Alors que Facebook et Snapchat se battent pour attirer l’attention d’un public plus jeune, Twitter passe en mode vidéo et LinkedIn continue d’étendre ses offres professionnelles, vous ne pouvez pas vous empêcher de soutenir Pinterest et ses efforts pour tracer son propre chemin social. Bien que « social » ne soit peut-être pas le mot pour cela – au fil du temps, Pinterest s’est éloigné de plus en plus de ses racines de réseau social et de plus en plus vers le commerce électronique. Même Pinterest lui-même dit que ce n’est pas un réseau social.
Pinterest est désormais essentiellement une plateforme de découverte, un centre commercial d’idées. Et bien que cela puisse minimiser les aspects sociaux, Pinterest l’emporte dans l’intention d’achat. Pinterest a un plus petit nombre d’utilisateurs globaux que les plus gros joueurs, mais ceux qui utilisent l’application sont beaucoup plus susceptibles d’acheter quelque chose en conséquence.
Et avec leurs nouveaux éléments de recherche visuelle, Pinterest cherche à faire passer cette activité au niveau supérieur.
En février, Pinterest a présenté son nouvel outil Lens innovant, qui permet aux utilisateurs d’utiliser un outil d’appareil photo au sein de Pinterest pour prendre une photo, puis d’utiliser cette image comme base pour une recherche sur la plate-forme – comme Google Images mais avec un accent affiné sur Commerce.
Désormais, Pinterest a ajouté à la fonctionnalité de Lens – vous n’avez plus besoin de vous concentrer sur un seul objet, vous pouvez prendre une photo d’une pièce entière et trouver des correspondances d’épingles associées.
Comme vous pouvez le voir, Lens est capable d’identifier divers objets à partir de l’image, en distinguant les tables, les lampes, les chaises et en fournissant des correspondances pertinentes en fonction de chacun.
Compte tenu de l’objectif plus large, vous vous attendriez à ce que les résultats soient moins fiables, bien que, conformément à leur annonce initiale, Pinterest utilise les expériences du public comme commentaires pour affiner le processus et améliorer les résultats. Ainsi, bien qu’ils ne soient peut-être pas précis à 100% maintenant, ils s’améliorent, et avec l’utilisation de l’objectif qui a triplé au cours du dernier mois, le pool de données d’entraînement pour leur modèle de reconnaissance d’image évolue constamment.
En plus des options Lens étendues, Pinterest ajoute également des codes QR dans le mélange.
Selon Pinterest :
« Lens parle maintenant QR ! Pointez-le simplement sur l’un de ces carrés de labyrinthe ondulés pour accéder instantanément au site Web ou au tableau Pinterest auquel il est lié. Vous n’avez même pas besoin d’appuyer. »
Fait intéressant cependant, Pinterest ne crée pas sa propre variation de code QR, comme Snapchat et Facebook l’ont fait. Au lieu de cela, Pinterest Lens pourra numériser n’importe quel code QR standard qui renvoie à une page Web lors de la numérisation.
« Si vous utilisez déjà des codes QR dans le cadre de votre stratégie, envisagez de les diriger vers votre tableau, votre compte ou votre site Web Pinterest pour inspirer votre public avec des idées de votre marque. »
Les codes QR deviennent-ils une option marketing plus pertinente ? C’est difficile à dire, mais en plus de Snapchat et Facebook mettant davantage l’accent sur leurs outils de code QR, l’application sociale la plus populaire de Chine, WeChat, qui compte plus de 768 millions d’utilisateurs actifs par jour, a récemment publié une vidéo de leurs options à venir, qui inclus un accent important sur les codes QR, ainsi que de nouvelles fonctionnalités AR.
Une image de la dernière vidéo promotionnelle de WeChat
WeChat est plus qu’une application de chat pour les utilisateurs chinois. Mis à part ces chiffres d’utilisateurs quotidiens, la moitié des utilisateurs de WeChat passent également plus de 90 minutes par jour dans l’application, faisant tout, de la réservation et du paiement des taxis, au paiement des factures de services publics, à leurs opérations bancaires et à l’achat de produits. Facebook a précédemment noté que WeChat est leur modèle pour Messenger, une plate-forme de messagerie qui peut fonctionner comme un compagnon et un assistant constant.
Étant donné l’accent mis par WeChat sur les codes QR, il est logique que les réseaux sociaux plus occidentaux se penchent également vers cette option – de telles tendances ne se traduisent pas toujours, mais WeChat ouvre la voie en termes d’intégration de plusieurs fonctions dans une seule application.
Peut-être qu’ils sont sur quelque chose – et s’ils le sont, Pinterest reste en contact, non pas en se mettant à fond, mais en plongeant simplement un orteil dans l’eau et en voyant ce qui en résulte.
Pinterest a également annoncé que leurs nouveaux raccourcis d’applications, qu’ils ont récemment ajoutés pour Android, arrivent également sur iOS.
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L’option permet aux utilisateurs de se connecter plus facilement aux différentes options de Pinterest, facilitant notamment l’accès et l’utilisation de Lens. Dans le même ordre d’idées, Pinterest a également récemment annoncé un partenariat avec Samsung pour intégrer Lens dans son outil d’assistant personnel Bixby, en mettant l’accent sur faire de Lens une option de recherche plus habituelle pour les produits connexes.
En termes d’applications marketing, alors que les publicités Lens ne sont pas disponibles (bien que Pinterest note spécifiquement qu’elles ne sont pas « encore »), Pinterest conseille aux marques de télécharger leur catalogue de produits sur la plate-forme pour s’assurer que leurs produits apparaissent dans les résultats de recherche de Lens, tandis qu’ils suggèrent également que les marques devraient essayer Lens et voir si leurs produits apparaissent.
« Si Lens trébuche, appuyez sur et pour l’aider à apprendre. »
Quelques notes pertinentes – bien que Lens ne soit disponible que pour les utilisateurs américains pour le moment, cela vaut la peine que ceux qui y ont accès prennent un moment pour le vérifier. Et si vos produits ne s’affichent pas, fournissez peut-être des commentaires : vous pouvez ajouter des balises manuelles à des objets non identifiés et fournir des commentaires à l’équipe de développement de Pinterest via l’application.
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Comme indiqué, Pinterest, en tant que plate-forme, évolue au-delà de ses racines sociales et s’oriente davantage vers le commerce électronique, et pour certains secteurs et segments de consommateurs, c’est déjà une plate-forme critique. Si vous n’utilisez pas Pinterest dans votre stratégie marketing, cela vaut la peine d’y aller et de faire une recherche pour voir ce qui se passe autour de votre créneau.
