Lorsque des documents ont été divulgués l’année dernière, montrant que Pinterest espérait générer 2,8 milliards de dollars de revenus annuels d’ici 2018 – contre 169 millions de dollars annoncés par la plate-forme en 2015 – l’objectif semblait pour le moins ambitieux. Depuis lors, la plate-forme visuelle s’est occupée d’ajouter une gamme de nouvelles fonctionnalités pour augmenter son potentiel de commerce électronique. Ils ont également apporté une mise à niveau importante à leur application mobile, et tout récemment, ils ont ajouté des outils de remarketing et d’audience personnalisés à leurs options publicitaires.
Et aujourd’hui, Pinterest a annoncé les dernières avancées dans sa mission de devenir les destination d’achat en ligne.
Voici ce qui est en route sous peu.
Les épingles achetables arrivent sur le Web
Tout d’abord, Pinterest a annoncé qu’ils étendent les épingles achetables à la version Web de la plate-forme.
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Précédemment, Butilisable Les épingles n’étaient disponibles que sur mobile, mais maintenant Pinterest étend l’option.
Selon Pinterest :
« Des études montrent que 84 % des personnes qui achètent depuis leur téléphone achètent également sur leur ordinateur portable. C’est pourquoi nous rendons les épingles achetables disponibles sur le Web. »
Les épingles achetables se sont avérées populaires – selon Pinterest, il existe déjà plus de 60 millions de produits disponibles via les épingles achetables sur la plate-forme. La disponibilité d’épingles achetables est cruciale pour les objectifs de commerce électronique plus larges de la plate-forme – plus vous pouvez facilement acheter et acheter d’articles sur place, meilleure sera l’expérience. Et avec 93% des Pinners déclarant utiliser la plate-forme pour planifier leurs achats, il y a beaucoup de gens qui cherchent à faire exactement cela.
Sac de courses
Pinterest lance également une nouvelle fonctionnalité « Shopping Bag » qui permettra aux utilisateurs de faire des achats sur des sites Web via sa plate-forme, puis de payer en une seule transaction.
« Avec votre nouveau panier, vous pouvez ajouter n’importe quelle épingle achetable qui attire votre attention, que vous achetiez sur votre Android ou sur le Web (iOS à venir). Lorsque vous êtes prêt à payer, tout ce que vous avez ajouté à votre sac sera là à vous attendre. »
La fonctionnalité permettra également aux utilisateurs de basculer entre les appareils, puis de se référer à leur panier chaque fois qu’ils sont prêts à acheter.
Rechercher dans les épingles
Un autre ajout intéressant est la fonctionnalité de recherche dans l’épingle améliorée de Pinterest – appuyez sur l’option « Recherche visuelle » en haut à droite d’une épingle et vous verrez bientôt un nouvel affichage des produits qui y sont présentés.
Nous avons écrit à ce sujet le mois dernier – Pinterest fait évoluer son outil de recherche dans l’image avec ce qu’ils appellent des « recommandations de produits améliorées par reconnaissance d’objets ». Essentiellement, l’équipe d’ingénierie de Pinterest a développé une nouvelle façon pour le système de détecter et de marquer automatiquement les éléments pertinents dans chaque image, puis de les mettre en évidence pour fournir des recommandations de produits. Dans sa forme actuelle et originale, la fonctionnalité de recherche d’images de Pinterest oblige les utilisateurs à mettre en évidence manuellement tout élément qu’ils souhaitent rechercher.
Et qui plus est, Pinterest prévoit d’étendre encore plus la capacité de sa recherche visuelle – dans les notes d’accompagnement sur le blog Pinterest Engineering, Dmitry Kislyuk de l’équipe de recherche visuelle de Pinterest note que :
« … nous commençons également à prévisualiser la nouvelle technologie de recherche d’appareils photo qui donnera aux utilisateurs des recommandations sur les produits qu’ils trouvent dans le monde réel. Les utilisateurs pourront bientôt prendre une photo d’un seul objet comme des baskets – et obtenir des recommandations sur Pinterest, ou même prendre une photo d’une pièce entière et obtenir des résultats pour plusieurs éléments. »
Kislyuk fait également allusion au développement futur des outils de visualisation 3D avec cette note :
« La détection d’objets dans la recherche visuelle permet également de nouvelles fonctionnalités, comme la correspondance d’objet à objet. Par exemple, disons que vous repérez une table basse que vous aimez sur Pinterest ou chez un ami, vous pourrez bientôt voir comment cela se produirait. regardez dans de nombreux contextes domestiques différents. »
Boutique Pinterest
En plus de ces nouvelles options, Pinterest a également annoncé une nouvelle fonctionnalité Pinterest Shop, où les utilisateurs pourront découvrir de nouveaux produits intéressants, comme le soulignent les éditeurs de Pinterest.
« Nous nous sommes associés à 20 000 marchands, petits et grands, pour proposer plus de 10 millions de produits uniques à Pinterest. Nos rédacteurs internes et invités collectent le meilleur de ces épingles dans le Boutique Pinterest. Arrêtez-vous tous les jours pour acheter les dernières tendances de la mode et de la maison. »
Nouveaux profils
Pinterest a également annoncé de nouvelles options de filtrage sur les profils des marchands, offrant aux utilisateurs de nouvelles façons de rechercher des produits de cette marque – « des nouveautés à ce qui est en vente à ce qui est populaire sur Pinterest ».
Il y a des options intéressantes là-bas – et de plus, comme l’a noté Pinterest, les nouvelles fonctionnalités sont disponibles des mois avant les vacances, donnant aux marques suffisamment de temps pour tester les nouveaux outils et maximiser leur utilisation.
Et c’est important, car les utilisateurs de Pinterest sont très certainement des planificateurs – selon les propres données de Pinterest, 45% de leurs utilisateurs commencent à planifier leurs vacances au moins 60 jours à l’avance, ce qui est 21% de plus que la population générale.
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Compte tenu de cela, il est préférable d’entrer et de tester les derniers ajouts d’épingles dès que possible pour vous assurer que vous êtes à jour.
Pinterest indique que les nouvelles fonctionnalités seront déployées « dans les semaines à venir ».
