Après avoir élargi l’accès à son offre d’annonces de recherche mise à jour en juillet, Facebook met désormais les annonces de recherche à la disposition de toutes les entreprises, tout en ajoutant également des annonces de recherche à son option d’emplacements automatiques.
Comme expliqué par Facebook:
« Toutes les nouvelles campagnes publicitaires utilisant les emplacements automatiques incluront automatiquement l’emplacement des résultats de recherche Facebook. Vous pouvez également sélectionner manuellement l’emplacement lors de la configuration de votre campagne. Une fois que vous vous êtes inscrit, les annonces pourront apparaître sur les pages de résultats de recherche qui incluent la recherche générale. et la recherche sur le marché – et respectera à la fois le ciblage d’audience de la campagne et sera contextuellement pertinent pour un ensemble limité de termes de recherche en anglais et en espagnol. «
Les nouvelles annonces de recherche sont conçus pour « s’adapter à l’expérience sur la surface de résultats de recherche donnée », que ce soit général ou Marketplace. Vous pouvez voir un exemple des nouvelles annonces de recherche sur la place de marché ci-dessous.
Les annonceurs qui ne souhaitent pas que leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche ne pourront plus utiliser les emplacements automatiques et devront à la place désélectionner manuellement Résultats de recherche Facebook et / ou emplacements Marketplace dans leur ciblage.
Facebook a initialement signalé une relance de ses publicités de recherche en décembre dernier, après avoir supprimé les publicités de recherche en 2013. Avec un espace publicitaire limité disponible dans les fils d’actualité, Facebook a exploré de nouvelles façons de maximiser le potentiel des annonceurs, sans surcharger les utilisateurs avec trop d’annonces. Jusqu’à présent, l’accès aux annonces de recherche a été limité, mais il semble que Facebook soit maintenant convaincu qu’il peut utiliser les annonces de recherche comme une option viable, ce qui peut aider à améliorer les résultats commerciaux.
Facebook a averti les investisseurs ces dernières années d’un ralentissement potentiel de la croissance des revenus publicitaires en raison d’un espace publicitaire limité. En 2017, Facebook a déclaré que il prévoyait que la croissance de ses revenus ralentirait «significativement» à mesure qu’elle atteindrait le pic de la charge publicitaire dans les flux. En guise de contre, Facebook cherche à accroître ses opportunités publicitaires dans WhatsApp, Messenger et Instagram, ce qui, pour Instagram, a été un succès, bien que les opportunités dans ses plates-formes de messagerie soient également quelque peu limitées.
Cela a ensuite conduit Facebook à explorer de nouvelles opportunités. Comme autre exemple sur ce front, et comme indiqué par AdWeek, Facebook explore également le placement d’annonces dans le flux de l’onglet Groupes.
Est-ce que ça va devenir trop? Les utilisateurs de Facebook seront-ils ennuyés par ces emplacements publicitaires supplémentaires?
C’est difficile à dire, même s’il semblerait que la plupart des utilisateurs de Facebook soient désormais habitués aux publicités et que leur ajout dans de nouvelles surfaces n’aura pas un impact significatif.
La question est alors de savoir si les nouvelles options de placement seront efficaces, ce qui, à ce stade, il n’y a pas beaucoup de données à prendre en charge, bien que selon Facebook:
« Une recherche interne sur Facebook a montré que le fait d’accepter le fil d’actualité et la place de marché de Facebook se traduisait généralement par un coût par augmentation supplémentaire pour les métriques de marque à mi-entonnoir que le fil d’actualité seul. »
Il y a donc peut-être du potentiel là-bas. Si vous souhaitez utiliser les emplacements automatiques, vous le découvrirez d’une manière ou d’une autre.
Facebook affirme que sa nouvelle option de placement dans les résultats de recherche est désormais disponible pour les annonces éligibles. Plus d’infos ici.
