La mise à jour de l’algorithme mobile de Google, qui est entrée en vigueur le 21 avril, a fait l’objet de nombreuses rumeurs. Certains sont allés jusqu’à dire que si vous n’êtes pas adapté aux mobiles, chaque once de référencement que vous avez jamais mise dans votre site tombe dans les toilettes proverbiales et vous ne serez plus jamais consultable. Tout le monde et leur chien ont reçu un e-mail de spam avertissant de l’apocalypse mobile et de la nécessité d’embaucher quelqu’un « immédiatement » pour optimiser votre site pour mobile, de peur que les seigneurs de Google n’effacent complètement votre existence. Nous sommes ici pour expliquer en quoi consiste exactement cette mise à jour de l’algorithme mobile, comment vérifier si vous allez être affecté et comment vous assurer que votre entreprise tire le meilleur parti de cette opportunité pour optimiser votre expérience en ligne.
Tout d’abord, qu’est-ce que Mobilegeddon ?
Dès janvier de cette année, Google a fait allusion à une mise à jour imminente de son algorithme de recherche mobile. La mise à jour de l’algorithme visait à mettre davantage l’accent sur les utilisateurs naviguant facilement sur un appareil mobile. Pourquoi? Étant donné que le nombre d’utilisateurs accédant à Internet via des appareils mobiles a fortement augmenté d’année en année et ne montre aucun signe de ralentissement de sitôt – il a été rapporté que, d’ici 2020, « l’utilisation de la recherche Google par les utilisateurs mobiles devrait atteindre un énorme 68,6% ».
Anticipant ce changement imminent, Google a fourni un outil pour vérifier la réactivité de votre site Web en quelques secondes. Entrez simplement votre URL dans leur outil de test adapté aux mobiles et croisez les doigts. Si le site est réactif, Google vous donne le pouce levé. Sinon, ils vous diront pourquoi.
Ce que nous considérons comme l’aspect le plus important (et souvent négligé) de la mise à jour est que le les modifications n’affecteront que le classement de recherche d’un site sur les appareils mobiles. Vous entendez ça, les gars ? Votre classement SEO basé sur le bureau n’est pas affecté par ce changement.
Est-ce que cela m’affecte ?
Pour ceux qui ont un site Web plus ancien qui n’est pas formaté spécifiquement pour les appareils mobiles, il est probable que votre trafic mobile verra un taux de rebond plus élevé, un temps passé sur le site et des taux de conversion inférieurs aux moyennes des sites. En effet, comme l’a rapporté BizJournals, « à travers l’objectif de Google, cela signifie une expérience utilisateur plus médiocre pour ceux qui ont confiance que les résultats de recherche les amèneront aux informations qu’ils recherchent ». Essentiellement, si vous utilisez Google pour effectuer une recherche sur un appareil mobile, ils s’assureront de vous diriger vers des sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur sur votre petit écran.
Ce « signal » adapté aux mobiles n’est qu’un des nombreux signaux différents que Google utilise pour classer les pages. Il se peut que si vous avez la bonne page pour une recherche, vous apparaissez toujours quelle que soit votre compatibilité mobile – un contenu de haute qualité pourrait bien se classer, même s’il n’est pas adapté aux mobiles. Ou bien sûr, il ne pouvait pas non plus bien se classer. Et non, personne n’est délisté.
Comment puis-je devenir compatible avec les mobiles ?
Il existe de nouvelles restrictions évidentes, et d’autres moins évidentes : vous ne pouvez pas, par exemple, utiliser des logiciels qui ne se trouvent pas couramment sur les appareils mobiles, tels qu’Adobe Flash. Vous ne pouvez pas afficher de texte qui ne peut pas être lu sans zoomer, vous ne pouvez pas forcer les utilisateurs à faire défiler horizontalement et vous devez vous assurer qu’il y a un espace suffisant entre les liens. Les facteurs qui vous font échouer au test de compatibilité mobile de Google incluent également une fenêtre d’affichage mobile qui n’est pas définie et un contenu plus large que l’écran.
Avant de vous lancer dans un plan pour devenir plus mobile, posez-vous ces questions :
- Notre site reçoit-il de nombreux visiteurs mobiles ?
- À quoi ressemble notre site actuel sur un smartphone ?
- Que font nos concurrents ?
Après avoir déterminé où vous en êtes en termes de présence actuelle sur le Web mobile, formulez un plan de mise à jour mobile basé sur les directives suivantes :
- Tenez sérieusement compte des résultats des tests Google adaptés aux mobiles pour votre URL
- Mise à jour vers la conception réactive
- Assurer une connexion rapide et sécurisée pour les utilisateurs
- Authentifier Google Webmaster
- Mettre en œuvre Google Analytics pour suivre les nouveaux progrès
En tout
Quelle que soit l’ampleur de cette mise à jour (ce qui prendra des mois à être pleinement déterminé), la poussée de Google vers une conception adaptée aux mobiles et sa position publique claire sur cette question indiquent clairement que les sites adaptés aux mobiles auront un gros avantage au fil du temps. Google pousse simplement le marché dans une direction que nous suivons tous depuis un certain temps maintenant – même si l’annonce a déclenché le genre de bousculade folle qui rappelle la préparation de la remédiation Y2K dans les années 1990, cela ne devrait finalement pas être une surprise.
SearchEngineLand l’a vraiment bien dit : « Si vous n’avez pas détecté et répondu au marché et rendu votre contenu accessible à un monde mobile depuis le début, vous devriez cesser de vous soucier de Google. Au lieu de cela, commencez à vous mettre au défi de suivre le rythme de l’évolution du monde. autour de vous. Google vous offre simplement un petit encouragement ».
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