Vous lisez

Mise à jour Facebook Q3: plus d’utilisateurs, des revenus plus élevés, malgré les controverses en cours

Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Mise à jour Facebook Q3: plus d’utilisateurs, des revenus plus élevés, malgré les controverses en cours

Malgré des questions autour de sa position sur l’autorisation de la désinformation dans les publicités politiques, malgré les questions et les affaires judiciaires concernant ses statistiques publicitaires et l’exactitude des données qu’il fournit. Malgré les rapports selon lesquels il est en déclin, avec d’autres applications sociales prenant progressivement sa place, Facebook continue d’ajouter plus d’utilisateurs et d’augmenter son chiffre d’affaires global, comme indiqué dans sa mise à jour du troisième trimestre 2019.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Facebook a ajouté 36 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires pour le trimestre, ce qui porte à un total de 1,6 milliard d’utilisateurs se connectant chaque jour à la plate-forme.

Mise à jour Facebook Q3

C’est plus de nouveaux utilisateurs qu’il n’en a ajouté au dernier trimestre (25 millions), et en ligne avec la tendance de croissance continue de Facebook DAU. Il a même ajouté 2 millions de DAU dans la région nord-américaine, ce qu’il n’a pas fait depuis un moment, montrant que, bien que Facebook soit maintenant le plus ancien homme d’État de la scène des médias sociaux, il a toujours de la pertinence et peut toujours en tirer parti.

Le nombre mensuel d’utilisateurs de Facebook, quant à lui, a augmenté de 35 millions à 2,45 milliards d’actifs.

Facebook Q3 2019

C’est incroyable de considérer combien de personnes cela représente réellement. À titre d’exemple, l’ensemble des populations des deux nations les plus peuplées du monde (Chine et Inde) totalisent un peu plus de 2,6 milliards. Facebook correspond presque à leurs chiffres combinés – alors que la population du monde entier, dont beaucoup ne peuvent pas accéder à Internet, est de 7,5 milliards.

L’utilisation de Facebook est vraiment stupéfiante – et comme vous pouvez le voir ici, la plate-forme continue de prendre de l’ampleur sur les marchés de l’Asie-Pacifique et du «  Reste du monde  ».

Bien que, bien sûr, le nombre total d’utilisateurs ne soit pas le même que le temps engagé. Comme indiqué, de nombreux rapports suggèrent que les gens passent de moins en moins de temps sur Facebook, et bien que la plate-forme continue de croître en termes de connexions globales, cela n’équivaut pas nécessairement au temps passé dans les murs de Facebook.

Facebook est devenu une plate-forme connective clé, un élément important de notre processus interactif plus large, un moyen de rester en contact avec vos amis et votre famille et de rester au courant des dates clés et des événements sociaux. Mais les gens pourraient toujours se connecter à Facebook pendant quelques minutes par jour, puis passer le reste de leur temps sur Instagram, et cela n’apparaîtrait pas dans ces statistiques. Il est donc possible que, bien que le nombre total d’utilisateurs de Facebook continue d’augmenter, les gens passent aussi, dans l’ensemble, moins de temps sur Facebook.

La pertinence de cela pour vos efforts de marketing et de promotion dépend de votre approche, mais il convient de noter que Facebook ne rapporte pas le temps moyen passé dans son application principale comme une évidence, et n’a pas fourni de mise à jour à ce sujet pour parfois.

Plus tôt cette année, eMarketer avait prédit que les utilisateurs américains de Facebook passeraient en moyenne 37 minutes par jour sur Facebook en 2020, contre 38 minutes en 2019 et 41 minutes en 2017.

Statistiques Facebook d'eMarketer

En plus de ses statistiques DAU et MAU, Facebook a également signalé qu’environ 2,2 milliards de personnes utilisent désormais Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger chaque jour, et environ 2,8 milliards de personnes utilisent au moins une de sa «famille de services» chaque mois.

Du côté des revenus, Facebook a atteint 17,7 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 29% d’une année à l’autre.

Facebook Q3 2019

Notez que c’est pour le trimestre – Facebook est en passe de générer près de 70 milliards de dollars de revenus totaux pour l’année.

Vous vous souvenez quand Facebook a été condamné à une amende de 5 milliards de dollars pour ses manquements à la confidentialité des données, et cette amende semblait être comme de l’eau sur le dos d’un canard? Ouais, ce serait pourquoi. Même une amende énorme de 5 milliards de dollars est minuscule par rapport à l’apport global de Facebook.

En ce qui concerne exactement où Facebook voit les résultats, la société génère toujours la plupart de ses revenus sur le marché nord-américain, bien que ses activités en Asie-Pacifique se développent rapidement.

Facebook Q3 2019

Facebook génère en fait plus de revenus par utilisateur sur tous les marchés, sauf en Europe, où la croissance de la plate-forme a été plus lente.

Facebook Q3 2019

La ruée vers la fin de l’année poussera probablement ces résultats encore plus haut, amenant Facebook à ce chiffre de revenus final de 70 milliards de dollars, tel que estimé par le marché.

Facebook note également que les revenus publicitaires mobiles représentaient 94% de ses résultats globaux – contre 92% des revenus publicitaires au troisième trimestre de 2018.

Bien que, comme indiqué, il y ait des problèmes à résoudre et que les statistiques d’utilisation puissent potentiellement ajouter un autre élément à l’histoire, on ne peut nier que Facebook a continué à consolider sa position d’acteur dominant sur le marché des médias sociaux. Cela reste une considération clé pour tous les spécialistes du marketing et une plate-forme clé pour de très nombreux utilisateurs, du moins dans une certaine mesure.

Lors de l’appel aux résultats qui l’accompagne, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a réitéré la position de Facebook sur la publicité politique – bien qu’il ait noté qu’ils continueront à examiner et à discuter de leurs options sur ce front. Cela est venu en réponse à l’annonce de Twitter selon laquelle il interdirait toutes les publicités politiques.

Zuckerberg a également noté que Facebook a mis en place des contingences si sa crypto-monnaie Libra ne parvient pas à prendre son envol, et un plan solide pour aller de l’avant avec diverses nouvelles offres publicitaires et outils de commerce électronique. En conséquence, les actions de Facebook ont ​​clôturé plus haut.

Alors que Facebook peut sembler prendre un coup de réputation, les chiffres montrent qu’il continue de croître, et il n’y a guère de raisons, à ce stade, de s’attendre à un ralentissement significatif. Même si, comme indiqué, l’utilisation active de Facebook est plus faible en moyenne, il y a toujours de plus en plus de personnes qui se connectent à la plate-forme tous les jours, ce qui signifie plus d’occasions de diffuser des publicités et de présenter des publicités aux annonceurs.

Au fil du temps, Facebook a créé son propre écosystème et apprend continuellement à s’adapter et à s’améliorer. Compte tenu de cela, vous pouvez probablement vous attendre à voir plus de croissance sur The Social Network alors que nous entrons dans la prochaine décennie.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.