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Pinterest ajoute de nouvelles options d’achat pour augmenter le potentiel de commerce électronique

Au cas où vous ne l’auriez pas entendu, Pinterest n’est pas un réseau social. C’est la déclaration faite par le PDG de Pinterest, Ben Silbermann en 2016, depuis lors, la plate-forme a progressivement déployé de plus en plus d’outils qui s’alignent davantage sur sa mission de devenir un moteur de découverte de produits et de commerce électronique, un changement qui n’a pas seulement aidé se distancier de Facebook dans l’espace social, mais a également mieux défini l’ajustement unique de l’application dans un marché d’applications toujours encombré.

Cette semaine, Pinterest a annoncé d’autres outils sur ce front, ainsi qu’un énoncé de mission plus clarifié en quelque sorte :

« Lorsque vous voyez quelque chose sur Pinterest que vous aimeriez posséder, vous devriez pouvoir l’acheter, ou quelque chose comme ça qui correspond à votre style unique. C’est notre vision du shopping avec Pinterest. »

Pour répondre à cela, Pinterest déploie trois nouvelles mises à jour, alignées sur les achats sur la plate-forme.

Le premier est une mise à jour de ses épingles de produit, qui remplaceront désormais les épingles achetables à tous les niveaux.

Une épingle de produit Pinterest

Comme expliqué par Pinterest :

« Aujourd’hui, nous proposons des centaines de millions d’épingles à acheter avec des informations sur les prix et les stocks à jour, avec des liens qui mènent directement à la page de paiement sur le site du détaillant où vous pouvez acheter en quelques clics. Recherchez simplement le nouveau l’icône de l’étiquette d’achat, et vous saurez qu’elle est en stock. »

La nouvelle variante sera plus dynamique, comprenant des informations sur les stocks et des prix à jour, ce qui permettra aux utilisateurs de Pinterest d’obtenir plus facilement des informations précises pour les aider dans leur parcours d’achat.

L’utilisation des épingles de produits est gratuite et les détaillants pourront activer la nouvelle option pour leurs offres en ajoutant des balises de balisage sur les pages de produits de leur site ou en fournissant à Pinterest leur flux de produits.

En plus de cela, Pinterest ajoute également un nouvelle section de recommandations d’achat sous les épingles de style et d’accueil, permettant aux utilisateurs de parcourir des articles similaires sur plusieurs marques.

Recommandations Pinterest

« Vous pouvez parcourir plus d’articles en stock inspirés de l’épingle d’origine dans la nouvelle section de recommandations d’achat – en cliquant pour en savoir plus dans la section, vous accéderez à un flux d’achat rempli de styles similaires, tous en stock.

L’élément «en stock» est l’ajout clé ici, Pinterest cherchant à maintenir une connexion en temps réel avec les bases de données des détaillants pour s’assurer que les acheteurs peuvent obtenir les produits affichés, aux prix indiqués.

Et enfin, Pinterest ajoute également un nouveau raccourci d’achat, qui permettra aux utilisateurs de faire leurs achats directement à partir du flux.

Capture d'écran du raccourci d'achat Pinterest

« Appuyez simplement sur n’importe quelle épingle Maison ou Style et cliquez sur l’étiquette d’achat pour plonger immédiatement dans un flux d’achats avec des produits en stock et des produits connexes pour cette épingle, à partir d’une variété de marques. »

Le raccourci du flux d’achat est déployé sur iOS aux États-Unis cette semaine, et Android sera bientôt disponible.

La connexion améliorée entre Pinterest et les bases de données des fournisseurs contribuera à améliorer l’expérience d’achat de Pin, en offrant plus de transparence et en évitant les clics inutiles vers des sites qui n’ont pas réellement l’article en stock ou qui ont changé le prix depuis Pinning.

Et le couplage de données en temps réel s’avère déjà bénéfique – selon Pinterest :

« Au cours du dernier trimestre, depuis que nous avons commencé à tester ces fonctionnalités d’achat, les clics sur les produits vers les sites de vente au détail ont augmenté de 40 %. »

À l’approche des fêtes de fin d’année, cette nouvelle mise à jour pourrait s’avérer essentielle pour aider Pinterest à maximiser son potentiel, en fournissant à ses 250 millions d’utilisateurs actifs les informations dont ils ont besoin pour tirer le meilleur parti de l’application.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.