Pinterest a officiellement annoncé aujourd’hui le lancement de son nouvel onglet Explorer.
Disponible dans les versions Web et mobile de l’application, l’onglet Explorer vise à découvrir les épingles les meilleures et les plus pertinentes pour chaque utilisateur afin d’étendre la découverte sur la plate-forme.
Comme expliqué par Pinterest :
« Chaque fois que vous passez par Explore, vous obtenez un aperçu des tendances sur Pinterest, des tendances culturelles émergentes (comme « Hygge », danois pour une vie simple bien vécue) aux nouvelles saveurs surprenantes (comme la patate douce grillée à la tranche). Et lorsque nous rencontrons des idées que nous pensons que vous voudriez particulièrement voir, votre Explore inclut également une collection de vos propres recommandations personnalisées. »
Vous pouvez rechercher Explorer via le flux d’accueil, qui comprend une combinaison d’épingles recommandées, ou vous pouvez affiner vos résultats par sujets spécifiques en glissant sur la liste. Vous pouvez également sélectionner les sujets que vous souhaitez voir dans votre liste en modifiant vos préférences (lorsque vous commencerez, la liste sera basée sur les sujets avec lesquels vous vous êtes engagé sur Pinterest jusqu’à présent).
En plus de cela, Pinterest déploie également une nouvelle version de lecture automatique de la vidéo sponsorisée conçue spécifiquement pour l’onglet Explorer.
Les vidéos peuvent être étendues en plein écran et les annonceurs pourront également diffuser du contenu supplémentaire aux côtés des publications promues, qui avanceront automatiquement en séquence une fois que l’utilisateur aura regardé la première vidéo. Pinterest dit que cela permettra aux marques de créer une « expérience de visionnage épisodique ».
Les épisodes ressemblent un peu à la narration, la dernière tendance sociale lancée par Snapchat’s Stories, à travers laquelle vous pouvez créer des structures narratives basées sur divers éléments supplémentaires qui se réunissent tous dans le cadre d’une pièce plus large – cette formule a depuis été copiée par Instagram, Facebook et dans une moindre mesure, Twitter, via leur outil Moments. Compte tenu de la tendance des utilisateurs vers ce modèle de consommation plus contextuel (100 millions de personnes utilisent déjà les Stories Instagram chaque jour), il est logique que Pinterest emboîte le pas.
En fait, l’onglet Explorer en lui-même rappelle beaucoup la fonctionnalité d’Instagram du même nom, et ils ont récemment ajouté plus de contenu vidéo à leur version.
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Semblable à Instagram, Pinterest a connu une forte augmentation de la consommation de vidéos sur la plate-forme – il y a eu une augmentation de 60% des vidéos sur la plate-forme au cours de la dernière année – il est donc logique que Pinterest s’efforce de faciliter ce comportement d’utilisateur et de donner aux annonceurs un moyen d’exploiter cette demande.
C’est une autre façon pour Pinterest de créer une option plus attrayante et plus attrayante pour les utilisateurs et les annonceurs, et une autre étape clé dans l’évolution constante de la plate-forme Pinterest.
Explore est déployé à partir d’aujourd’hui pour tous les utilisateurs de Pinterest – sur mobile, vous pouvez accéder à Explore via la loupe en bas de l’application, et sur le Web, vous cliquez sur la nouvelle icône de boussole en haut à droite.
