Meta a annoncé une nouvelle mesure des performances des publicités vidéo, qui prendra en compte les actions de réponse retardées, comme la visite d’un site Web lors d’une session de suivi, par opposition à l’exploitation directe d’une publicité.
Appelée « Engaged View », Meta indique que l’option permettra aux annonceurs de mesurer les conversions qui se produisent dans la journée suivant la diffusion d’une annonce vidéo, à condition qu’ils aient visionné au moins 10 secondes (ou 97 %) d’une annonce vidéo.
Comme expliqué par Meta :
« Par exemple, Sharon voit une publicité vidéo pour un cours de yoga à la demande dans les Stories Instagram. Elle a diffusé la publicité pendant plus de 10 secondes au lieu de passer au contenu suivant. Le lendemain, elle se souvient de la vidéo et s’inscrit au cours de yoga à la demande. Dans ce scénario, l’inscription de Sharon au cours de yoga le lendemain serait attribuée à la campagne en tant que conversion avec vue engagée dans les rapports de mesure pour vous aider, dans le cadre de votre analyse, à déterminer comment optimiser vos campagnes publicitaires vidéo.
Cela dépend donc de vos paramètres d’attribution et de suivi, mais sur le plan conceptuel, l’option fournira des rapports de réponse plus approfondis, qui vous permettront ensuite de mieux comprendre l’activité de conversion en fonction de vos campagnes publicitaires vidéo.
Meta s’efforce d’améliorer son suivi des conversions, en particulier pour les publicités vidéo, car de plus en plus d’utilisateurs consomment davantage de contenu vidéo in-stream. Plus Meta peut fournir de données, plus il peut faire le lien entre les dépenses publicitaires et les résultats, bien que les modifications apportées au suivi iOS d’Apple aient eu un impact sur sa capacité à cet égard.
Mais lorsque cela est possible, Meta cherche à fournir plus d’informations, la vue engagée étant un autre élément de votre boîte à outils pour vous aider à mieux surveiller les performances des annonces.
Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle option ici.
