Meta a publié un nouveau type d’annonce qui permet aux marques de collaborer avec des partenaires commerciaux locaux qui vendent leurs produits afin de maximiser la réponse directe à leurs annonces sur Facebook et Instagram.
Appelé ‘Collaborative Ads’, le processus permet à une marque de promouvoir ses produits, le processus de vente ultérieur étant ensuite redirigé vers un partenaire dans la région locale des consommateurs.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, appuyer sur le bouton « Acheter maintenant » dans cette annonce « Little Lemon » renvoie l’utilisateur vers Markt en tant que partenaire de livraison local.
Cela offrira plus d’opportunités à un plus grand nombre d’entreprises de répondre à la demande des consommateurs pour une action directe à partir de leurs publicités.
Comme l’explique Meta :
« Ces publicités permettent aux entreprises locales et aux marques de biens de consommation emballés de faire connaître leurs produits à côté des options permettant aux gens de commander ces mêmes produits auprès d’un service de livraison local. Cela vous permet d’acheter plus facilement les produits d’épicerie dont vous avez besoin ou votre prochain repas lorsque vous le découvrez.
Pour diffuser une annonce collaborative, les entreprises doivent d’abord trouver un entreprise participante dans chaque région qui vend ses produits. Cela peut être fait via Meta répertoire des détaillants ou via un contact de l’équipe commerciale de Meta.
« Pour diffuser des annonces, votre partenaire de vente au détail partagera avec vous un segment de catalogue. Vous devrez lire et accepter les termes et conditions via la notification dans votre compte. Assurez-vous d’utiliser un compte publicitaire Collaborative Ads ou créez un nouveau compte publicitaire que vous n’utiliserez qu’avec Collaborative Ads. Si vous utilisez un compte publicitaire non collaboratif, vous pouvez soit convertir ce compte, soit passer à un compte publicitaire Collaborative Ads existant qui est dédié à votre partenaire détaillant.
Prise en charge des publicités collaboratives notoriété, trafic et ventes objectifs, tandis que le processus garantit également que vos annonces ne présentent que des produits en stock, avec des prix à jour.
Cela pourrait être une bonne solution pour les marques qui cherchent à générer plus de ventes directes et à soutenir les partenaires de vente au détail – et avec 57 % des acheteurs d’épicerie qui cherchent à acheter des produits directement sur le site où ils les découvrent, cela s’aligne également sur les tendances d’achat émergentes.
