Pinterest a poursuivi son évolution pour devenir une plate-forme de commerce électronique complète, avec l’ajout d’un nouvel onglet « Boutique » dans ses résultats de recherche visuelle Lens, ce qui permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement des articles achetables en fonction d’une image.
Comme expliqué par Pinterest:
« Il vous suffit de cliquer sur l’appareil photo dans la barre de recherche, de prendre ou de télécharger une photo, et de voir un onglet «Boutique» avec un flux d’épingles achetables en fonction des produits en stock que nous avons identifiés dans cette image. Chaque épingle de produit renvoie directement à la page de paiement sur le site du détaillant. «
Les utilisateurs peuvent soit prendre une nouvelle photo, soit télécharger une capture d’écran, ou même une image plus ancienne de votre pellicule. Pinterest mettra ensuite en évidence les correspondances de produits pertinentes, avec l’onglet Boutique présentant les articles que vous pouvez acheter, puis et là, aidant à connecter les gens avec des produits pertinents.
Le processus est essentiellement activé grâce à l’expansion des épingles Shoppable, sur lesquelles Pinterest s’efforce de s’appuyer avec de nouveaux systèmes comme une option d’intégration améliorée de Shopify, ce qui permet aux marchands Shopify de télécharger plus facilement l’ensemble de leurs catalogues de produits sur la plate-forme. Cette poussée a été davantage motivée par l’engagement accru de commerce électronique que la plate-forme a constaté pendant les verrouillages COVID-19 – selon Pinterest, l’engagement sur les épingles de produits achetables a augmenté de 44% depuis le début des efforts d’atténuation mondiaux.
À certains égards, Pinterest a remplacé le centre commercial, offrant un moyen de parcourir et d’afficher virtuellement des produits d’intérêt – comme Amazon, mais plus aligné sur vos intérêts spécifiques.
Et clairement, les recherches Lens jouent déjà un rôle dans ce processus. Pinterest dit qu’il a vu un Augmentation de 3 fois des recherches visuelles, d’année en année, avec Pinners utilisant l’outil pour trouver des couleurs, des produits et des articles assortis en fonction de leurs besoins en matière de style.
Plus précisément, Pinterest dit qu’il a connu une croissance significative dans ces catégories:
- Les produits de beauté à domicile (par exemple, « appuyez sur les ongles ») ont enregistré une activité de recherche de 30%
- Les recherches « Bureau à domicile » sont multipliées par 2,7 d’une année sur l’autre
- Les recherches de «Meubles de jardin» sont 3 fois plus élevées que l’année dernière
- Et les recherches sur «liste de courses» ont doublé en avril par rapport à février.
En outre, Pinterest indique que les recherches de «pantalons de survêtement» ont diminué de 12% de février à avril. Il est temps de vous habiller comme un professionnel à nouveau vos homebodies.
Sur le plan fonctionnel, l’ajout d’un onglet Boutique spécifique dans les recherches Lens n’ajoute pas grand-chose, car vous pouvez déjà trouver des épingles Shoppable dans vos résultats Lens. Mais cela met encore une fois plus l’accent sur le shopping en particulier, ce qui est clairement là où Pinterest cherche à mettre l’accent.
Et cela pourrait valoir la peine d’être noté dans votre approche stratégique.
Vous pouvez en savoir plus sur le nouvel onglet Lens Shop ici.
