Après avoir signalé le mois dernier que l’application avait maintenant été téléchargée 10 millions de fois, la plate-forme de diffusion en direct de Twitter Periscope a annoncé aujourd’hui une mise à jour pour ajouter plusieurs nouvelles fonctionnalités – la plus notable étant la prise en charge du contenu paysage.
De l’annonce officielle :
« Vous avez demandé, nous avons livré ! Dans la dernière version d’iOS et d’Android, les Periscopers peuvent désormais tenir leur téléphone en mode portrait ou paysage. Voici comment cela fonctionne : les téléspectateurs peuvent continuer à tenir leur appareil en mode portrait, ou correspondre à l’orientation du diffuseur pour maintenir vidéo à l’écran. Dans tous les cas, vous n’aurez jamais besoin d’incliner la tête pour regarder la vidéo de côté. »
Ainsi, lorsque le diffuseur change d’orientation, les téléspectateurs peuvent soit s’en tenir au portrait et regarder le flux Periscope comme ils l’ont toujours fait – ce qui verra le lecteur vidéo se réduire pour s’adapter à la vue – ou le téléspectateur peut tourner l’écran et regarder en taille réelle.
Il s’agit d’un excellent ajout, qui incitera sans aucun doute davantage d’utilisateurs à réfléchir au potentiel plus large (sans jeu de mots) et à ce qu’ils peuvent faire avec le streaming « grand écran ».
Potentiel de la marque
Fait intéressant, en même temps, Twitter a mis en évidence, via son blog officiel, comment l’agence de publicité mondiale POSSIBLE a construit une récente campagne publicitaire pour la société d’alcools St Germain, avec une campagne vidéo de style ‘peep show’ hébergée sur Periscope.
Voyez ce que vous manquez. Assistez au Peep Show de St-Germain en direct à 14h PDT! http://t.co/jF2hC5u6Yv #ViveTheDaylife https://t.co/gDf0tEoXze
– Liqueur St-Germain (@StGermainDrinks) 9 juillet 2015
La campagne a mis en évidence le message de la marque St Germain pour « ralentir et savourer de beaux moments avant qu’ils ne disparaissent pour toujours » – ce qui, bien sûr, serait le contenu, car Periscope ne donne accès aux flux que pendant 24 heures après la diffusion. Cependant, les petites informations fournies sur la façon dont POSSIBLE a procédé à la création du contenu ont été très intéressantes pour cette campagne.
« Les créatifs de POSSIBLE ont collaboré avec la réalisatrice primée Floria Sigismondi pour équilibrer ce sens du voyeurisme séduisant avec une sensualité renforcée. Au cours d’une période de deux mois, ils ont plongé dans Periscope pour comprendre les possibilités de la plate-forme et affiner différentes techniques pour filmer des séquences. sur un iPhone 6. »
Image via Twitter
Leur approche a évidemment été un succès – l’une des réponses les plus courantes qu’ils ont reçues des téléspectateurs était qu’ils ne croyaient pas que le contenu était diffusé en temps réel (ils devaient amener l’acteur à commencer à répondre aux messages et aux tweets en temps réel pour prouver qu’en fait, c’était en direct). Cela contribue dans une certaine mesure à souligner les valeurs de production en jeu, et ce genre d’attention aux détails sera mieux activé avec la mise à jour pour autoriser le contenu paysage.
À la mode à l’heure
Un autre article, publié sur Forbes aujourd’hui, met également en évidence le potentiel de marque élargi de Periscope – cette fois axé sur les semaines de la mode. L’article note que des marques de mode comme Hunter, Ralph Lauren et Desigual prévoient d’utiliser Periscope dans leurs prochains défilés à New York, tandis que les rédacteurs de mode et les blogueurs diffuseront également leurs expériences via l’application.
Image via Forbes
« Caroline Issa, directrice de la mode des magazines Tank et Because, et elle-même une icône de style, a beaucoup utilisé l’application pendant les semaines de la mode masculine en juin et a l’intention de le faire à nouveau à New York. « Periscope permet un véritable accès aux consommateurs au meilleur du mois de la mode – je J’ai adoré avoir regardé le point de vue de ma rédactrice de mode préférée au défilé quand j’avais 17 ans, et maintenant tout le monde peut », dit-elle. « Cela signifie une merveilleuse inclusion et un accès à ce qui était [once] vraiment exclusif – c’est un pas de plus vers l’action. »
C’est un excellent aperçu du potentiel de la diffusion en direct, l’opportunité de vous emmener dans des mondes auxquels vous n’auriez jamais eu la chance d’accéder autrement. Twitter aurait fait référence à l’utilisation de Periscope lors des semaines de la mode en tant que #fashionunfiltered, offrant un accès réel sans édition – « ce qui en fait probablement l’une des vues les plus authentiques de ce à quoi cela ressemble vraiment d’assister ».
L’article note également que bien que Snapchat soit également populaire pendant les semaines de la mode, il n’offre pas l’interactivité et l’immédiateté combinées de Periscope – l’« expérience partagée » comme l’a noté David Lauren, vice-président exécutif de la publicité mondiale, du marketing et communication d’entreprise chez Ralph Lauren (tout à fait le titre).
Il est intéressant de voir plus de cas d’utilisation comme celui-ci à venir pour la diffusion en direct, et cela souligne dans une certaine mesure les opportunités qui existent pour les marques qui peuvent sortir des sentiers battus et visualiser comment de tels outils peuvent bénéficier à de nouvelles expériences utilisateur.
Caractéristiques supplémentaires
Periscope a également ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités dans le cadre de sa mise à jour, notamment :
- Partager le contexte – Désormais, lorsque les utilisateurs reçoivent une notification indiquant qu’une personne qu’ils suivent sur Periscope a partagé une diffusion avec eux, il y aura un indicateur sous le titre expliquant qui l’a partagée, expliquant pourquoi une diffusion apparaît dans votre flux.
- Accessibilité – Periscope a introduit une nouvelle fonctionnalité pour aider les utilisateurs malvoyants, qu’ils notent qu’ils continueront à se développer au fil du temps
- Suivi mutuel – Periscope a ajouté une nouvelle option pour diffuser uniquement aux abonnés mutuels afin de permettre aux utilisateurs de partager plus facilement des diffusions privées avec des groupes ciblés. Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible que sur Android (bientôt disponible sur iOS)
Il est intéressant d’observer l’évolution de la diffusion en direct, en particulier dans le contexte d’une marque, et de voir comment les annonceurs et les spécialistes du marketing intègrent et adaptent cette nouvelle façon de se connecter avec leurs audiences. Des exemples comme celui-ci, associés à une fonctionnalité accrue des fournisseurs de streaming, vous permettront, espérons-le, de réfléchir à la manière dont ces outils pourraient être applicables à votre entreprise et à votre public. La demande du public est là (Periscope compte près de 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens), la demande augmentera au fur et à mesure que l’utilisation augmentera. Cela vaut la peine de réfléchir si le streaming pourrait convenir.
