Ouais, je ne suis toujours pas convaincu par « l’économie des créateurs », car « l’économie » en question ne fonctionne toujours pas vraiment ou qui que ce soit par les plateformes elles-mêmes.
Meta est l’un de ces bénéficiaires, et avec sa vision métaverse qui se profile à l’horizon, il est très désireux de maximiser la connexion et l’engagement avec les créateurs, afin qu’ils mènent ensuite la charge dans la prochaine phase de la connectivité numérique.
Dans cet esprit, Meta a récemment commandé un nouveau rapport sur l’état de l’économie des créateurs et ses opportunités, qui, à première vue, comprend des signes très encourageants sur l’avenir des applications sociales en tant qu’incubateurs de talents créatifs.
Par exemple:
- L’économie des créateurs devrait générer plus de 100 milliards de dollars cette année
- Jusqu’à 60 millions d’Américains composent aujourd’hui la « classe créative », selon les estimations, rreprésentant plus de 40% de la population active nationale
- Il y a maintenant une estimation 300 millions de créateurs dans le mondequi sont des personnes qui ont généré des revenus grâce à leur travail créatif.
Tout cela sonne bien, non ? Plus de gens gagnent plus d’argent grâce à leurs passions et construisent des carrières qui comptent vraiment pour eux, en fonction des choses qu’ils ont choisi d’explorer et de développer, des choses qu’ils aiment et qu’ils ont pu mettre en valeur, en grande partie via les médias sociaux .
Tout va bien, mais il y a aussi cette liste des revenus annuels moyens des créateurs :
Comme vous pouvez le voir dans cette liste, seule une fraction des créateurs gagnent réellement un salaire décent grâce à leur travail, avec un peu plus de 10 % des créateurs gagnent plus de 100 000 $ par an.
Selon le rapport :
« L’économie des créateurs suit ce schéma général. Ses superstars – comme PewdiePie, MrBeast, Ryan Kaji (de Ryan’s World) et Khaby Lame – peuvent gagner huit chiffres par an et rapporter jusqu’à 2 millions de dollars pour un seul poste. Mais ce sont des exceptions qui confirment une règle.
Ce n’est pas exactement une grande approbation pour les opportunités de « l’économie », car encore une fois, ce sont les plateformes qui tirent le plus d’avantages de ce contenu publié et hébergé sur leurs sites.
Mais peu importe – selon Meta :
« De nombreux créateurs sont des amateurs passionnés, et un nombre croissant sont des militants sociaux et politiques, principalement motivés par le désir d’avoir un impact et de servir des causes plus importantes qu’eux-mêmes plutôt que par l’argent, la renommée ou le nombre de followers.
Donc, ils ne veulent pas vraiment d’argent de toute façon, donc tout va bien, l’économie des créateurs est géniale, et nous y gagnons tous, parce que nous obtenons tous ce que nous voulons.
Le rapport lui-même souligne également la nécessité d’établir des processus plus équitables pour garantir que davantage de créateurs soient récompensés pour leur travail, et cela s’améliore avec le temps. Mais cela semble toujours peu biaisé – on a toujours l’impression que le concept de l’économie des créateurs est poussé par des entreprises qui devraient bénéficier du travail des créateurs, alors que la plupart des créateurs réels ne récoltent pas encore les mêmes avantages.
Cela peut-il être changé? Bien sûr, et le rapport contient plusieurs suggestions, notamment :
- Amélioration des modèles de pourboire et d’abonnement aux créateurs
- Amplification algorithmique des créateurs moins établis
- Un financement plus direct pour les créateurs moins établis
- Faciliter les collaborations entre les créateurs plus et moins établis
Le rapport souligne également le potentiel des gouvernements à renforcer l’économie des créateurs, avec davantage de programmes de financement pour assurer la stabilité du travail créatif. De tels programmes sont devenus moins prioritaires dans la plupart des régions – et de toute façon, cela est distinct de l’objectif plus large ici, à savoir comment les plateformes numériques, et éventuellement le métaverse, peuvent fournir un soutien aux créateurs afin de faciliter leur travail.
Il est difficile de dire si cela offrira réellement plus d’opportunités, car bien qu’il existe des programmes de financement disponibles, il est également dans l’intérêt des plateformes de promouvoir le contenu le plus populaire tout le temps. Cela signifie que M. Beast aura toujours plus d’opportunités qu’une star émergente, et même avec des opportunités de monétisation élargies, il est toujours très difficile de percer.
Ce qui nous ramène au point principal – l’économie des créateurs n’est pas encore vraiment une économie, du moins pas une économie équitable pour la plupart.
Cela change avec le temps, d’accord, à mesure que de nouveaux mécanismes de dons et de financement sont introduits. Mais on ne sait toujours pas à quel point ces systèmes peuvent être bénéfiques, dans l’ensemble, pour alimenter la prochaine génération de talents créatifs.
Vous pouvez lire le rapport complet Rise of the Creator Economy ici.
