Pinterest a noté à plusieurs reprises qu’il avait connu des niveaux d’utilisation record au milieu des verrouillages COVID-19, et maintenant, nous avons une perspective supplémentaire sur ce que cela signifie exactement, la société affichant ses résultats du premier trimestre 2020, qui montrent des augmentations stables des deux actifs. utilisateurs et revenus.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest est maintenant à 367 millions d’actifs mensuels, en hausse de 32 millions par rapport à son rapport du quatrième trimestre 2019.
Comme vous pouvez le voir ici, Pinterest a maintenu sa dynamique de croissance au premier trimestre, affichant un taux de croissance de 9,55% en glissement trimestriel, dépassant le même niveau à Snapchat (5%), Twitter (9,21%), LinkedIn (2,22%) et Facebook (4,20%).
Toutes ces plates-formes ont également connu une augmentation de leur utilisation en raison des verrouillages de COVID-19, reflétant l’importance de la popularité croissante de Pinterest – et bien que Facebook soit beaucoup plus grand et aura donc, logiquement, une croissance plus lente à cet égard, Pinterest a maintenant comparativement plus d’utilisateurs que Twitter et Snapchat, et continue de croître à un rythme solide.
Dans ses notes d’utilisation, Pinterest dit avoir vu une expansion de son cas d’utilisation ces derniers temps, avec une augmentation significative des recherches pour:
« … des solutions pratiques sur la façon d’éduquer et de divertir leurs enfants, comment nettoyer pendant la quarantaine, quelle nourriture mettre dans le garde-manger et comment fabriquer des masques. Récemment, nous avons commencé à voir les gens revenir à des intérêts plus tournés vers l’avenir, tels que comme planification de vacances et d’événements. «
Et bien que ces tendances soient influencées par la situation actuelle, l’utilisation élargie des épingles pourrait conduire à une plus grande dépendance de la plate-forme à l’avenir – si Pinterest fournit de meilleures correspondances sur le contenu pour de telles requêtes, cela pourrait voir plus d’utilisateurs revenir à des fins plus variées. avenir.
En termes de revenus, Pinterest a publié un Augmentation de 35% en glissement annuel à 272 millions de dollars.
Ce qui est un bon résultat, mais il a également mis en garde contre un ralentissement dû au COVID-19:
« Nous avons commencé à connaître une forte décélération à la mi-mars alors que les annonceurs réagissaient aux changements de la demande. »
Comme indiqué, Pinterest a vu les débuts d’un virage vers une approche plus optimiste du COVID-19, les recherches de voyages ayant de nouveau tendance à augmenter. Mais comme toutes les plateformes sociales, il sera impacté. Pinterest a retiré ses prévisions pour l’année 2020 complète en avril à la suite des fermetures de COVID-19, et il dit qu’il ne fournira pas d’autres prévisions sur les revenus pour le reste de l’année.
En termes de spécificités publicitaires, Pinterest affirme que la croissance de ses revenus publicitaires était principalement due à la vidéo, à l’optimisation des conversions et aux produits publicitaires Shopping. Pinterest note également que ses téléchargements de flux de catalogue ont augmenté de 144% de manière séquentielle au premier trimestre, ce qui donnera à ses options d’achat direct un élan accru à l’avenir.
Dans un élément plus préoccupant, Pinterest a également signalé que ses dépenses de vente et de marketing avaient augmenté de 53% d’une année sur l’autre, en raison d’une augmentation de la rémunération en actions à la suite de son introduction en bourse en avril 2019.
«La charge de rémunération fondée sur des actions s’est élevée à 81 millions de dollars au T120, contre 1 million au T119. Jusqu’à notre introduction en bourse, nos UAI étaient soumises à la fois à une condition de service et à une condition de performance, et la condition de performance était remplie dans le cadre de notre introduction en bourse. L’introduction en bourse a été réalisée en avril 2019, nous n’avons comptabilisé aucune charge de rémunération à base d’actions pour les UAI au cours des périodes précédant notre introduction en bourse au T219. Au 31 mars 2020, nous avions 623 millions de dollars de charges de rémunération à base d’actions non comptabilisées, ce que nous prévoyons à comptabiliser sur une période moyenne pondérée de 3,1 ans. «
Cela pèsera sur les rapports sur les bénéfices à l’avenir, ce qui n’était pas nécessairement inattendu, en tant que tel, mais qui reste important.
Les analystes de marché n’ont pas été impressionnés par la croissance stagnante de Pinterest en glissement annuel, malgré les gains trimestriels, et les actions de la société ont chuté de 19% à l’annonce. Ce qui semble plus pénaliser la plate-forme pour sa dynamique de croissance passée – compte tenu de l’augmentation de l’utilisation pendant les verrouillages, le marché s’attendait à un bond plus important, mais Pinterest était déjà sur une trajectoire de croissance plus forte que les autres plates-formes sociales.
Quoi qu’il en soit, le consensus général était que ce n’était pas un excellent rapport, bien que de nombreux signes suggèrent que Pinterest est effectivement sur la bonne voie.
