Pinterest est une plateforme en mission. Des documents obtenus par TechCrunch à la fin de l’année dernière ont montré que la plate-forme sociale vise à générer plus de 2,8 milliards de dollars de revenus d’ici 2018. Les prévisions de Pinterest pour l’année 2015 ? 169 millions de dollars. Cela laisse beaucoup de chemin à parcourir en seulement trois ans, et en tant que tel, vous pouvez vous attendre à ce que la plate-forme visuelle intensifie ses efforts sur tous les fronts alors qu’elle cherche à capitaliser sur ses 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels et l’achat élevé intention de ce public.
Nous avons déjà vu Pinterest évoluer dans ce sens – la plate-forme a été active ces derniers mois, introduisant de nouvelles fonctionnalités telles que les épingles cinématiques et achetables et leur outil de recherche d’images avancé. Tous ces ajouts sont relativement petits, isolés, mais vus d’un point de vue plus large, vous pouvez voir comment la plate-forme évolue et se déplace pour devenir plus qu’une plate-forme sociale. En fait, on pourrait affirmer que Pinterest est en train de s’éloigner davantage du statut de réseau « social » et de devenir une plate-forme de commerce électronique dédiée – une sorte de centre commercial en ligne, organisé par des millions de magasins. En effet, les propres statistiques de Pinterest montrent que 75 % des épingles enregistrées proviennent de tableaux d’affaires. De telles tendances d’utilisation montrent que le « pourquoi » de Pinterest change, la logique derrière ce qui amène les gens à la plate-forme semble évoluer vers une nouvelle dynamique, et si Pinterest veut capitaliser sur cela et atteindre son objectif de revenus ambitieux, il a besoin d’évoluer au pas.
Mais bien sûr, la première étape dans tout cela est l’expérience utilisateur – les gens ne peuvent pas utiliser Pinterest pour rechercher et acheter plus de produits si le système lui-même n’est pas convivial. À ce sujet, Pinterest est maintenant en train de déployer sa plus grande refonte de l’ingénierie et de la conception de tous les temps. Comme annoncé sur le blog officiel Pinterest aujourd’hui, la plateforme a entrepris une refonte complète de son application mobile à partir de zéro, dont les résultats sont désormais disponibles pour les utilisateurs (à commencer par l’iPhone et l’iPad) à tester.
De l’annonce officielle :
« Avec autant de personnes utilisant notre application, il est plus important que jamais de s’assurer qu’elle fonctionne parfaitement pour tout le monde – peu importe où vous vivez, la langue que vous parlez ou l’âge de votre téléphone. Nous avons donc décidé de remanier complètement les choses, de l’apparence de notre application à sa rapidité de fonctionnement.
Voici les nouveautés :
– Un nouveau look moderne qui vous permet de vous concentrer davantage sur les épingles.
– Universellement lisible, en 31 langues. Kanji, romain, cyrillique, notre application est désormais lisible, quelle que soit la langue que vous lisez ou la taille de votre écran.
– Chargement fou et rapide, pour tout le monde. Lorsque vous ouvrez l’application, votre flux d’accueil se charge désormais jusqu’à 3 fois plus rapidement. »
Le temps de chargement est évidemment un objectif important – comme indiqué dans le GIF ci-dessus et dans les notes qui l’accompagnent, Pinterest tient à rendre l’expérience utilisateur aussi fluide et sans friction que possible, la nouvelle application chargeant le contenu jusqu’à trois fois plus rapidement qu’auparavant. Mais ce qui est particulièrement important à propos de la refonte sur ce front, c’est que l’application se charge non seulement plus rapidement et est plus fonctionnelle, mais qu’elle est capable de fonctionner au même niveau sur les appareils plus anciens, en particulier ceux utilisés dans les marchés émergents. Dans une interview avec Wired, le PDG de Pinterest, Ben Silbermann, a souligné la nécessité de se concentrer sur les marchés en dehors des États-Unis – alors que la plate-forme se développe à un rythme soutenu en Amérique, seulement 45% des personnes qui l’utilisent se trouvent en dehors des frontières de leur pays d’origine. Dans le cadre de ses efforts pour reconstruire l’application mobile, Pinterest a mené des recherches sur la façon de stimuler l’adoption parmi les utilisateurs d’autres marchés, en créant des bureaux au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Brésil et au Japon, tout en menant des études sur les pays moins développés. marchés. Compte tenu de l’adoption internationale relativement plus lente de la plate-forme, du moins si l’on considère Twitter et Facebook à des stades équivalents de leur croissance, Pinterest a encore beaucoup de potentiel pour s’appuyer sur son audience sur ces marchés, et la nouvelle application est un pas dans cette direction, axé sur la fourniture d’une meilleure expérience utilisateur sur une plus large gamme d’appareils.
Lorsque vous considérez cela dans le contexte de la croissance potentielle des publicités – Pinterest dit avoir quintuplé ses ventes publicitaires aux États-Unis l’année dernière – vous pouvez commencer à comprendre pourquoi certains conseillers et analystes du marché restent optimistes à propos de la plate-forme.
L’interface visuelle de la nouvelle application est complètement nouvelle, bien que les changements soient relativement subtils. L’objectif de Pinterest était de créer une approche plus épurée et plus minimaliste afin de mettre davantage l’accent sur le contenu épinglé, par opposition aux icônes de fonction et aux boutons de la page. Dirigé par l’ancien ingénieur de Facebook Scott Goodson (qui a créé « Paper »), les avancées techniques du système sont importantes, mais elles sont essentiellement conçues pour ne pas être vues. En tant que tel, ce n’est pas comme s’il y avait toute une gamme de nouveaux jouets et fonctionnalités avec lesquels jouer, c’est Pinterest comme vous le savez, mais en mieux. Le nouveau cadre permettra également à Pinterest de développer et de mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités plus rapidement que jamais – et s’ils veulent atteindre cet objectif de revenus élevé, ce sera important. À ce sujet, il vaudra certainement la peine de prêter attention à Pinterest au cours des 12 à 18 prochains mois – avec un nouveau système plus facile à mettre à l’échelle en place et des objectifs de revenus majeurs à atteindre, il y aura probablement beaucoup de changements et de mises à jour à venir. Et si ces changements trouvent un écho auprès des utilisateurs, il peut devenir un acteur beaucoup plus important dans le paysage social au sens large.
Quelle est la taille exacte d’un joueur Pinterest peut devenir difficile à dire. De son côté, Pinterest dit vouloir devenir le « moteur de recherche visuel mondial dominant », combinant « l’échelle et l’engagement de Facebook et l’intention d’achat de Google ». Compte tenu de leur position actuelle, il ne leur appartient pas d’atteindre les deux, mais il faudra une forte poussée, des changements importants pour en faire une réalité.
Mais s’ils peuvent le faire, Pinterest deviendra certainement une plate-forme plus importante à considérer. Surveillez certainement cet espace.