Donc, à peine nous sommes-nous habitués à la chronologie des pages qui arrivent, Facebook introduit quelques changements dans la chronologie… mais certains d’entre eux sont également très pratiques !
Une page locale mondiale unifiée
L’un des plus grands défis lors de la gestion d’une page Facebook mondiale est de décider comment vous allez répartir le contenu par région :
- Publier dans le monde entier en anglais
- Publiez dans le monde entier en anglais ET dans la langue locale
- Créer des pages individuelles en langue locale
La plupart des pages internationales optent pour l’option d’un pager par langue – il est plus facile pour les équipes marketing locales de publier. Le problème avec cela est que souvent, des pages plus petites ou moins sophistiquées dans des régions « éloignées » se retrouvent avec un contenu hors marque, un petit nombre de fans et un engagement encore plus faible – perdant ainsi la proximité créée par la marque mère.
Les dernières modifications rendront effectivement beaucoup plus facile l’intégration des régions et de leur contenu dans la même page. Les numéros de fans seront partagés entre les pages (c’est-à-dire toutes sous la page parente) et les administrateurs et les utilisateurs n’auront qu’à cliquer sur le bouton « changer de région » pour voir le contenu qui leur est spécifiquement destiné dans leur langue maternelle. Vous verrez également les scores PTAT par région, vous aidant à maintenir l’engagement dans la langue locale.
Une touche mignonne (mais importante) est également que la page se souviendra également de vos préférences régionales, ce qui vous facilitera un peu la vie.
Notifications toujours actives
Si vous utilisez une plate-forme de gestion de médias sociaux telle que Buddymedia ou Syncapse, vos administrateurs reçoivent probablement des notifications par e-mail lorsque vous recevez des messages et des notifications, mais parfois cela ne suffit pas. L’arrivée de l’application Page Manager (lien iTunes Store) signifie que vous recevez des notifications sur votre mobile et que vous pouvez publier ou répondre à des commentaires directement via l’application plutôt que d’avoir à vous connecter ailleurs en réponse à la notification par e-mail. Vous obtenez également des informations – qui ont même l’air plutôt cool !
Vues de publication plus précises
Si vous exécutez une opération de gestion de page assez sophistiquée (comme nous aimons le penser !), vous consultez déjà Edgerank pour comprendre l’efficacité de votre contenu. Pour vous aider davantage, une nouvelle statistique « % vu » sera introduite, qui vous indiquera essentiellement combien de personnes (en %) de l’ensemble de votre base de fans ont vu ce message. C’est légèrement différent d’edegerank en ce sens qu’il compte simplement les VUES, mais c’est néanmoins utile.
Facebook a introduit cela parallèlement à une statistique intéressante selon laquelle en moyenne, seulement 16% des fans voient le contenu que les pages publient. Ils estiment qu’avec le mécanisme des messages promus (où vous pourrez bientôt payer pour garantir que vos messages sont vus), les taux de visibilité atteignent jusqu’à 75 %. Cela semble être le bon moment pour dire à quel point le contenu non rémunéré « normal » est médiocre.
Donc, même si cela est en cours, ne perdez pas de vue ce que vous disent vos scores edgerank. Nous attendons peut-être encore une bonne heure pour les messages sponsorisés.
Vidéos chronologiques
Lorsque Timeline for Profiles est sorti pour la première fois, un outil sympa a également été lancé qui a fait un film à partir de vos activités de chronologie et des événements majeurs de la chronologie. Cela sera également bientôt disponible pour les pages. Je m’attendrais à ce que ce soit une activité en grande partie ponctuelle pour de nombreuses pages (similaire à la création de jalons) mais toujours un outil créatif pratique !
