Dans le cadre de son tout premier sommet marketing et publicitaire « Pinterest Presents », Pinterest a annoncé aujourd’hui plusieurs nouveaux outils publicitaires pour fournir plus d’informations sur les performances de la campagne et une meilleure opportunité d’atteindre le bon public.
Tout d’abord, Pinterest ajoute une nouvelle option d’annonce vidéo appelée « Pinterest Premiere », qui permettra aux annonceurs d’acheter placement vidéo exclusif dans le flux d’accueil pour un groupe démographique, un intérêt ou une catégorie spécifique pendant une période donnée.
Comme expliqué par Pinterest:
« Pinterest Premiere vous offre la possibilité d’aligner le ciblage des annonces vidéo sur un groupe démographique ou une catégorie spécifique (combinant les données démographiques et les centres d’intérêt). Ces packages sont conçus pour vous aider à élargir votre portée et votre échelle pour des moments tels que les lancements, les événements de marque ou même des campagnes en cours. «
L’option ressemble un peu à celle de Twitter Option d’annonce « Première vue », ce qui garantit que votre annonce vidéo est la première que votre public cible voit pendant la journée. Cela peut avoir un prix élevé, mais cela vous garantit une portée optimale avec le sous-ensemble d’audience souhaité.
Le contenu vidéo a connu une forte augmentation chez les Pinners en 2020, la plate-forme facilitant désormais près d’un milliard de vues vidéo chaque jour. Les utilisateurs de Pinterest sont également 2,6 fois plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné le contenu vidéo de marque sur la plate-forme, il existe donc de solides arguments en faveur de cet investissement vidéo supplémentaire, si Pinterest est une plate-forme clé pour votre effort de marketing numérique.
Pinterest a également mis à jour son outil de tendances interactif, qui fournira désormais des informations plus spécifiques sur les comportements d’engagement sur la plate-forme.
Pinterest a lancé pour la première fois la version bêta de son outil Trends en décembre 2019, mais ce format mis à jour fournit plus de contexte et des exemples visuels pour mieux mettre en évidence les changements pertinents.
Dans ce cadre, vous serez en mesure d’avoir un aperçu des tendances et des changements d’utilisation plus larges – comme le fait que l’utilisation parmi la génération Z et les hommes Pinners a augmenté de 40% au cours de la dernière année.
L’intérêt croissant pour ces données démographiques souligne l’élargissement de l’utilisation des épingles et pourrait piquer l’intérêt d’encore plus de marques qui pourraient envisager de considérer l’application pour leur planification.
Enfin, Pinterest déploie ses statistiques de conversion de manière plus large, ce qui permet aux annonceurs d’afficher à la fois les métriques d’épinglettes promues et organiques dans un seul rapport.
Pinterest a lancé une version de Conversion Insights pour les annonceurs aux États-Unis et au Royaume-Uni en septembre dernier, mais le format mis à jour sera approfondir les conversions en aval et mieux mettre en évidence l’impact cross-canal.
Les nouveaux outils faciliteront une recherche améliorée de l’auditoire et une diffusion plus large, ce qui pourrait présenter une gamme de nouvelles opportunités. Pinterest a également noté qu’il travaillait sur l’amélioration des expériences d’achat, de meilleures options de gestion de catalogue et de nouvelles solutions d’enchères et de budgétisation automatisées.
Avec 459 millions d’utilisateurs actifs et en augmentation, Pinterest est au sommet de la nouvelle vague de commerce électronique, ce qui pourrait en faire une plus grande considération pour davantage de marques à l’avenir.
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