à grande échelle.
Il existe de nombreuses façons de les utiliser, la génération d’arrière-plan, en particulier, semblant être une option précieuse et bénéfique à intégrer dans votre processus.
Meta travaille également sur des options supplémentaires de génération d’arrière-plan :
« Nous prévoyons d’offrir aux annonceurs davantage de moyens de générer des images d’arrière-plan en quelques minutes avec des thèmes personnalisés, comme des images extérieures pour une marque de sport.»
En plus de cela, Meta développe également des outils d’IA pour la messagerie professionnelle, qui ont été un domaine de croissance clé ces derniers temps :
« BLes entreprises pourront bientôt utiliser l’IA pour la messagerie professionnelle sur Messenger et WhatsApp afin d’interagir avec les clients, contribuant ainsi au commerce, à l’engagement et à l’assistance, ouvrant des réponses conversationnelles instantanées. Nous effectuons des tests avec un petit nombre d’entreprises dans Alpha et prévoyons de l’étendre davantage l’année prochaine.»
C’est un bon moyen d’utiliser l’IA générative dans le processus de création publicitaire, en fournissant des recommandations et des alternatives, plutôt que d’essayer d’utiliser l’IA pour automatiser entièrement l’ensemble du processus. Je veux dire, Meta y travaille également, mais pour le moment au moins, la plupart des outils d’IA génératifs semblent fonctionner mieux à titre supplémentaire, en tant qu’outils d’assistance, par opposition au remplacement d’une véritable contribution humaine.
Peut-être qu’à un moment donné, les robots IA deviendront si avancés qu’ils seront meilleurs que les humains à cet égard, mais j’ai l’impression qu’une véritable créativité sera difficile à simuler. Donc, si vous souhaitez créer un contenu dérivé, similaire à tout ce qui a précédé, les systèmes d’IA pourraient être capables de le faire (et ils pourraient très bien fonctionner), mais pour une innovation et une créativité de niveau supérieur, la contribution humaine sera toujours nécessaire. .
Mais bien utilisée, l’IA étendra la capacité des annonceurs et permettra une expérimentation, une personnalisation et, idéalement, une réponse plus large.
Meta indique que ces nouvelles fonctionnalités d’IA sont déployées dans le gestionnaire de publicités de Meta à partir d’aujourd’hui, et qu’un déploiement mondial devrait être achevé d’ici l’année prochaine.
