Alors que Meta partage ses mises à jour trimestrielles de performances, qui montrent le nombre total d'utilisateurs sur Facebook et dans sa « famille d'applications » (Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger), il est difficile d'obtenir une répartition plus précise de chacun. des chiffres de performance solo de son application à un moment donné, car Meta ne rend compte que des étapes et événements clés.
Ainsi, pour Facebook, nous savons que 3,065 milliards de personnes se connectent à l’application chaque mois, mais nous ne savons pas combien d’entre elles utilisent IG de manière isolée.
La dernière mise à jour officielle de l'utilisation que nous avons reçue de Meta sur l'utilisation d'Instagram remonte à 2022, lorsqu'elle a signalé que la plate-forme avait atteint 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois. La mise à jour la plus récente datait de 2018, lorsque IG a atteint le milliard d’actifs.
Donc, comme vous pouvez le constater, reportage assez incohérent.
Mais la semaine dernière, nous avons enfin eu un aperçu des chiffres de performance des revenus d'Instagram de manière isolée, dans le cadre du dernier dossier juridique de Meta visant à rejeter le procès antitrust de la FTC, qui cherche à forcer Meta à vendre Instagram et WhatsApp.
Selon les documents, Instagram a gagné :
- 11,3 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2018
- 17,9 milliards de dollars en 2019
- 22 milliards de dollars en 2020
- 32,4 milliards de dollars en 2021
Le dossier indique également qu'IG a généré 16,5 milliards de dollars de revenus publicitaires au premier semestre 2022, ce qui le place en bonne voie pour gagner plus de 33 milliards de dollars pour cette année-là (sur la base de dépenses de vacances plus élevées).
Ce qui représente une somme d’argent faramineuse.
Comme le rapporte Bloomberg, les données suggèrent qu'Instagram a généré environ 30 % des revenus totaux de Meta en 2022. Ce qui, si vous deviez extrapoler cela aux chiffres de l'année dernière, suggérerait qu'IG a généré environ 40 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023.
Pas mal pour une application que Meta a acquise pour 1 milliard de dollars en 2012.
En termes de croissance des utilisateurs, les nouvelles réglementations européennes ont également fourni un aperçu, Meta étant désormais tenu de partager son nombre d'utilisateurs dans l'UE tous les six mois.
Sur cette base, nous savons qu'IG avait 259 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Europe en septembre 2023.
Il y a même une répartition de ces utilisateurs :
Ainsi, sur cette base et sur les 2 milliards d'utilisateurs officiellement déclarés, nous pouvons estimer, en nous référant à la répartition des utilisateurs de Facebook comme proxy, qu'IG compte probablement environ 175 millions d'utilisateurs aux États-Unis, la majorité restante de son audience se trouvant en Asie. Pacifique (environ 750 millions d'utilisateurs), l'Inde étant désormais le premier marché d'Instagram.
Il s’agit bien sûr d’estimations, mais les données fournissent un certain contexte sur ce que voit IG dans le monde et sur les endroits où l’application est la plus populaire.
Donc, si vous essayiez de déterminer la taille et l’importance d’IG, ce sont les données que nous connaissons.
