Si vous souhaitez maximiser vos performances sur n’importe quelle plate-forme numérique, vous devez créer votre contenu en ligne avec son système de recherche, ce qui garantira que vos publications s’affichent lorsque les gens recherchent les produits et / ou services que vous proposez.
Pinterest ne fait pas exception. En 2016, Pinterest a signalé qu’il facilitait plus de deux milliards de recherches chaque mois. À cette époque, Pinterest ne comptait qu’environ 100 millions d’utilisateurs, et bien que Pinterest n’ait fourni aucune mise à jour officielle sur cette statistique, nous pouvons supposer, comme la plate-forme se referme maintenant sur 300 millions d’utilisateurs actifs, qu’elle a considérablement augmenté à ce sujet.
Et si vous souhaitez optimiser les performances de vos épingles, vous devez vous assurer que vos épingles sont trouvées par rapport à vos termes clés.
Nous avons déjà publié un aperçu du fonctionnement du système de recherche de Pinterest, mais cette semaine, Pinterest a fourni un aperçu technique de la façon dont il utilise les éléments de texte des épingles afin de fournir des expériences utilisateur plus pertinentes.
Par example:
Pour l’exemple ci-dessus Pin, Pinterest dit que son système peut extraire les annotations suivantes (note: EN = anglais, Pinterest extrait les annotations dans 28 langues):
- (FR, sanctuaire de paresseux, 0.99)
- (FR, paresseux, 0,95)
- (EN, costa rica, 0,90)
- (EN, Caraïbes, 0,85)
- (EN, animaux, 0.80)
- (EN, voyage, 0.80)
La remarque importante ici est que certains de ces mots-clés ne sont pas réellement répertoriés dans l’épingle – «Carribean» n’est pas mentionné directement dans la légende fournie par l’utilisateur (bien que ce soit dans le commentaire de partage), ni «animal» ni «voyage» ». Ces termes sont générés en fonction de la probabilité qu’ils correspondent à des correspondances de recherche pertinentes pour les termes extraits – donc « visiter » peut avoir une corrélation avec « voyage », « paresseux » avec « animaux », etc.
Compte tenu de cela, il est important de vous assurer que vos descriptions d’épingle sont exactes et correspondent aux mots clés et aux termes spécifiques à l’image d’épingle. Le système de Pinterest est suffisamment avancé pour établir des connexions pertinentes, mais il a besoin des termes clés pour afficher avec précision la broche.
Pinterest tire ses informations textuelles de plusieurs sources dans chaque épingle:
- Épingler le titre, la description, l’URL
- Nom et description du conseil
- Titre de la page et description du lien
- Requêtes de recherche qui conduisent fréquemment à des clics sur l’épingle
- Noms des objets détectés dans l’image à l’aide d’un classificateur visuel
Vous ne pouvez pas contrôler l’élément de reconnaissance visuelle, que Pinterest utilise pour faire correspondre les produits via ses outils basés sur Lens, mais les autres dépendent tous de votre contribution lors de la publication.
Sur la base du texte qu’il trouve dans chaque épingle, le système de Pinterest extrait ensuite les points de données les plus probables pour la correspondance et supprime ceux qui ne sont pas pertinents.
Par exemple, en utilisant la description de l’épingle ci-dessus:
«Le sanctuaire de paresseux au Costa Rica est le seul sanctuaire de paresseux au monde. Cliquez pour en savoir plus sur mon voyage là-bas + voir des photos de bébés paresseux! »
De cette description, Pinterest supprimerait les annotations telles que «monde», «voyage» et «lire» qui ne sont pas pertinentes pour l’épingle et ne constituent pas de bons mots clés. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser de tels descripteurs, mais c’est un rappel de l’importance d’utiliser des mots clés pertinents et uniques qui aident à classer votre contenu.
Vous pouvez lire plus de détails dans cet article sur l’ingénierie de Pinterest, qui peut vous aider à mieux comprendre comment Pinterest classe et met en évidence les correspondances, et ce que cela signifie pour votre stratégie.
