Malgré le désarroi et les perturbations de la mode qui ont éclaté l’année dernière, des fissures dans l’ancienne passerelle pavée et saisonnière semblent mettre en lumière de nouvelles opportunités pour la mode masculine.
Les changements tectoniques qui ont commencé à perturber le système de la mode cachée l’année dernière ont montré des signes de dérapage continu lors du défilé London Collection: Men’s Spring/Summer 2017, présenté par le British Fashion Council.
Absents au LCM SS17 étaient les piliers Burberry – qui a refondu son calendrier et son orientation et combinera les collections homme et femme pendant la Fashion Week de septembre – et Alexander McQueen, étant donné que Sarah Burton est en congé de maternité.
Pourtant, malgré ou peut-être grâce à 25 % de créateurs en moins présents au LCM cette année, l’occasion s’est créée de présenter de nouveaux jeunes talents prometteurs, ainsi que le retour en force de la marque patrimoniale américaine Coach, 75 ans.
Coach, principalement connu pour ses articles en cuir depuis sa création en 1941 dans le Soho de New York, avait vu ses ventes baisser depuis 2013, jusqu’à ce que le prodige britannique Stuart Vevers intervienne en tant que directeur créatif pour aider à redorer la marque.
Vétéran de Louis Vuitton, Vevers a joué un rôle déterminant dans la restauration du prestige de Coach en rénovant les magasins et en repositionnant Coach en tant que marque lifestyle haut de gamme en introduisant des vêtements haut de gamme. En fait, dans l’étude Forbes 2016 Most Valuable 100 Brands, Coach, classée dans la catégorie luxe, s’est classée au 78e rang, juste au-dessus de Chanel au 80e rang, malgré le classement de Coach en variation de valeur de -13% sur un an.
Les interprétations américaines fortes de vêtements pour hommes de Vevers de biker rebel, présentées au LCM SS12, se sont avérées extrêmement populaires. Les ventes d’autocars, en raison de la poursuite du style de vie et de l’habillement de Vevers, ressuscitent la marque, qui a enregistré une augmentation de 11% des ventes l’année dernière.
Pour évaluer les prouesses de Coach en matière de médias numériques, Localspeak a analysé les performances LCM de la marque en une semaine par rapport aux médias acquis dans l’analyse NetBase ci-dessous, révélant une position solide de près de 89 % des médias acquis contre 11 % des médias détenus.
Néanmoins, les changements de sacs à main dans les défilés de mode pour hommes ont soulevé des questions quant à l’actualité et à la pertinence de la Semaine mondiale de la mode masculine, maintenant vieille de dix ans. Certains dans l’industrie prédisent la fin des défilés séparés de vêtements pour hommes et pour femmes, anticipant plutôt des défilés combinés encore moins fréquents.
D’autres encore, présagent la disparition des défilés saisonniers – les vêtements pour hommes et femmes – alors que les étiquettes averties de la mode adoptent et s’en remettent aux efficacités inhérentes au marketing numérique.
Mais toute décision de se retirer à la hâte d’investir dans la mode masculine serait précipitée, selon le British Fashion Council et Mintel, qui rapportent que la mode et le toilettage pour hommes sont l’une des industries à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni.
En fait, selon Mintel, la croissance des vêtements pour hommes dépasse celle des vêtements pour femmes au Royaume-Uni.
L’étude britannique rapporte que les ventes de vêtements pour hommes ont augmenté de 4,1% l’année dernière pour atteindre 14,1 milliards de livres, contre une augmentation de 3,7% des ventes de vêtements pour femmes. La croissance de la mode masculine au Royaume-Uni devrait également augmenter de 22,5% entre 2015 et 2020 pour atteindre 17,2 milliards de livres sterling.
Pour illustrer certains des thèmes dominants de LCM et leur poids relatif sur les réseaux sociaux, Localspeak a analysé cinq thèmes : la couture, les appliqués, les rebelles/punk, les vêtements de loisirs et les fluides de genre contre les marques de luxe matures Coach et Belstaff, le créateur de tendances britannique des fluides de genre JW Anderson, Mihara Yasuhiro, l’experte du street style japonais, et la créatrice émergente de vêtements pour hommes Grace Bonner Wales.
Analysés sur la plateforme d’analyse sociale NetBase, les résultats ci-dessous affichent la répartition concepteur/thématique.
Collectivement, les cinq créateurs de vêtements pour hommes analysés lors du salon LCM SS17 ont stimulé 62 % de la discussion sociale de la semaine sur la couture, par rapport aux appliqués (18 %), aux rebelles/punk (10 %), aux vêtements de loisirs (6 %) et à la mode fluide entre les sexes ( 4%).
Bien connu pour son héritage sur mesure, et malgré la légendaire tradition de mode déconstructionniste punk de Londres de vêtements de luxe emblématiques affligeants, les commentaires sociaux sur la couture vestimentaire et la tenue vestimentaire ne devraient pas surprendre. En fait, dans l’analyse de Localspeak de London Collection Men’s SS 16, où le punk était un thème dominant, le commentaire sur mesure prévalait dans le social.
Il semble que peu importe à quel point la tendance esthétique, l’artisanat et la tradition de la citadelle sur mesure typiquement britannique ne seront pas violées, quelle que soit la divergence, la distopie ou la détresse.
La seule femme créatrice dans l’analyse de Localspeak, Grace Wales Bonner, 25 ans, a dominé les commentaires sociaux LCM SS17 sur la couture (44 %) et les appliqués (47 %) lors de son premier défilé LCM.
Wales Bonner, la star de LCM, dont les designs fluides explorent l’identité masculine noire à travers des références historiques et culturelles, vient de remporter le prix LVMH 2016 des designers émergents.
Sur les thèmes de la couture et de l’applique, Wales Bonner n’était suivi que par JW Anderson, connu pour son esthétique de la mode masculine qui encourage le genre, recueillant respectivement 21% et 23% des commentaires sociaux pour la couture et l’applique.
L’applique luxueuse dans la mode masculine est un autre thème fort apprécié dans les médias sociaux et récurrent dans les défilés LCM SS 17.
Il semble qu’il y ait plus qu’un soupçon de nostalgie dans la mode pour le motard rebelle Americana, un thème que plusieurs designers de LCM dans l’analyse actuelle de Localspeak pourraient reprendre du défilé Saint Laurent printemps/été 16 de Hedi Slimane l’année dernière.
Notamment, parmi les cinq créateurs analysés, la mode biker renégat était un thème récurrent, le défilé de Mihara Yasuhiro gagnant 94%, suivi de près par 91% de Coach et 54% de Belstaff. Les vestes de motard finement appliquées des années 1950 de Slimane de la saison dernière ont eu un retour en force rebelle de mauvais garçon cette saison.
Comme on pouvait s’y attendre, dans l’analyse LCM de Localspeak, JW Anderson a stimulé la plus grande part de la conversation sociale (31%) sur le thème de la fluidité des genres. Lorsqu’il ne conçoit pas des succès commerciaux pour Loewe, Anderson renforce l’empreinte de sa marque éponyme à l’avant-garde de la mode britannique non sexiste repoussant les limites. Notamment, la discussion sociale globale de LCM sur le design androgyne était en baisse par rapport à l’année dernière, peut-être le signe d’une attente selon laquelle l’esthétique fait déjà partie intégrante du tissu de la scène londonienne.
Bien que les coutures de la mode puissent être soulignées, la plus grande ironie du remaniement de l’industrie et de la réduction des défilés pour hommes cette saison est peut-être la vigueur avec laquelle les jeunes designers nouvellement oints gagnent du terrain en resserrant les coutures.
