Meta a annoncé la prochaine étape de son opposition à la loi sur les nouvelles en ligne du gouvernement canadien, qui verra désormais les éditeurs canadiens bannis de Facebook et Instagram, afin d’éviter les frais et charges associés à leur accès aux applications de Meta.
La loi canadienne sur les nouvelles en ligne vise ostensiblement à corriger les déséquilibres dans l’écosystème des nouvelles locales, en forçant les grandes plateformes en ligne, comme Meta et Google, à payer les éditeurs pour le contenu des nouvelles qui est partagé sur leurs plateformes. Mais Meta et Google ont tous deux repoussé, affirmant que les réglementations proposées ne reflètent pas fidèlement l’état de l’écosystème de l’information moderne.
Mais le gouvernement canadien va quand même de l’avant, ce qui a maintenant mené à cette prochaine étape.
Comme l’explique Meta :
« Afin de se conformer à la loi sur les nouvelles en ligne, nous avons entamé le processus de suppression de la disponibilité des nouvelles au Canada. Ces changements commencent aujourd’hui et seront mis en œuvre pour toutes les personnes accédant à Facebook et Instagram au Canada au cours des prochaines semaines. Pour les médias canadiens, cela signifie que nLes nouveaux liens et le contenu publiés par les éditeurs de nouvelles et les diffuseurs au Canada ne seront plus visibles par les personnes au Canada.
C’est un pas en arrière pour les éditeurs canadiens, ce qui aura un impact sur leur capacité à atteindre le public à travers les applications de Meta, la poussée plus large pour forcer les négociations commerciales avec Meta ayant encore moins de sens maintenant qu’elle ne l’était lorsque le gouvernement australien a lancé une législation similaire en 2021.
Cela a également conduit à une interdiction temporaire du contenu des éditeurs de nouvelles dans cette région, Meta s’opposant aux termes originaux de l’Australian ‘Code de négociation des médias‘.
Le défaut dans cette affaire était que Meta est retourné à la table des négociations et a conclu un nouveau marché avec les autorités australiennes, ce qui a conduit à un accord de compromis. Depuis lors, le gouvernement australien affirme avoir facilité plus de 30 accords commerciaux entre Google et Meta et les entreprises d’information australiennes, qui, selon elle, ont détourné plus de 200 millions de dollars australiens aux fournisseurs de médias locaux, suscitant l’inspiration dans d’autres régions où les éditeurs locaux sont perdants.
Bien que ce nombre diminue et que Meta s’éloigne de plus en plus du contenu d’actualités au profit de clips Reels courts, provenant des utilisateurs, la valeur des actualités pour l’application est maintenant bien inférieure à ce qu’elle a jamais été, ce qui laisse les éditeurs canadiens pas en mesure de négocier.
Essentiellement, Meta verra probablement très peu d’impact de l’interdiction des organes de presse, mais les organes eux-mêmes subiront une réduction du trafic de référence, et le résultat final verra probablement un changement significatif de tact de la part des autorités canadiennes. Mais jusque-là, il y aura probablement un tollé et une confusion pour les éditeurs et les utilisateurs de Facebook à la suite de l’interdiction.
Cela aura également un impact sur les éditeurs non canadiens, Meta notant que :
« Les éditeurs de nouvelles et les diffuseurs à l’extérieur du Canada continueront de pouvoir publier des liens et du contenu de nouvelles, mais ce contenu ne sera pas visible par les personnes au Canada.
Donc, si vous exploitez une plateforme d’information et que vous obtenez du trafic en provenance du Canada, attendez-vous à voir une baisse.
Vraiment, Meta aurait dû rester ferme en Australie et ne pas négocier d’accord, car en travaillant avec le gouvernement local, cela a montré qu’il existe des moyens pour les éditeurs de tirer plus d’argent des activités de Meta.
Mais encore une fois, Meta est depuis passé à côté des actualités, coupant les accords commerciaux, son onglet actualités, voire éliminant entièrement les actualités politiques pour certains utilisateurs dans le cadre d’une expérience pour voir s’il pouvait s’en passer.
La montée en puissance de Reels a rendu cela de plus en plus possible, Meta s’approvisionnant désormais en contenu divertissant à partir de ses applications, ce qui a contribué à stimuler l’engagement sans avoir besoin d’un débat politique qui divise.
Cela augmente le temps passé et réduit la valeur des éditeurs de nouvelles dans l’application. Ce qui les verra probablement tenus à l’écart des applications de Meta au Canada jusqu’à ce que le gouvernement repense sa proposition.
