La mise à jour ATT d’Apple, qui a vu de nombreuses personnes empêcher les applications de médias sociaux de suivre leur activité, a provoqué des perturbations majeures dans le secteur de la publicité numérique, Facebook et Snapchat, en particulier, mettant en évidence des pertes importantes à la suite de ce changement.
Bien que, vraiment, la mise à jour d’Apple ait été longue à venir, avec l’évolution des lois et réglementations sur la confidentialité des données qui cherchent également à aider à garantir que les gens sont plus conscients de la façon dont leurs informations personnelles sont utilisées, afin de les aider à choisir qui et comment ces données sont accédé.
En tant que tels, les annonceurs doivent faire évoluer leurs stratégies – et récemment, Meta s’est associé à Deloitte pour fournir plus d’informations sur la manière exacte dont les marques peuvent y parvenir, avec une gamme de meilleures pratiques et de conseils, basés sur des experts du secteur, pour aider à naviguer dans la nouvelle normalité. du ciblage publicitaire numérique.
Les notes sont incluses dans le nouveau guide de 35 pages de Meta sur la « résilience du signal » – appelé « résilience du signal », mais aurait tout aussi bien pu être intitulé « Comment nier les impacts sur les restrictions de suivi ».
Vous pouvez télécharger le guide complet ici, mais dans cet article, nous examinerons les principaux faits saillants.
Tout d’abord, le guide décrit l’étendue du défi, avec une série d’illustrations sur l’impact de la perte de signal sur le flux de ciblage des publicités numériques.
Le guide donne également un aperçu plus large des éléments qui pourraient être impactés, ce qui souligne l’importance d’actualiser votre approche.
Et cela ne fera que devenir plus difficile dans les années à venir…
Comme indiqué, il ne s’agit pas seulement de la mise à jour d’Apple, il y a divers éléments en jeu qui compliqueront de plus en plus le processus de suivi des données et, à leur tour, limiteront votre capacité à atteindre le bon public avec vos publicités.
C’est pourquoi vous devez commencer à rechercher d’autres options de suivi et à les incorporer dans votre processus.
Les spécialistes du marketing adorent un entonnoir, n’est-ce pas ?
Le guide décrit une série d’étapes clés que vous devez suivre, ou du moins envisager, pour atténuer la perte de données, et les impacts qu’elles auront sur vos campagnes.
Je veux dire, certains d’entre eux ne sont pas une option pour toutes les marques. Vous n’avez peut-être pas besoin d’un comité directeur en tant que tel, mais le concept est que vous devez comprendre les impacts sous tous les angles, afin de trouver ensuite d’autres moyens de naviguer dans les nouvelles eaux de la confidentialité des données.
Et il y a un tas de conseils et de notes plus approfondis dans le dernier tiers du guide.
La planification, à cet égard, est essentielle, et vous devez disposer d’une stratégie définie pour lutter contre la perte potentielle de données, ou du moins, pour comprendre où vous perdez et comment gérer au mieux vos propres processus de collecte de données. pour optimiser l’efficacité des annonces.
Parce que c’est vraiment ce que font ces changements – ils obligent davantage chaque entreprise à collecter ses propres données, avec le consentement de ses propres consommateurs, pour ensuite les intégrer à ses processus de ciblage et de reciblage, au lieu de s’appuyer sur les plates-formes qui gagnent de plus en plus ‘t ont le même niveau de perspicacité.
Chaque application et réseau travaille sur ses propres systèmes pour contrer la même chose, mais cela vaut vraiment la peine de prendre note de ces conseils et d’examiner comment vous pouvez gérer la même chose en interne, afin d’améliorer votre processus de ciblage publicitaire.
Et vraiment, plus vous comprenez à ce sujet, meilleur sera votre ciblage de toute façon, il vaut donc la peine d’enquêter sur ces notes et de considérer leur impact potentiel.
Vous pouvez télécharger le guide complet « Résilience du signal » ici.
