Saviez-vous que le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux que d’autres formes de contenu ?
C’est probablement parce que les consommateurs sont câblés pour répondre au contenu visuel – notre cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le texte.
Pour cette raison, les gens sont plus susceptibles de s’engager et de partager du contenu visuel sur les réseaux sociaux.
Jetez un œil aux statistiques :
- Les publications qui incluent des images produisent un engagement 650 % plus élevé que les publications contenant uniquement du texte
- Les tweets avec images reçoivent 150% de retweets en plus que ceux sans
- Les photos ont généré 87 % de tous les engagements sur les pages de marque Facebook
Il est clair que les visuels sont importants – alors où pouvez-vous trouver des images à utiliser sur vos publications sur les réseaux sociaux ?
De nombreuses entreprises embauchent des professionnels pour prendre des photos de leurs produits et capturer l’histoire de leur marque, mais cela n’est souvent pas possible pour les propriétaires de petites entreprises locales.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’images originales pour faire fonctionner le marketing sur les réseaux sociaux – c’est là qu’intervient la photographie de stock.
Beaucoup de gens pensent que les photos d’archives sont ringardes et qu’elles ne peuvent pas avoir l’air authentiques, cependant, de nombreuses marques populaires utilisent des photos d’archives, même sur Instagram et Facebook.
En fait, lorsqu’on leur a demandé quel type de visuels étaient les plus couramment utilisés, 35% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir utilisé des photos d’archives.
Et votre entreprise peut également les utiliser. Si vous regardez aux bons endroits, vous pouvez trouver de superbes photos qui rehausseront votre marque sur les réseaux sociaux.
Une note sur le droit d’auteur des images
Avant de vous plonger dans la photographie de stock, vous devez vous familiariser avec certains termes.
Toute image que vous rencontrez sur le Web sera associée à une forme de droit d’auteur ou de licence, et il est important que vous sachiez quel type s’applique aux images que vous recherchez afin de ne pas avoir de problèmes.
Domaine public
Les images qui relèvent du « domaine public » sont celles qui ne sont pas protégées par la loi sur le droit d’auteur, ce qui signifie que n’importe qui peut les utiliser et les modifier sans autorisation à des fins personnelles ou commerciales.
Creative Commons
Il s’agit d’un ensemble de licences qui vous permettent d’utiliser et de distribuer librement des images, mais il existe des règles spécifiques régissant la façon dont vous les partagez.
Par exemple, une licence CC BY indique que vous pouvez partager et modifier l’image tant que vous donnez crédit au photographe d’origine. Une licence CC BY-ND, d’autre part, stipule que bien que vous puissiez utiliser et partager l’image si vous créditez le photographe original, vous ne pouvez y apporter aucune modification.
Pour une liste complète des licences CC, visitez le site Web Creative Commons.
Libre de droits
La plupart des photos d’archives que vous trouverez sont probablement libres de droits. Ces photos sont vendues à un prix forfaitaire pour toutes les utilisations – cela signifie que quelqu’un qui souhaite utiliser la photo pour une publication sur les réseaux sociaux paierait le même montant que quelqu’un qui souhaite l’utiliser dans une brochure commerciale.
Droits gérés
Lorsqu’une photo a une licence « droits gérés », il s’agit d’une photo à usage unique. La licence vous permet d’utiliser la photo à une seule fin. Si vous souhaitez utiliser la photo pour un autre projet/produit, vous devrez acheter une licence supplémentaire.
Les meilleurs endroits pour trouver des photos d’archives
Maintenant que vous êtes au courant des licences photo, il est temps de commencer à chercher des photos.
Voici cinq de mes sources de photos préférées, ventilées par options gratuites et payantes. Les services gratuits sont excellents, mais gardez à l’esprit que travailler avec un service d’abonnement payant peut vous donner plus de variété et de contrôle sur ce que vous trouvez.
1. Unsplash
Les photos sur Unsplash ont l’air si réelles – vous ne trouverez pas d’images de type photoshoot stylisées ici.
Unsplash ajoute 10 nouvelles photos tous les 10 jours, et il y a une assez bonne variété.
La fonction de recherche est également facile à naviguer et vous pouvez même enregistrer des photos dans des collections pour que tout reste organisé. Vous pouvez également parcourir les collections créées par Unsplash et d’autres utilisateurs.
2. Picjumbo
Sur Picjumbo, de nouvelles photos sont téléchargées chaque jour. Il a été lancé par un photographe professionnel, vous pouvez donc avoir confiance en les images que vous y trouverez.
Picjumbo vous permet également de rechercher des photos par catégorie. Cela semble être une si petite chose, mais cela fait une énorme différence lorsque vous recherchez la photo parfaite pour communiquer votre message.
3. Mort au stock
Death to Stock a pour mission de mettre fin aux mauvaises photographies de stock. Pour ce site, vous aurez besoin d’un compte, mais c’est totalement gratuit. Vous recevrez un e-mail chaque mois avec plus de 10 nouvelles photos du thème choisi.
En raison de la façon dont il est configuré, vous obtenez ce que vous obtenez avec Death to Stock. Il peut être difficile de compter sur des photos qui fonctionnent pour votre marque, car vous ne saurez pas ce qui vous attend tant que vous n’aurez pas reçu cet e-mail.
Considérez-le comme une surprise amusante ou utilisez-le comme sauvegarde si votre meilleur site de photos n’a pas ce que vous voulez.
Vingt20
Twenty20 est un site de photos payantes. Bien que la plupart des photos suivent la formule traditionnelle du modèle de stock, vous pouvez trouver ici de nombreuses photos lumineuses et colorées.
Vous pouvez soit utiliser la barre de recherche pour trouver des photos, soit parcourir les collections organisées. Et, si vous créez un compte, vous pouvez suivre certaines collections et voir les dernières photos qui correspondent à ces critères.
Le site proposera également d’autres collections en fonction de ce que vous suivez, et vous pourrez créer vos propres collections.
Twenty20 dispose également d’une fonction de calendrier de marketing sur les réseaux sociaux avec une liste des vacances à venir ainsi qu’une collection de photos organisée qui présente des images parfaites pour ces occasions.
5. Marché créatif
Creative Market est une excellente ressource pour de nombreuses choses, y compris des photos d’archives. Les photographes ouvrent leurs propres boutiques sur ce site, le prix et la licence varient donc d’une photo à l’autre. J’ai vu des photos pour aussi peu que 5 $ sur le site.
L’avantage des photos de Creative Market est que vous ne les verrez généralement nulle part ailleurs et que vous achetez les photos directement auprès du photographe.
Composants d’une image réussie sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous savez où trouver de superbes photos, parlons de ce dont vous avez besoin pour créer une image attrayante sur les réseaux sociaux.
Vos images sur les réseaux sociaux doivent :
- Racontez votre histoire. La narration est l’un des moyens les plus puissants d’engager vos abonnés. Cela signifie que la photo que vous choisissez doit être pertinente pour votre entreprise et aider à promouvoir ce que vous êtes. La photo doit raconter visuellement votre histoire, puis vous pouvez utiliser la publication ou la légende pour fournir un peu plus de contexte.
- Soyez sur la marque. Toutes les photos que vous partagez sur les réseaux sociaux doivent être conformes aux normes de votre marque. Assurez-vous que la palette de couleurs de la photo correspond à l’apparence de votre marque. Si vous ajoutez du texte à la photo, il doit être dans la police choisie par votre entreprise. Dans certains cas, cela peut même être une bonne idée d’ajouter votre logo afin que les gens regardent la photo et sachent que c’est votre entreprise qui l’a partagée.
- Incluez un appel à l’action. Que ce soit dans le texte de votre image ou dans la légende, vous devez donner à vos abonnés quelque chose à faire. Faites-leur savoir comment ils peuvent interagir avec vous et vous obtiendrez de gros résultats en termes d’engagement. Par exemple, vous pouvez leur demander de partager la photo ou de taguer un ami.
- Être dimensionné correctement. Assurez-vous de dimensionner correctement vos images. Tout ce temps que vous avez passé à chercher la photo parfaite sera perdu si elle est mal recadrée ou si le texte dessus devient illisible. Voici les directives de taille actuelles :
- Facebook : 1 200 x 630 pixels
- Twitter : 1 024 x 512 pixels
- LinkedIn : 550 x 375 pixels
- Google+ : 497 x 279 pixels
- Instagram : 1 080 x 1 080 pixels
- Pinterest : largeur de 238 pixels
