En juin, l’équipe d’ingénierie de Pinterest a publié un document de recherche sur son nouveau système de recherche visuelle qui permet aux utilisateurs de mettre en évidence n’importe quel élément dans une image Pin et de trouver des produits similaires sur la plate-forme.
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Dans leurs notes de recherche, il y avait une brève mention d’un développement futur potentiel, qui semblait intéressant, mais qui est loin d’être une réalité :
« Nous développons également une technologie qui aidera les gens à obtenir des recommandations sur Pinterest pour des produits qu’ils découvrent dans le monde réel, en prenant simplement une photo. Par exemple, disons que vous repérez une table basse que vous aimez sur Pinterest ou chez un ami, vous pourrez bientôt voir à quoi cela ressemblerait dans de nombreux environnements domestiques différents. »
Cela fait passer la recherche d’images de Pinterest au niveau supérieur, ce que personne, pas même les grands acteurs technologiques, n’a réussi à faire pour l’instant.
Pinterest, avec ses équipes de développement et ses ressources beaucoup plus petites, n’a sûrement pas pu le faire en premier.
Eh bien, ils l’ont fait – aujourd’hui, Pinterest a annoncé la prochaine étape de leur capacité de recherche d’images.
Comme expliqué par Pinterest :
« Maintenant, en plus de pouvoir taper une recherche, les gens peuvent également utiliser tout ce qu’ils voient – à la fois sur Pinterest et dans le monde – comme point de départ pour découvrir d’excellents produits et idées d’entreprises comme la vôtre. »
Assez impressionnant, hein ?
Il convient de noter que cette nouvelle fonctionnalité – appelée Pinterest Lens – n’est qu’en version bêta, elle est toujours en cours de développement et, en tant que telle, elle ne fonctionnera probablement pas encore sur tout. Mais encore, il prend la recherche et la découverte à un autre niveau.
Désormais, la présence même de vos produits chez quelqu’un, aux pieds d’un passant, pourrait servir d’opportunité de connexion immédiate.
« Pointez simplement Lens vers une paire de chaussures et appuyez pour voir les styles associés. voir quelles recettes sont proposées. »
Dans sa forme actuelle, Pinterest note que Lens fonctionne mieux lorsque l’on regarde des objets de décoration intérieure, mais les résultats s’amélioreront à mesure que de plus en plus de gens l’utiliseront et élargiront la gamme d’objets que Lens peut reconnaître. Vous pouvez même le pointer vers le ciel nocturne et il vous renverra les correspondances d’épingles associées.
Vous avez peut-être également remarqué un autre nouvel outil de découverte d’épingles dans la vidéo ci-dessus : voyez-vous ce petit cercle blanc qui apparaît en bas à droite de chaque image d’épingle ? Il s’agit du nouvel outil « Idées connexes » de Pinterest – appuyez dessus et Pinterest vous montrera des épingles visuellement similaires pour vous donner plus d’idées sur un thème spécifique.
En plus de cela, Pinterest ajoute également un nouvel outil de découverte « Shop the Look » qui permet aux gens de localiser et d’acheter les produits qu’ils voient dans les épingles de mode et de décoration d’intérieur.
« Appuyez simplement sur le cercle de chaque élément pour trouver les styles que vous recherchez. Vous pouvez même voir avec quoi d’autres personnes l’ont associé pour plus d’idées sur la façon de le porter. »
Pinterest travaillera avec des détaillants sélectionnés sur cette nouvelle offre, qui ressemble aux Shopping Tags d’Instagram qui seront bientôt déployés (bien que les correspondances pertinentes semblent provenir d’une gamme de détaillants, pas de marques spécifiques).
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Ce sont des ajouts assez impressionnants, et il est étonnant de voir de telles innovations venant de Pinterest, qui, comme indiqué, remet en question le statu quo social et de recherche malgré sa taille comparative. Les outils de reconnaissance d’images comme celui-ci seront le prochain niveau de recherche – Snapchat travaille dans les publicités déclenchées par reconnaissance d’images, tout comme Twitter, tandis que Facebook et Google continuent d’améliorer leurs outils et leurs capacités de reconnaissance d’images.
Très bientôt, la possibilité de rechercher des images sera monnaie courante, ce qui aura des implications importantes pour les spécialistes du marketing, tout en offrant également de nouvelles opportunités en termes d’augmentation des données pour le contexte et le ciblage publicitaire.
Pinterest s’engager tôt leur donnera l’opportunité de capitaliser sur ces développements en amont et de générer plus d’intérêt pour leur offre. Et avec deux milliards de recherches déjà effectuées sur la plateforme chaque mois, le potentiel est énorme.
Il ne faudra pas longtemps avant que nous voyions des annonces de recherche liées à des objets du monde réel.
Instant Ideas et Shop the Look sont désormais disponibles sur iPhone, Android et sur le Web. Lens sera déployé aux États-Unis au cours des prochaines semaines.
