Pinterest cherche à faire une plus grande poussée sur les achats en direct, avec l’expansion de Pinterest TV au Canada offrant une nouvelle occasion de présenter ses outils d’achat vidéo avant la saison des fêtes.
Comme expliqué par Pinterest :
« Pinterest lance ‘Shop the Holidays on Pinterest TV’ avec 10 heures de programmation quotidienne du 15 au 18 novembre au Canada et aux États-Unis. Plus de soixante marques et quatre grands éditeurs nord-américains participent à la série, qui comprendra plus de 40 heures de contenu achetable.
Les marques participantes incluent JENNY BIRD, Wayfair et NUDESTIX.
La programmation elle-même sera classée par secteur vertical, avec un accent sur les cadeaux et le magasinage des Fêtes.
« Les marques présenteront des produits de guide de cadeaux populaires, annonceront des remises et des ventes flash.”
Les achats en direct restent un domaine clé de potentiel pour chaque application sociale qui explore le commerce, sur la base de l’ascension rapide du format dans les pays asiatiques. En Chine, par exemple, les achats en direct devraient générer plus de 180 milliards de dollars de ventes directes cette année seulement, contre 67 milliards de dollars en 2019.
En conséquence, Pinterest, TikTok, YouTube et Instagram explorent tous les options d’achat en direct. Et bien qu’il n’ait pas encore séduit le public occidental, avec autant de potentiel, vous pouvez parier que chaque application va pousser l’option aussi fort qu’elle le peut afin de générer plus de revenus – à la fois pour eux-mêmes et pour les créateurs.
Parce qu’au milieu de l’évolution des restrictions d’utilisation des données et des changements économiques plus larges, cette année n’a pas été une année record pour les publicités sur les réseaux sociaux. Cela a obligé les plateformes à explorer toutes les autres options possibles, et les achats directs pourraient fournir une voie solide pour une croissance indépendante.
Un problème plus important, cependant, est que l’adoption du commerce électronique n’a pas soutenu la croissance qu’elle a connue pendant la pandémie. Dans l’ensemble, les ventes en ligne sont revenues à la moyenne avec la réouverture des magasins physiques, et cette réduction de l’élan a également signifié que l’adoption des achats en direct a également été ralentie, tandis que le public occidental a été tout aussi enthousiasmé par les dépenses en direct.
Mais cela pourrait encore décoller, et cette saison des fêtes semble être la principale opportunité pour les plateformes de faire un gros effort pour voir si elles peuvent susciter plus d’intérêt.
En plus de cela, Pinterest s’associe également à des partenaires d’édition sélectionnés sur des « guides de cadeaux » saisonniers dans l’application, qui fourniront des conseils supplémentaires sur les cadeaux pour les abonnés et les fans.
