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Avez-vous déjà diffusé en direct ? Ce n’est pas pour tout le monde, et cela prend du temps et de la pratique pour se perfectionner, mais un nombre croissant d’utilisateurs de médias sociaux se tournent vers l’option et se tournent vers les services de diffusion en direct pour se présenter, leurs marques et leurs personnalités comme un moyen de mieux se connecter. avec le public. Mais comment se passe réellement la diffusion en direct ?
Aujourd’hui, Periscope, propriété de Twitter – l’un des deux grands acteurs du paysage de la diffusion en direct – a publié des chiffres qui montrent précisément comment il est placé. Et les chiffres sont impressionnants. Tout d’abord, il existe désormais plus de 10 millions de comptes Periscope. C’est un taux de croissance impressionnant pour ses quatre mois d’existence – en comparaison, il a fallu deux ans à Twitter pour atteindre son premier million d’utilisateurs, bien que probablement une meilleure mesure, compte tenu de la maturité relative du marché des médias sociaux, serait Snapchat, qui a pris environ 16 mois pour atteindre 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). Et bien que ces 10 millions de comptes Periscope ne soient pas nécessairement des « utilisateurs actifs », il y a beaucoup d’activité sur la plate-forme, comme le soulignent les données supplémentaires publiées dans un article officiel.
Sur la colline
La métrique que Periscope tient le plus à souligner est « Time Watched Per Day », qui correspond actuellement à l’équivalent de 40 ans de contenu vidéo regardé sur Periscope toutes les 24 heures.
Selon l’article de Periscope, « Time Watched Per Day » est la mesure la plus pertinente pour juger de la plate-forme car :
« Cela reflète le mieux la valeur que nous créons pour les gens et le monde. Le succès pour les diffuseurs signifie plus de temps regardé sur leurs émissions. Le succès pour le public (les téléspectateurs qui regardent et participent à un Periscope) signifie plus d’émissions de haute qualité dans leur qu’ils souhaitent regarder et auxquels ils souhaitent participer. Le succès des diffuseurs et de leur public signifie le succès de Periscope. »
Time Watched, dit Periscope, est également précieux car il encapsule le nombre de téléspectateurs des émissions Periscope en dehors d’iOS et d’Android, ce qui manquerait aux mesures des utilisateurs actifs. Cela dit, Periscope a également inclus un tableau des utilisateurs actifs quotidiens (DAU) pour la transparence – bien qu’ils réaffirment qu’ils ne le considèrent pas comme la mesure la plus importante pour suivre le succès de la plate-forme.
Même ainsi, ce graphique approche rapidement des 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens – encore une fois, une croissance solide en seulement quatre mois de fonctionnement. Mais la vraie question est de savoir comment ces chiffres se comparent à ceux de son principal rival, le suricate à adaptation rapide de Ben Rubin ?
Manoir des suricates
Meerkat ne publie pas de numéros d’utilisateurs ou n’a pas publié de chiffres comparatifs dans la même veine que Periscope. Cela dit, depuis qu’il a perdu l’accès au graphe social de Twitter, Meerkat a continué de croître, comme l’a démontré le PDG Ben Rubin via un tweet en juin.
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Et bien que les chiffres réels soient stratégiquement cachés, tout comme le contexte derrière eux, vous pouvez supposer que l’utilisation de Meerkat est toujours stable. Ajoutez à cela l’ajout de nouvelles fonctionnalités et il est clair que Meerkat prévoit de rester un rival pendant un certain temps – pourtant, une métrique sur laquelle nous pouvons comparer Meerkat et Periscope ne joue pas favorablement pour le challenger agile de Periscope.
En comparant les liens Twitter vers Periscope et Meerkat dans le moteur de recherche social Topsy, nous pouvons avoir une idée de leur popularité relative – la plupart, sinon la totalité, des diffusions sur ces services sont également mentionnées sur Twitter (remarque : cela peut avoir légèrement changé en raison de la présence de Meerkat nouvelle relation avec Facebook), de sorte que les numéros de liens seraient, en théorie, largement révélateurs de leur popularité relative.
Les tendances sont un peu plus faciles à digérer de manière isolée – voici Meerkat :
Et voici Periscope :
Autre qu’une baisse significative pour les deux le 10 aoûte (pas sûr de la cause là-bas), les chiffres de Meerkat ont généralement tendance à baisser, tandis que ceux de Periscope augmentent régulièrement. Si cela doit être pris comme indicatif, alors Periscope gagne la bataille du streaming – pas par KO, mais lentement, sûrement, ils poussent leur avance.
Mais alors, bien sûr, la plus grande préoccupation pour les deux est l’introduction de nouveaux concurrents dans l’espace. Tout récemment, Facebook a annoncé sa première incursion dans le streaming en direct, bien qu’il soit initialement limité aux personnalités publiques avec des profils vérifiés – lire comme : célébrités (Jon Loomer a écrit une excellente critique de la nouvelle fonctionnalité de Facebook ici). Et bien que l’accès à l’option de diffusion en direct de Facebook ne soit pas disponible pour tout le monde, il y avait un « encore » très clair intégré dans l’annonce – vous pouvez vous attendre à ce que Facebook mette cette fonctionnalité à la disposition de tous les utilisateurs en temps utile, et si/quand c’est le cas, la portée et l’omniprésence de Facebook pourraient propulser très rapidement son service de streaming en tête. Pour le Periscope à plus gros dos, c’est une préoccupation, mais pour Meerkat, une telle décision pourrait être mortelle.
Mise à jour: Josh Constine de TechCrunch a rapporté aujourd’hui que Facebook a révélé qu’il ouvrira prochainement la diffusion en direct à davantage d’utilisateurs.
En plus de cela, un nouveau service de streaming appelé Blab.im, qui permet des chats vidéo multi-utilisateurs, s’est avéré extrêmement populaire ces dernières semaines, avec de nombreux défenseurs de la diffusion en direct louant la sensation communautaire améliorée et la possibilité d’avoir quatre perspectives disponibles à tout moment. une fois – et ce ne sont que deux des différentes options de streaming cherchant à capitaliser sur la popularité croissante du formulaire.
Bien que le manque de chiffres définitifs rende impossible de faire une comparaison directe entre les performances de Meerkat et de Periscope, les données auxquelles nous pouvons accéder placent Periscope en tête et les placent au mieux pour résister à la vague croissante de challengers qui se cachent à la périphérie.
Live-Streaming pour gagner ?
Alors devriez-vous diffuser en direct? Comme pour tous les aspects des médias sociaux et du marketing numérique, tout dépend de votre entreprise et de vos besoins commerciaux. La popularité croissante de la diffusion en direct suggère qu’il existe une demande claire du public pour un tel contenu, et votre marque pourrait certainement tirer parti de cette demande pour en tirer parti, mais être un présentateur de diffusion en direct à succès nécessite une certaine nous et un sens du spectacle qui non tout le monde a. Mais ensuite, bien sûr, il y a l’opportunité plus large du média – récemment, Applebees a organisé un événement en direct « Taste the Change » dans lequel les membres de « Stream Team » d’Applebees ont diffusé via Periscope et Meerkat depuis les magasins Applebees à travers l’Amérique.
L’événement a présenté la capacité de diffusion en direct pour faciliter les événements en direct dans plusieurs endroits, avec des participants dans une vaste gamme d’endroits capables de participer et de jouer un rôle dans l’événement plus large, sans être physiquement présents. En ce sens, Applebees ouvre la voie en montrant ce qui peut être fait, quelles sont les possibilités de diffusion en direct au-delà de la diffusion de vous-même et de votre entourage. Avec un peu de créativité, le médium offre une énorme opportunité de l’utiliser à de nombreuses fins de connexion.
Que la diffusion en direct soit ou non pour vous et votre entreprise dépend de votre entreprise, mais cela vaut la peine de considérer les possibilités du support, les différents angles que vous pourriez prendre pour utiliser l’option. La vidéo est de plus en plus là où se trouve la communication et, en tant que telle, de plus en plus là où se dirigent les attentes des consommateurs. Peut-être y a-t-il un moyen pour votre marque d’utiliser la diffusion en direct dans ce contexte et de fournir une plus grande utilité à vos clients en montrant, plutôt qu’en disant, et en vous connectant avec eux d’une nouvelle manière.
