Le marketing d’influence devenant de plus en plus important, il incombe aux plateformes sociales de mieux contrôler les faux engagements et interactions, afin de démontrer l’activité réelle des utilisateurs, et d’éliminer ceux qui cherchent à tromper le système et à augmenter leur présence.
Cela se produit sur chaque plate-forme dans une certaine mesure, mais ils prennent maintenant des mesures. Instagram a annoncé une répression des abonnés gagnés via des applications tierces à la fin de l’année dernière, et Facebook a récemment lancé une action en justice contre les entreprises vendant de faux engagements.
Et maintenant, l’application de streaming en direct Periscope, appartenant à Twitter, prend des mesures pour nettoyer sa plate-forme, avec une mise à jour de sa politique de spam et une nouvelle poussée pour éliminer les contrefaçons.
Comme expliqué sur le blog Periscope, la plateforme a révisé sa définition du spam pour couvrir désormais « Toute activité massive, agressive ou trompeuse qui tente de manipuler ou de perturber Periscope ou l’expérience des utilisateurs sur Periscope. »
Cela met le faux engagement directement dans sa ligne de tir:
« Ce changement signifie cette, à partir d’aujourd’hui, les faux engagements sont interdits sur Periscope. Tous les cœurs artificiels, chats, adeptes et les opinions enfreignent nos règles en matière de spam, tout comme la vente ou la promotion de faux engagements. «
Cela peut ne pas sembler être un problème majeur sur une plate-forme de diffusion en direct – où le contenu est diffusé en temps réel – mais les contrefaçons sont devenues un autre problème majeur pour Periscope, avec le contenu et les commentaires inappropriés, qu’il travaille toujours à résoudre.
En effet, selon TechCrunch, il existe divers Vidéos YouTube qui détaillent comment cela fonctionne, y compris des didacticiels sur la façon d’améliorer vos métriques Periscope, utiliser bots pour un engagement accru, et trouvez des services pertinents pour obtenir plus d’abonnés et de vues.
Ce n’est pas nouveau – encore une fois, une recherche rapide permettra de découvrir des fournisseurs similaires pour chaque réseau social – mais le problème est évidemment devenu suffisamment important pour que Periscope se sente maintenant obligé d’agir, et il a promis de le faire, même sur « des comptes qui peuvent être très médiatisés « .
En plus de cela, Periscope cherche également à améliorer ses options d’interaction en le lancement de nouvelles «options de rapport de spam au niveau du compte» pour permettre un signalement de spam plus efficace et plus efficace, car il cherche à résoudre les problèmes susmentionnés avec des commentaires inappropriés sur les flux.
C’est un autre indicateur que le moment est proche pour ceux qui achètent et vendent de faux abonnés et s’engagent en ligne – alors que les médias sociaux deviennent un élément plus essentiel de la stratégie commerciale, il en va de même pour les plates-formes de contrôler plus proactivement les données qu’elles fournissent et de garantir qu’il y a un plus grand niveau de transparence et de précision dans leurs diverses mesures, y compris le nombre d’abonnés et l’engagement. Il peut s’agir de «mesures de vanité», mais de nombreuses entreprises prennent des décisions d’investissement basées sur ces données, qu’elles le soient ou non.
En tant que tel, il est bon de voir les plates-formes chercher à lutter de manière plus proactive contre ce qui est, essentiellement, la fraude en ligne.
Les nouvelles politiques anti-spam de Periscope sont désormais en vigueur, avec des mesures d’application à suivre.
