Pinterest cherche à faire progresser ses outils d’achat intégrés, avec l’ajout de plusieurs nouvelles fonctionnalités de commerce, notamment Marquage des produits pour les épingles, un onglet Boutique sur les profils d’entreprise et une nouvelle « API pour les achats » pour faciliter une meilleure connexion et intégration pour les marchands.
Tout d’abord, sur le marquage des produits – Pinterest ajoute un nouveau type de marquage des produits dans les épingles qui ajoutera des détails de produit plus spécifiques à chaque article dans un cadre.
Comme expliqué par Pinterest :
« Avec le marquage des produits, les commerçants peuvent ajouter des produits de leur catalogue à leurs images de scène. Les Pinners peuvent facilement acheter les articles exacts qu’ils aiment à partir des images inspirantes qu’ils trouvent.
C’est donc comme les étiquettes de produits que vous pouvez utiliser maintenant, mais liées spécifiquement aux produits du catalogue d’un marchand.
Cela pourrait faciliter la présentation d’articles spécifiques et guider les utilisateurs dans leur cheminement d’achat. Pinterest indique que, lors des tests initiaux, les Pinners ont montré une intention d’achat 70 % plus élevée sur les épingles de produits taguées dans les images de scène/marque que sur les épingles de produits autonomes.
Pinterest ajoute également la vidéo en option dans les listes de catalogues de produits.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l’ajout offrira plus de capacité pour présenter vos produits dans votre affichage Pin, ce qui pourrait aider les acheteurs à avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemble le produit dans la réalité.
Pinterest a également ajouté « AR Try On for Home Décor » plus tôt cette année, qui utilise la RA pour faciliter un objectif similaire, en fournissant un aperçu plus spécifique de l’apparence d’un produit dans la vie réelle. Des ajouts comme celui-ci peuvent mieux compléter le processus de commerce électronique, fournissant un contexte critique pour aider les décisions des consommateurs.
Pinterest ajoute également un nouvel onglet « Boutique » aux profils d’entreprise, comme une autre vitrine des offres de votre marque.
« Avec le nouvel onglet Boutique sur le profil de l’entreprise, les commerçants peuvent facilement afficher des produits achetables pour parcourir les Pinners. Cette nouvelle fonctionnalité est une surface d’achat à forte intention, et en fait, 30 % des marchands Shopify sur Pinterest obtiennent leur premier paiement attribué à partir de leur onglet Boutique. »
Ainsi, bien que vous puissiez depuis longtemps présenter vos produits dans les épingles, cela fournit une option de vitrine dédiée, qui offre également plus d’options d’affichage et de présentation de vos articles dans l’application.
Enfin, Pinterest lance également sa nouvelle API Pinterest pour le shopping.
« Pinterest étend ses investissements dans les fonctionnalités d’achat et de mesure, y compris la gestion des catalogues et des métadonnées des produits, pour permettre une meilleure qualité des données plus efficace pour les produits marchands. Il a été démontré que l’API Pinterest pour Shopping conduit à un niveau de précision de 97 % pour les données de prix et de disponibilité. »
L’API d’achat dédiée codifiera essentiellement la connexion entre Pinterest et les détaillants, ce qui permettra de s’assurer plus facilement que les informations produit correctes sont affichées dans vos épingles produit, à tout moment.
Avec une connexion directe entre votre base de données de produits et vos listes Pinterest, le processus sera essentiellement automatisé, ce qui signifie que tout changement d’inventaire ou de prix sera immédiatement reflété dans vos épingles.
Pinterest travaille dur pour maximiser ses opportunités, après une année de résultats mitigés à la suite de la pandémie.
Au milieu des verrouillages COVID, Pinterest a connu un énorme bond en avant, devenant le centre commercial de remplacement à bien des égards, mais à mesure que les magasins physiques ont rouvert, l’intérêt pour Pin a diminué, ce qui a vu la plate-forme perdre 45 millions d’utilisateurs actifs.
Mais comme vous pouvez le voir, ces chiffres peuvent maintenant se stabiliser, et avec les Pinners actifs qui arrivent sur la plate-forme avec une intention d’achat, il y a beaucoup d’opportunités dans les Pins, comme moyen de se connecter avec des clients potentiels et de tirer parti de l’intérêt de la recherche dans l’application .
Des ajouts commerciaux comme celui-ci amélioreront encore cette capacité et pourraient être très précieux pour ceux qui cherchent à maximiser les performances de leur épingle.
