Le mois dernier, Pinterest a dévoilé son dernier outil de découverte appelé « Pinterest Lens », qui permet aux utilisateurs de prendre des photos d’objets du monde réel et de trouver des correspondances pour eux sur Pinterest en fonction de la technologie de reconnaissance d’image.
.gif)
À l’époque, la nouvelle fonctionnalité n’était disponible que pour un groupe sélectionné d’utilisateurs, mais Pinterest a maintenant annoncé que Lens est disponible pour tous les utilisateurs aux États-Unis sur iOS et Android.
Pour accéder à Pinterest Lens, vous devez d’abord mettre à jour votre application Pinterest vers la dernière version (V6.20 pour iOS et votre v6.10 pour Android). Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez accéder à Lens en appuyant sur la barre de recherche, puis en appuyant sur l’icône de caméra rouge en haut à droite de l’écran.
Cela ouvrira l’appareil photo de l’objectif – pointez-le sur l’objet que vous souhaitez rechercher, attendez un moment que le système corresponde à l’image et les options de broche associées vous seront présentées.
.gif)
Vous pouvez également utiliser des images de votre pellicule comme base pour votre recherche d’objectif.
Pinterest note que, comme ils l’avaient prévu, les premiers tests ont montré que la plupart des utilisateurs utilisent Lens pour identifier des objets liés à la mode, à la décoration intérieure, aux arts et à la nourriture.
Étant donné que la nourriture est la plus grande catégorie sur Pinterest (avec plus de 15 milliards d’épingles liées à l’alimentation), l’équipe d’ingénierie de Pinterest s’est efforcée de s’assurer que les recherches d’aliments, en particulier, affichent des épingles liées aux recettes et similaires, davantage dans le ce que les gens recherchent, par opposition à des correspondances d’images directes et similaires.
« Par exemple, si l’image d’entrée est un avocat, nous voulons vous montrer plus que les autres avocats, y compris les bienfaits pour la santé, les recettes et comment les cultiver. »
Il s’agit d’un autre élément du processus Lens qu’ils cherchent à affiner au fil du temps, en faisant correspondre le contenu à l’intention, par opposition à une réponse de base similaire.
.gif)
Dans cette optique, Pinterest offre également aux utilisateurs un moyen de contribuer au développement de Lens, avec la possibilité de marquer manuellement les objets qu’ils identifient.
Cela aidera Pinterest à faire évoluer Lens plus rapidement, en procédant essentiellement à l’identification d’objets par le crowdsourcing, en leur donnant un plus grand pool d’échantillons d’images étiquetés à partir desquels travailler.
Et en plus de la fonctionnalité de recherche de Lens, Pinterest offre également aux utilisateurs un autre moyen de rechercher des objets connexes, avec une nouvelle section dans Lens qui présente des idées à essayer et à voir quelles correspondances apparaissent.
Cela mettra en évidence de nouveaux objets au fur et à mesure que Pinterest les ajoutera, ce qui donnera également à l’équipe d’ingénierie de Pinterest un autre moyen d’améliorer sa compréhension de l’utilisation de Lens en analysant les correspondances sur lesquelles les gens cliquent le plus souvent à partir de ces exemples.
Lens est un ajout intéressant pour Pinterest, et qui devrait leur attirer plus d’attention – ou du moins, inspirer plus de gens à essayer l’outil. Si les utilisateurs obtiennent de bons résultats, peut-être des liens vers des épingles pertinentes qui peuvent les aider à économiser de l’argent sur des produits en identifiant des articles similaires, l’innovation pourrait aider Pinterest à augmenter son nombre d’utilisateurs actifs et à poursuivre son expansion en tant que réseau de commerce électronique essentiel.
Et en fonction de l’adoption, Lens pourrait également devenir une considération importante pour les spécialistes du marketing. Avec Lens affichant des produits similaires, vous souhaiterez probablement que vos offres apparaissent sur cette liste. Il peut être intéressant d’expérimenter le fonctionnement de Lens et de s’assurer que les photos de vos produits s’alignent sur le nouveau processus de correspondance.
Les outils de reconnaissance d’image sont en passe de devenir une considération beaucoup plus importante dans le marketing numérique, avec Snapchat, Twitter, Facebook et Google travaillant tous pour améliorer leurs outils et options de reconnaissance d’image. Très bientôt, la possibilité de rechercher des images sera monnaie courante, et les implications seront importantes, modifiant le processus de découverte de produits et offrant une nouvelle gamme de données sur les habitudes et les comportements des consommateurs.
Il convient de prêter attention à la façon dont Lens se développe et à la réaction des utilisateurs à ces nouveaux outils basés sur la reconnaissance d’images.
